มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก ขายความแปลกสเป็กดีไม่แพง

มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก ขายความแปลกสเป็กดีไม่แพง

มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก ขายความแปลกสเป็กดีไม่แพง

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก ขายความแปลกสเป็กดีไม่แพง

มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก น้องใหม่สารพัดยี่ห้อ-ค่ายยักษ์สั่งผลิตเครื่องติดแบรนด์ตัวเอง ตบเท้าชิงเค้กเพียบ "จีเนท" คลอดสมาร์ทโฟนราคาถูก-เพิ่มโฟกัสแท็บเลต ฟาก "ไอ-โมบาย" ชู "สเป็ก-ราคา" ขยายฐาน ขณะที่ "อินฟินิตี้" ขายความแปลก จับตลาดเฉพาะกลุ่ม


นายฑิตพล จันทรอุไร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย จำกัด (มหาชน) กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ขณะนี้มีผู้ประกอบการรายเล็กรายน้อยนำโทรศัพท์มือถือ ทั้งฟีเจอร์โฟนและสมาร์ทโฟนแบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาทำตลาดเป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ยังมีบางรายที่มีการสั่งซื้อฮาร์ดแวร์และเคสแยกกัน แล้วนำมาประกอบเป็นเครื่องใส่แบรนด์ตัวเอง ส่วนกรณีโอเปอเรเตอร์โทรศัพท์มือถือหันมาสร้างแบรนด์ตัวเอง เชื่อว่าแต่ละค่ายน่าจะโฟกัสเครื่องที่มีระดับราคา 3,000-4,000 บาทเป็นหลัก เพื่อให้สเป็กเครื่องได้ตามมาตรฐานการตลาด เนื่องจากเป้าหมายหลักคือผลักดันให้ลูกค้าเปลี่ยนจากการใช้บริการเครือข่าย 2G มาเป็น 3G คลื่น 2.1 GHz

สำหรับไอ-โมบายเอง ในส่วนของสมาร์ทโฟนจะวางราคาไว้ในช่วง 2,500-9,900 บาท ที่เป็นเซ็กเมนต์กึ่งกลางของตลาดระหว่างสมาร์ทโฟนสั่งผลิต (โออีเอ็ม) ของโอเปอเรเตอร์ที่เน้นราคาถูกกับสมาร์ทโฟนของอินเตอร์แบรนด์ที่เน้นเครื่องราคามากกว่าหมื่นบาท โดยมีจุดต่างคือมีสเป็กเครื่องค่อนข้างสูง แต่ราคาแข่งขันได้ เช่น สมาร์ทโฟน "ไอคิวเอ็กซ์" รุ่นต่าง ๆ ที่มีกล้องความละเอียด 8 ล้านพิกเซล, หน้าจอความละเอียดสูง น้ำหนักเบา ราคา 9,000 บาท อย่างไรก็ตาม คาดว่าการแข่งขันจะดุเดือดขึ้นมากในช่วงไตรมาส 4 เนื่องจากเป็นช่วงจับจ่าย ขณะที่ผู้ประกอบการต้องปิดยอดขาย ทั้งปัญหาซัพพลายสมาร์ทโฟนน่าจะดีขึ้นทำให้ราคาสมาร์ทโฟนมีโอกาสปรับตัวลดลงกว่านี้อีก

"ปีนี้เราตั้งเป้ายอดขายไว้3.5 ล้านเครื่อง เป็นสมาร์ทโฟนและแท็บเลตประมาณ 2 ล้านเครื่อง อีก 1.5 ล้านเครื่อง เป็นฟีเจอร์โฟน คาดว่าในภาพรวมจะมีส่วนแบ่งการตลาดถึง 23% ขึ้นเป็นอันดับ 2 ในตลาดสมาร์ทโฟนประเทศไทย ส่วนยอดขายตลาดรวมน่าจะอยู่ที่ 15 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นจาก 13-14 ล้านเครื่อง เมื่อปีที่ผ่านมา"

ด้านนายฑัศ เชาวนเสถียร ประธาน บริษัท จีเนท เอ็กซ์เพรส จำกัด แสดงความเห็นในเรื่องนี้ว่า จากสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ดีนักอาจทำให้แบรนด์ใหม่ไม่ได้เน้นการทำตลาดที่จริงจังนัก แต่แบรนด์

เล็ก ๆ ที่นำสินค้าจากจีนเข้ามาทำตลาดคงมีให้เห็นเป็น 100 ราย ระดับราคาเครื่องจะถูกกว่า 2,000 บาท และส่วนใหญ่ไม่มีการสร้างแบรนด์หรือบริการหลังการขาย สำหรับจีเนทในช่วงครึ่งปีหลังนี้จะให้ความสำคัญกับตลาดแท็บเลตราคาต่ำกว่า 5,000 บาท และเตรียมนำสมาร์ทโฟนรองรับระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์และ 3G ราคา 1,200-1,300 บาท เข้ามาทำตลาดในเดือนกรกฎาคมนี้ โดยร่วมกับผู้จัดจำหน่ายมือถือในอินโดนีเซียและอินเดียรวมกันสั่งผลิตเครื่องปริมาณมากเพื่อลดต้นทุน

"ปีนี้เราเน้นประคองยอดขายให้เท่าปีที่แล้วซึ่งมีรายได้รวม100 ล้านบาทต่อเดือน มาจากแท็บเลตและมือถืออย่างละครึ่ง เราเป็นที่หนึ่งในตลาดแท็บเลตหากมองในแง่ยอดขาย ราคาอยู่ที่ 3,000-4,900 บาท ส่วนสมาร์ทโฟนยังทำยอดขายได้น้อยกว่าฟีเจอร์โฟน รุ่นที่ขายดีราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 4,000 บาท ตนมองว่าปีนี้ซัพพลายสมาร์ทโฟนมีมากกว่าความต้องการของตลาด ส่งผลให้ราคาเฉลี่ยลดลง แต่ในภาพรวมไม่น่าลดต่ำไปกว่านี้ เพราะจะทำให้ผู้บริโภคไม่กล้าซื้อ เนื่องจากกังวลเรื่องคุณภาพสินค้า"

ด้านนายพิทักษ์ไทย มุ่งเมฆา หัวหน้าผู้บริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท นิวเทล คอร์ปอเรชัน จำกัด เจ้าของแบรนด์ "เวลล์คอม" กล่าวว่า ขณะนี้มีแบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาเปิดตัวเรื่อย ๆ ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ของโรงงานจีนที่เข้ามาบุกตลาดด้วยตนเอง อาทิ แบรนด์เชอร์รี่โมบายล์และยูทู เป็นต้น

ในภาพรวมจึงมีแบรนด์โทรศัพท์มือถือมากถึง 65 ราย จากปีที่แล้วซึ่งมีอยู่ประมาณ 52 ราย ในแง่การแข่งขันคงไม่รุนแรงมากนัก และจากผลสำรวจของจีเอฟเคระบุว่า ซัมซุงครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในไทย 60% รองลงมาเป็นโนเกีย 15-17% ขณะที่ ไอ-โมบายล์ 12-15% เป็นอันดับ 3 และปีนี้น่าจะมียอดขายรวม 14-15 ล้านเครื่อง เป็นสมาร์ทโฟน 7 ล้านเครื่อง

"แบรนด์มือถือน่าจะเน้นการรักษาฐานลูกค้า เพราะสามารถทำธุรกิจได้บนส่วนแบ่งตลาดระดับนี้ ทั้งการที่โอเปอเรเตอร์เข้าทำแบรนด์ตนเองไม่น่าส่งผลกระทบต่อตลาด เนื่องจากพยายามทำให้ขาดทุนน้อยที่สุด ส่งผลให้คุณภาพของผลิตภัณฑ์ไม่ดีเพียงพอ ทั้งผู้บริโภคบางกลุ่มไม่ต้องการเปลี่ยนจากการใช้ฟีเจอร์โฟนเป็นสมาร์ทโฟน"

นายสุรินทร์ อมรชัชวาลกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย อินฟินิตี้ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายโทรศัพท์มือถือ "อินฟินิตี้" หรือที่รู้จักในชื่อ "อาม่า" กล่าวไปในทิศทางเดียวกันว่า ปีนี้ตลาดมีแบรนด์ใหม่ ๆ

เข้ามาเป็นจำนวนมาก เหมือน 4-5 ปีที่แล้วที่มีเฮาส์แบรนด์มากกว่า 30-40 แบรนด์ เพราะเห็นโอกาสที่ผู้บริโภคเปลี่ยนเครื่องจากฟีเจอร์โฟนไปเป็นสมาร์ทโฟน คาดว่าจะมีแบรนด์จากต่างประเทศและแบรนด์ที่คนไทยซื้อเครื่องจีนเข้ามาทำตลาดด้วยตนเอง ทำให้มีแนวโน้มว่าจะเกิดสงครามราคาในตลาดสมาร์ทโฟน

อย่างไรก็ตาม เพื่อรองรับการแข่งขันจากคู่แข่งรายใหม่ ๆ บริษัทจะเน้นการเพิ่มผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสมาร์ทโฟนให้มากขึ้น จากเดิมเน้นฟีเจอร์โฟนตั้งแต่ปลายไตรมาส 3-ต้นไตรมาส 4 จะมีเข้ามาทำตลาด 5-6 รุ่น เน้นเครื่องที่มีหน้าจอขนาด 3-6 นิ้ว ใช้งานได้ง่าย แสดงผลด้วยไอค่อน, แอปพลิเคชั่นและตัวอักษรขนาดใหญ่ ฯลฯ ราคาตั้งแต่ 2,500-8,000 บาท

ปัจจุบันบริษัทมีสมาร์ทโฟนเพียงรุ่นเดียวคือรุ่น YAAK เป็นสมาร์ทโฟนที่รองรับระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ 4.0 มีจุดเด่นเรื่องแบตเตอรี่ที่ใช้งานได้นาน 3 วัน ที่ราคา 7,490 บาท อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงยึดจุดยืนเดิม คือมีโทรศัพท์รุ่นใหม่ ๆ ที่มีความแปลกและแตกต่างกว่าคู่แข่ง เช่น รุ่นคิมหันต์ เป็นโทรศัพท์ที่ต่อกับพัดลม, รุ่นมานะ สำหรับเด็กนักเรียน เป็นต้น โดยจะให้ความสำคัญกับตลาดฟีเจอร์โฟนและสมาร์ทโฟนเท่า ๆ กัน และจะมีการเพิ่มเติมฟีเจอร์บางอย่างในฟีเจอร์โฟนมากขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่าง และตั้งเป้าการเติบโต 20%

ที่มาภาพประกอบ imobizone.com

Advertisement Replay Ad
Nokia Steel HR สมาร์ทวอทช์สำหรับคนรักสุขภาพจากโนเกีย วางจำหน่ายแล้วในสหรัฐฯ

Nokia Steel HR สมาร์ทวอทช์สำหรับคนรักสุขภาพจากโนเกีย วางจำหน่ายแล้วในสหรัฐฯ

Samsung Galaxy S9 ว่าที่มือถือเรือธงรุ่นถัดไป อาจมีเซอร์ไพร์ส จ่อเปิดตัวสีม่วงเป็นสีพิเศษ

Samsung Galaxy S9 ว่าที่มือถือเรือธงรุ่นถัดไป อาจมีเซอร์ไพร์ส จ่อเปิดตัวสีม่วงเป็นสีพิเศษ

[ลือ] iPhone ปี 2018 จอ LCD รุ่น 6.1 นิ้ว จะใช้วัสดุตัวเครื่องเป็นโลหะ (อะลูมิเนียม)

[ลือ] iPhone ปี 2018 จอ LCD รุ่น 6.1 นิ้ว จะใช้วัสดุตัวเครื่องเป็นโลหะ (อะลูมิเนียม)

คลิป 4K ระดับเทพ จับภาพฟ้าผ่าที่ 1,000 FPS ด้วยกล้องราคาเป็นล้านบาท

คลิป 4K ระดับเทพ จับภาพฟ้าผ่าที่ 1,000 FPS ด้วยกล้องราคาเป็นล้านบาท

แนะนำสมาร์ทโฟน RAM 8GB รุ่นใหม่ที่น่าสนใจมากที่สุด  แบรนด์ไหนดี รุ่นไหนเด่น เราคัดมาให้ท่านแล้ว

แนะนำสมาร์ทโฟน RAM 8GB รุ่นใหม่ที่น่าสนใจมากที่สุด แบรนด์ไหนดี รุ่นไหนเด่น เราคัดมาให้ท่านแล้ว

Microsoft ปล่อยอัปเดท Skype บน iOS ให้รองรับหน้าจอของ iPhone X

Microsoft ปล่อยอัปเดท Skype บน iOS ให้รองรับหน้าจอของ iPhone X

เตรียมพิจารณาออกกฎหมาย มือถือเสียภายใน 6 เดือน ผู้ซื้อสามารถเปลี่ยน หรือเรียกค่าเสียหายได้

เตรียมพิจารณาออกกฎหมาย มือถือเสียภายใน 6 เดือน ผู้ซื้อสามารถเปลี่ยน หรือเรียกค่าเสียหายได้

สรุปผล Apps ยอดเยี่ยมบน App Store สำหรับ iOS ในปี 2017

สรุปผล Apps ยอดเยี่ยมบน App Store สำหรับ iOS ในปี 2017

Xiaomi Redmi 5 สมาร์ทโฟนไร้ขอบ เคาะราคาเพียง 3,900 บาท

Xiaomi Redmi 5 สมาร์ทโฟนไร้ขอบ เคาะราคาเพียง 3,900 บาท

Ultimate Ears เปิดตัวลำโพง Boom 2 และ WONDERBOOM อย่างเป็นทางการในไทย

Ultimate Ears เปิดตัวลำโพง Boom 2 และ WONDERBOOM อย่างเป็นทางการในไทย

เร็วทันใจ Apple ปล่อยอัพเดท แก้ข้อผิดพลาดบน macOS High Sierra

เร็วทันใจ Apple ปล่อยอัพเดท แก้ข้อผิดพลาดบน macOS High Sierra

Galaxy A8 และ A8+ (2018) คาดมาแทนที่ตระกูล A5 และ A7 (2018) พร้อมดีไซน์ Infinity Display

Galaxy A8 และ A8+ (2018) คาดมาแทนที่ตระกูล A5 และ A7 (2018) พร้อมดีไซน์ Infinity Display

อัปเดทราคา iPhone7 และ iPhone 7 Plus ล่าสุดในเดือนธันวาคม 2560

อัปเดทราคา iPhone7 และ iPhone 7 Plus ล่าสุดในเดือนธันวาคม 2560

ประกาศยุทธศาสตร์ปี 2018 เผยก้าวต่อไปของ Huawei

ประกาศยุทธศาสตร์ปี 2018 เผยก้าวต่อไปของ Huawei

ลือ! เรือธงตัวต่อไปของ Huawei อาจจะมีฟีเจอร์การทำงานเหมือนกับ iPhone X

ลือ! เรือธงตัวต่อไปของ Huawei อาจจะมีฟีเจอร์การทำงานเหมือนกับ iPhone X

กสทช. เรียกดีแทคเข้าชี้แจงกรณี ผู้ใช้มือถือดีแทคถูกระงับสัญญาณพร้อมยอดใช้งานสูงถึง 400 ล้านล้านบาท

กสทช. เรียกดีแทคเข้าชี้แจงกรณี ผู้ใช้มือถือดีแทคถูกระงับสัญญาณพร้อมยอดใช้งานสูงถึง 400 ล้านล้านบาท

Huawei เปิดตัว Nova 2S : Android Oreo กล้อง 4 ตัว ขอบจอบาง (แต่มีปุ่มโฮม) และสแกนใบหน้า

Huawei เปิดตัว Nova 2S : Android Oreo กล้อง 4 ตัว ขอบจอบาง (แต่มีปุ่มโฮม) และสแกนใบหน้า

"YouTube Rewind 2017" เปิดเผยวิดีโอยอดนิยม ประจำปี 2560

"YouTube Rewind 2017" เปิดเผยวิดีโอยอดนิยม ประจำปี 2560

ห้ามพลาด!! OPPO มอบของขวัญส่งท้ายปี ด้วย Promotion สุดพิเศษ ลดกระหน่ำสูงสุดถึง 2,000 บาท

ห้ามพลาด!! OPPO มอบของขวัญส่งท้ายปี ด้วย Promotion สุดพิเศษ ลดกระหน่ำสูงสุดถึง 2,000 บาท

Nokia 9 ว่าที่มือถือเรือธงรุ่นพรีเมียม จ่อเปิดตัวเดือนมกราคมนี้ คาดมาพร้อมชิปเซ็ต Snapdragon 835

Nokia 9 ว่าที่มือถือเรือธงรุ่นพรีเมียม จ่อเปิดตัวเดือนมกราคมนี้ คาดมาพร้อมชิปเซ็ต Snapdragon 835

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์