ย้อนรอยความแป้ก!! ของ "ไวรัลคลิป" ดราม่าการตลาด เล่น(ไม่โดน)กับความรู้สึกคนดู

ย้อนรอยความแป้ก!! ของ "ไวรัลคลิป" ดราม่าการตลาด เล่น(ไม่โดน)กับความรู้สึกคนดู

ย้อนรอยความแป้ก!! ของ "ไวรัลคลิป" ดราม่าการตลาด เล่น(ไม่โดน)กับความรู้สึกคนดู

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

ย้อนรอยความแป้ก!! ของ "" ดราม่าการตลาด เล่น(ไม่โดน)กับความรู้สึกคนดู

"ไวรัลคลิป" ถูกนำมาใช้เป็นรูปแบบหนึ่งของการทำการตลาดของสินค้าหลายแบรนด์ ไม่ต่างอะไรจากการบอกปากต่อปาก ที่เป็นการตลาดแบบคลาสสิค จะต่างตรงที่ใช้เครื่องมือช่วยอย่างอินเตอร์เน็ตเป็นตัวกลาง และเพื่อหวังผลให้ติดตลาดแบบเป็น ทอค ออฟ เดอะ ทาวน์ในเวลาไม่นาน ทำให้เกิดคลิปแรงๆ เพื่อให้เป็นกระแสปากต่อปากระบบไฮสปีด

แต่รูปแบบ ไวรัลคลิป หากประสบความสำเร็จ ก็จะเป็นกระแสที่ช่วยขับให้ความนิยมชมชอบในตัวสินค้าหรือการพูดถึงแบรนด์นั้นพุ่งอย่างรวดเร็ว แต่เมื่อไวรัลคลิป ที่พยายามสร้างโจทย์ขึ้นมาเรียกกระแส เป็นต้นว่า "จัดฉาก" แล้วมาเฉลย แต่ไปมาเล่นแรงแบบไม่โดนใจสังคมโซเชียลเน็ตเวิร์ก ผลคือ กลายเป็นระเบิดพลีชีพ ที่ทำลายสินค้าหรือแบรนด์ตัวเอง ประชาชาติฯออนไลน์ ขอรวบรวมบางตัวอย่างของ "ไวรัลคลิป" สุดแป้ก! มาเป็นอุทาหรณ์

@คลิปที่ลงเอยด้วยการ "บ่นอุบ-อารมณ์เสีย"

 หลายคนคงจดจำกันได้กับคลิ ปที่อาจารย์ปามือถือนักเรียนที่กำลังใช้โทรศัพท์ในห้องจนกลายเป็นกระแส วิพากษ์จารณ์การกระทำของอาจารย์ในคลิปว่าทำเกินเหตุมากไปหรือไม่และอีกไม่ กี่วันก็ออกมาเฉลยว่านี่เป็นคลิปโฆษณาแฮมเบอร์เกอร์เมนูใหม่ของแบรนด์ แฮมเบอร์เกอร์ดังเจ้าหนึ่งทำให้ผู้เข้าชมคลิปหลายคนถึงกับบ่นอุบและอารมณ์ เสียกับโฆษณาตัวนี้

@คลิปกะดังเก๋ๆ สุดท้ายลงเอยถอดคลิปออก

คลิปหญิงสาวคน หนึ่งสอนเคล็ดลับเลี่ยงใบสั่งจากตำรวจหลังทำผิดกฎจารจรของค่ายรถยี่ห้อหนึ่ง ที่ทำออกมาเพื่อโปรโมทรถยนต์รุ่นใหม่ที่กำลังออกมาในขณะนั้นโดยในคลิปหญิง สาวใช้วิธีเอาตัวรอดจากการทำผิดระเบียบจราจรในหลายวิธี เมื่อถูกตำรวจจราจรเรียก เช่น ทำตัวแอ๊บแบ้วให้ตำรวจใจอ่อน, พูดภาษาเกาหลีให้ตำรวจมึน, ดราม่าเสียใจหลอกว่าหมาตาย และแกล้งอารมณ์เสีย แต่กระแสที่วิพากษ์วิจารณ์กลายเป็นลบ เพราะเห็นว่าไม่เหมาะสมที่จะสอนให้คนหลบเลี่ยงกฏหมาย จนค่ายรถต้องออกมาขอโทษและยุติการเผยแพรคลิปนี้ไปในที่สุด

 @คลิปหวังเอาแรง แต่ลงเอยเจอชาวเน็ตแรงกว่า

คลิปล่าสุดที่ กลายเป็นกระแส ณ ตอนนี้ คือคลิปที่ดาราสาว "ออม สุชาร์" เหวี่ยงแฟนคลับกลางห้าง  ทำเอาคนที่เชื่อว่าเป็นเหตุการณ์จริงออกมาแสดงความคิดเห็นและต่อว่าดาราสาว ที่แสดงพฤติกรรมเช่นนั้นไป จนดาราสาวต้องออกขอโทษแฟนคลับและได้มีการปล่อยคลิปโฆษณาอีกตัวเพื่อเฉลยว่า เป็นไวรัลตัวใหม่ของช็อคโกแลตยี่ห้อหนึ่งแต่ใช่เรื่องจบเท่านี้กระแสวิพากษ์ วิจารณ์ที่แสดงถึงความไม่พอใจต่อคลิปโฆษณาแนวนี้ยังมีต่อว่าทำให้ผู้ชมเสีย ความรู้สึก เหมือนเป็นการหลอกลวงกัน

 บาง ความคิดเห็นแสดงความเป็นห่วงดาราที่รับโฆษณาแบบนี้ว่าอาจสร้างความเข้าใจผิด ในตัวดารา เพราะหลายคนอาจดูผ่านแล้วและผ่านเลยไม่ได้ติดตามโฆษณาตัวที่สอง ที่เป็นเฉลย บ้างความเห็นก็บอกว่าจะแบนสินค้ากันเลยทีเดียว

@ปริศนา "ไวรัลคลิป" ไวรัลจริง หรือ กระแสจัดตั้ง??

 ล่าสุดทีเซอร์เพลง ตื๊ด ของกระแต อาร์สยาม เป็นอีกคลิปที่มีผู้เริ่มตั้งคำถามว่านี่จะเป็นคลิป ไวรัลอีกตัวหรือไม่ เพราะยังไม่ทันออกเป็น MV ตัวเต็มก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์และมีคนมากดดิสไลค์กว่าหมื่นคลิก เพราะเห็นว่าเพลงไม่มีความเป็นลูกทุ่ง ทั้งจังหวะ เนื้อร้องและท่าเต้นเอาเสียเลย 

ผลกระทบจากการทำไวรัลจึงไม่ใช่กระแสบวกอย่างที่แบรนด์สินค้าที่ปล่อยโฆษณา ตั้งใจไว้เสมอไปแต่อาจกลายเป็นกระแสลบที่ทำให้คนรู้สึกไม่ชอบใจจนรู้สึกต่อ ต้านในตัวแบรนด์ และนักแสดงในโฆษณาไวรัลก็ต้องติดร่างแหไปอย่างไม่ต้อง สงสัย เพราะเมื่อเหตุการณ์ในชีวิตจริงก็เกิดเรื่องราวดาม่าแบบนี้ให้เห็นทุก วัน

ทั้งยังต้องเจอคลิปโฆษณาที่สร้างสถานการณ์เพื่อเรียกดราม่าเล่นกับความรู้สึกคนดู ทำให้คนดูรู้สึกเสียความรู้สึกและเหมือนถูกหลอกเข้าจังๆ 

ขอบคุณที่มาของภาพประกอบแกลอรี่ ig @aom_sushar

Google เปิดให้โหลด Calendar ลงใน iPad แล้ววันนี้

Google เปิดให้โหลด Calendar ลงใน iPad แล้ววันนี้

CAT เตรียมส่งบริการใหม่ IRIS STARTUP หนุนกลุ่ม Startup เน้นใช้งานง่าย จ่ายตามที่ใช้จริง

CAT เตรียมส่งบริการใหม่ IRIS STARTUP หนุนกลุ่ม Startup เน้นใช้งานง่าย จ่ายตามที่ใช้จริง

Dell EMC ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่การทำงานเป็นหนึ่งเดียวกัน

Dell EMC ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่การทำงานเป็นหนึ่งเดียวกัน

Yi เปิดตัว 4K+ Action Camera ความละเอียดสูงและยังเคลื่อนไหวได้เร็ว

Yi เปิดตัว 4K+ Action Camera ความละเอียดสูงและยังเคลื่อนไหวได้เร็ว

ลองเล่น Samsung DeX เปลี่ยน Android บนมือถือเป็นระบบปฏิบัติการ Desktop เต็มตัว

ลองเล่น Samsung DeX เปลี่ยน Android บนมือถือเป็นระบบปฏิบัติการ Desktop เต็มตัว

Samsung เปิดตัว Gear 360 รุ่นใหม่กล้องถ่ายภาพแบบ 360 ที่จับง่ายและถ่าย Live ได้แล้ว

Samsung เปิดตัว Gear 360 รุ่นใหม่กล้องถ่ายภาพแบบ 360 ที่จับง่ายและถ่าย Live ได้แล้ว

รวมภาพถ่ายที่คุณจะต้องตกใจ เมื่อรู้ว่ามันไม่ได้ โฟโต้ชอป!!

รวมภาพถ่ายที่คุณจะต้องตกใจ เมื่อรู้ว่ามันไม่ได้ โฟโต้ชอป!!

สื่อกิมจิเปิดโปง Qualcomm มีข้อตกลงห้าม Samsung ขายชิปเซ็ต Exynos ให้คู่แข่งเจ้าอื่น

สื่อกิมจิเปิดโปง Qualcomm มีข้อตกลงห้าม Samsung ขายชิปเซ็ต Exynos ให้คู่แข่งเจ้าอื่น

มีอะไรใหม่ใน Samsung Galaxy S8 และ Samsung Galaxy S8+ บ้าง

มีอะไรใหม่ใน Samsung Galaxy S8 และ Samsung Galaxy S8+ บ้าง

HUAWEI P10 และ P10 Plus พร้อมวางจำหน่ายในไทย

HUAWEI P10 และ P10 Plus พร้อมวางจำหน่ายในไทย

เปิดตัว Samsung Galaxy S8 และ S8+ อย่างเป็นทางการ กับการเปลี่ยนโฉมที่ไม่เหมือนเดิม

เปิดตัว Samsung Galaxy S8 และ S8+ อย่างเป็นทางการ กับการเปลี่ยนโฉมที่ไม่เหมือนเดิม

เจ๋ง! เสื้อยืดสามมิติมองทะลุถึงอวัยวะภายใน ช่วยเด็กเรียนรู้โครงสร้างร่างกายมนุษย์

เจ๋ง! เสื้อยืดสามมิติมองทะลุถึงอวัยวะภายใน ช่วยเด็กเรียนรู้โครงสร้างร่างกายมนุษย์

Evernote เพิ่มฟีเจอร์แชร์ Note สำหรับ Android ให้ใช้งานได้ง่ายมากขึ้น

Evernote เพิ่มฟีเจอร์แชร์ Note สำหรับ Android ให้ใช้งานได้ง่ายมากขึ้น

TSMC เริ่มผลิต CPU สำหรับ iPhone 7s, 7s Plus และ 8

TSMC เริ่มผลิต CPU สำหรับ iPhone 7s, 7s Plus และ 8

พบ Samsung อาจจะใส่ฟีเจอร์ Fast Charge จาก 0 – 100% ในเวลา 20 นาที เท่านั้น

พบ Samsung อาจจะใส่ฟีเจอร์ Fast Charge จาก 0 – 100% ในเวลา 20 นาที เท่านั้น

Apple ปล่อยอัปเดต iOS 10.3.2 beta มีอุปกรณ์ถูกลอยแพแล้วจ้า

Apple ปล่อยอัปเดต iOS 10.3.2 beta มีอุปกรณ์ถูกลอยแพแล้วจ้า

Google Search เพิ่มฟีเจอร์ค้นหาข้อมูลผ่าน GBoard และ 3D Touch

Google Search เพิ่มฟีเจอร์ค้นหาข้อมูลผ่าน GBoard และ 3D Touch

ลือ Apple Watch 3 อาจจะมาพร้อมกับการรองรับ LTE, เลือกชาร์จได้ทั้ง USB-C และ Lightning

ลือ Apple Watch 3 อาจจะมาพร้อมกับการรองรับ LTE, เลือกชาร์จได้ทั้ง USB-C และ Lightning

Tencent ยักษ์ใหญ่จากจีน เข้าถือหุ้น 5% ใน Tesla

Tencent ยักษ์ใหญ่จากจีน เข้าถือหุ้น 5% ใน Tesla

AMD เปิดตัว Radeon RX460 กราฟิกการ์ดสำหรับ Notebook งบไม่แรงแต่ประสิทธิภาพดี

AMD เปิดตัว Radeon RX460 กราฟิกการ์ดสำหรับ Notebook งบไม่แรงแต่ประสิทธิภาพดี

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์