"ค่ายมือถือ-ผู้ผลิต" ผนึกกำลังบูม 3G กดราคา "สมาร์ทโฟน" เหลือพันบาท

"ค่ายมือถือ-ผู้ผลิต" ผนึกกำลังบูม 3G กดราคา "สมาร์ทโฟน" เหลือพันบาท

"ค่ายมือถือ-ผู้ผลิต" ผนึกกำลังบูม 3G กดราคา "สมาร์ทโฟน" เหลือพันบาท

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

"-ผู้ผลิต" ผนึกกำลังบูม 3G กดราคา "สมาร์ทโฟน" เหลือพันบาท

ฟันธงได้เห็น "สมาร์ทโฟน" จอทัชสกรีนระดับพันบาท-จุดเริ่มต้นอวสาน "ฟีเจอร์โฟน" ชี้ต้นทุนเทคโนโลยีถูกลง "ค่ายมือถือ-ผู้ผลิตเครื่อง" ผนึกดึงลูกค้าย้ายจาก 2G มา 3G อัดโปรโมชั่น-ลดค่าโทร. จูงใจ เฮาส์แบรนด์ "จีเนท" ถล่มสู้ศึกสมาร์ทโฟน "ไอ-โมบาย" เน้นร่วมมือโอเปอเรเตอร์

นายปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาด บมจ.โทเทิ่ล แอ็คเซ็สคอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า เป้าหมายของดีแทคในปีหน้า ชัดเจนว่าต้องการผลักดันเรื่อง Internet for All ทำให้คนไทยมีโอกาสเข้าถึงการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างแพร่หลายผ่านเครือข่าย โทรศัพท์มือถือ ซึ่งจะทำได้ต้องทำให้ราคาสมาร์ทโฟนและค่าบริการถูกลงมากกว่าที่เป็นอยู่ เช่น มีแพ็กเกจอินเทอร์เน็ตราคาถูกมาก แต่ไม่ต้องเร็วที่สุด เป็นต้น

"ผู้ผลิตอินเตอร์แบรนด์จะส่งเครื่องระดับล่างลงมาแข่งขันมากขึ้น ปีหน้าราคาสมาร์ทโฟนจะเหลือแค่ 2 ช่วง คือไม่เกินหมื่นบาท กับกลุ่มบนตั้งแต่หมื่นแปดพันบาทขึ้นไป ส่วนราคาฟีเจอร์โฟนจะปรับลงมาเล็กน้อย เพราะยิ่งสมาร์ทโฟนปรับราคาลงมาใกล้เคียงฟีเจอร์โฟน แต่คงไม่ส่งผลต่อยอดขายในตลาดรวมที่น่าจะอยู่ที่20 ล้านเครื่องพอ ๆ กับปีที่แล้ว แต่สัดส่วนจะเปลี่ยนไปจากสมาร์ทโฟนกับฟีเจอร์โฟนเท่า ๆ กัน เป็นสมาร์ทโฟน 60-70% ที่เหลือเป็นฟีเจอร์โฟน"

ลุ้น "สมาร์ทโฟน" ราคาพันบาท

และคาดว่าคงได้เห็นสมาร์ทโฟนจริง ๆ (หน้าจอทัชสกรีน) ในระดับราคา 1 พันบาทเนื่องจากมีเทคโนโลยีที่ทำให้ราคาสมาร์ทโฟนถูกลงอีก จากปีที่ผ่านมาราคาต่ำสุดอยู่ที่ประมาณ 2 พันบาท และสมาร์ทโฟนที่ราคา 12,000-15,000 บาทจะหายไป โดยเครื่องในสเป็กที่ราคานั้นจะหล่นลงมาเหลือ 6,000-7,000 บาท ส่วนฟีเจอร์โฟนยังขายได้ แต่ต้องถูกจริง ๆ

"โอเปอเรเตอร์จะยังใช้วิธีให้ค่าโทร.เท่ากับค่าเครื่อง หรือลดราคาแพ็กเกจค่าบริการลง 50% เหมือนเดิม คงยังไม่ถึงกับลงไป Subsidize เครื่อง เพราะค่อนข้างเสี่ยง และไม่เหมาะกับในประเทศไทย แต่อาจมีคู่แข่งบางรายใช้กลยุทธ์นี้ก็ได้ ซึ่งดีแทคก็พร้อมสู้ เราเองจะขยับมาทำเรื่องแบรนดิ้งมากขึ้นในปีนี้ เพื่อทำให้ลูกค้ากลับมารู้สึกดี ๆ กับแบรนด์เหมือนสมัยก่อน จากที่ผ่านมาเน้นขายของ"

ปัจจุบันดีแทคมีฐานลูกค้าประมาณ 28 ล้านราย แบ่งเป็นระบบ 3G ที่ 10 ล้านรายต้น ๆ และ 2G อีก 15-17 ล้านราย คาดว่าลูกค้าที่ใช้ 2G จะย้ายมาใช้ระบบ 3G ทั้งหมดภายใน 3 ปี

ค่ายมือถือเน้นผูกแพ็กเกจ

ฟากนายฐิติพงศ์ เขียวไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส ส่วนงานการตลาดและการขาย บมจ.แอดวานซ์ อินโฟร์เซอร์วิส จำกัด (เอไอเอส) กล่าวว่า ที่ผ่านมาราคาสมาร์ทโฟนแบ่งเป็น 6 ช่วงคือกลุ่มเอนทรี่ ราคา 3-4 พันบาท (แอนดรอยด์) กลุ่มมิดโลว์เอนด์ 4-5 พันบาท, มิดเอนด์ 6-8 พันบาท, กลุ่มมิดไฮเอนด์ 8-9 พันบาท, กลุ่มไฮเอนด์ 1-1.5 หมื่นบาท และไฮเอนด์พรีเมี่ยม ราคา 1.5 หมื่นบาทขึ้นไป ซึ่งปีนี้กลุ่มแรกราคาต่ำสุดจะเหลือ 2,000 บาท ส่วนมิดไฮเอนด์จะลงไปอีก 10% แต่ไฮเอนด์จะไม่ลด เพราะต้องรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ และความเปลี่ยนแปลงที่เห็นชัดเจนในปีที่แล้ว คือแบรนด์อย่างซัมซุงกดราคาสินค้าลงมาต่ำกว่าเดิมพอสมควร ขณะที่โอเปอเรเตอร์พยายามกระตุ้นตลาดสมาร์ทโฟนตอบรับกับเครือข่าย 3G ที่ขยายไปทั่วประเทศ แต่ปีนี้ทั้ง 3 ค่ายคงทำตลาดอย่างเข้มข้นขึ้นอีก สำหรับเอไอเอสเน้นโปรโมตคอนเซ็ปต์เอไอเอส 3G ซูเปอร์คอมโบ เช่น ที่มีสมาร์ทโฟน "เอเซอร์" ชูโรง ทั้งมีข้อเสนอพิเศษ และทำการตลาดกับฐานลูกค้าเก่า เพื่อให้ย้ายจาก 2G ไปยัง 3G ด้วยแพ็กเกจค่าบริการราคาถูก และโปรโมชั่นคืนเงินค่าเครื่องแบบทยอยจ่ายคืนให้เป็นรายเดือน

"คนไทยนิยมซื้อสมาร์ทโฟนระดับเอนทรี่เลเวลมากสุด เพราะราคาลดลงต่อเนื่อง และเป็นทางเลือกที่น่าสนใจกว่าฟีเจอร์โฟนไฮเอนด์ ส่วนเฮาส์แบรนด์ในไทยอยู่ที่การนิยาม เพราะโอเปอเรเตอร์บางรายทำมือถือเอง ตั้งชื่อเอง อาจเป็นเฮาส์แบรนด์ได้ ส่วนเฮาส์แบรนด์รายเก่าคงไม่หายไป แต่ต้องหาช่องว่างในการทำธุรกิจให้ได้ ชูจุดเด่นเรื่องการให้กำไรกับผู้ขายมากกว่า และสินค้าราคาถูกกว่าในสเป็กเครื่องระดับเดียวกับคู่แข่ง เป็นต้น"

ตลาดโต-เชนสโตร์อู้ฟู่

ขณะที่ฝั่งร้านค้าปลีกโทรศัพท์มือถือ โดยนายไพโรจน์ ถาวรสภานันท์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีจี เซลลูล่าร์เวิลด์ จำกัด เจ้าของร้านค้าปลีกมือถือ "ทีจี โฟน" กล่าวว่า การจำหน่ายโทรศัพท์มือถือจะเข้มข้นขึ้นจากราคาสมาร์ทโฟนที่ถูกลงจากเดิม มาเริ่มต้นที่ 2,000 บาท หรือต่ำกว่านั้น เพราะเทคโนโลยีใหม่ทำให้ต้นทุนการผลิตลดลง ส่วนฟีเจอร์โฟนราคาคงยังไม่ลงมาก ขณะที่สมาร์ทฟีเจอร์โฟนจะมีราคาต่ำกว่า 1.4-1.7 พันบาท

"ฟีเจอร์โฟน 3G ขายไม่ดีนัก แม้โอเปอเรเตอร์จะพยายามทำตลาดในราคาถูกโดยผูกแพ็กเกจ แต่คนยังไม่เปลี่ยนมาใช้เท่าไร จึงเชื่อว่าปีนี้จะทำราคาถูกกว่านี้ ขณะที่ฟีเจอร์โฟนจะเหลือ 6-700 บาท ถึงจะมีคนซื้อ และสัดส่วนยอดขายสมาร์ทโฟนจะเพิ่มเป็น 70% และการ Subsidize"

สำหรับบริษัท ปีนี้จะขยายสาขาเพิ่มหลายพื้นที่ 30-50 แห่ง จากปัจจุบันมีอยู่ 180 แห่ง คาดว่าจะลงทุนประมาณ 100 ล้านบาท เน้นขยายในต่างจังหวัด ส่วนในกรุงเทพฯจะเปิดในห้างสรรพสินค้าเปิดใหม่ และเพิ่มความหลากหลายของสินค้า เช่น เครื่องเล่นไฟล์ภาพยนตร์เอชดี แอนดรอยด์,กล่องรับสัญญาณทีวีดิจิทัล เป็นต้น

"รายได้เราปีที่ผ่านมา อยู่ที่ 9,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่าปีก่อน 20% จากการขายสมาร์ทโฟนเกิน 70% ที่เหลือเป็นฟีเจอร์โฟน และสินค้าอื่น ๆ และตั้งเป้าว่าปีนี้จะเติบโตเท่าเดิม"

เฮาส์แบรนด์สู้ไม่ถอย

ด้านนายฑัศ เชาวนเสถียร ประธานกรรมการ บริษัท ไวร์เลส แอ๊ดวานซ์ ซิสเต็ม จำกัด เจ้าของเฮาส์แบรนด์ "จีเนท" กล่าวว่า ราคาสมาร์ทโฟนจะปรับลดลงกว่า 30% ไม่ว่าจะเป็นราคาระดับล่าง จากปกติอยู่ที่ต่ำกว่า 3,000 บาท แต่ปีนี้จะต่ำกว่า 2,000 บาท ส่วนระดับกลางที่ 5,000 บาท แต่ไม่เกิน 15,000 บาท จะลดลงเหลือ 3,500-10,500 บาท ส่วนระดับบนจาก 15,000 บาทขึ้นไป ลดเหลือ 10,500 บาทขึ้นไป ทำให้ตลาดรวมสมาร์ทโฟนโตขึ้นมาก เพราะผู้บริโภคทุกระดับชั้นเข้าถึงสมาร์ทโฟนได้หมด เชื่อว่าจะเป็นจุดเริ่มต้นอวสานของฟีเจอร์โฟน และจะหมดไปใน 2-3 ปี

สำหรับการแข่งขันจะดุเดือดเฉพาะตลาดระดับล่าง ทั้งอินเตอร์แบรนด์และเฮาส์แบรนด์ต่างปรับลดราคาลง และมีสินค้าระดับล่างออกมากขึ้นมากกว่าความต้องการในตลาด โดยราคาที่จะมีจำหน่ายมากที่สุดคือ 2 พันบาท ส่วนจีเนทแม้การแข่งขันจะสูง แต่เชื่อว่าจะยังครองอันดับ 5-6 ในตลาดมีส่วนแบ่งกว่า 10 % เพราะสเป็กเครื่องครบ แต่ราคาถูก อยู่ที่ 2,000-6,000 บาท

นายสุภสิทธิ์ รักกสิกร หัวหน้าคณะผู้บริหารการตลาด บมจ.สามารถ ไอ-โมบาย เปิดเผยว่า พร้อมรุกตลาดเต็มตัว โดยวางโปรดักต์ไว้ 2 กลุ่ม คือพรีเมี่ยมไฮเอนด์ ราคา 9 พัน-หมื่นบาท และกลุ่มล่าง เริ่มต้นที่ 3-5 พันบาท จากเดิมเน้นพรีเมี่ยมไฮเอนด์อย่างเดียว และเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างขึ้น จึงร่วมมือกับโอเปอเรเตอร์ทุกค่ายทำโปรโมชั่นร่วมกัน เพราะค่ายมือถือต้องการย้ายลูกค้าไปยังเครือข่ายใหม่ระบบ 3G

สำหรับตลาดรวมคาดว่าการแข่งขันจะหนักขึ้น เนื่องจากมีผู้บริโภคต้องการเปลี่ยนไปใช้ 3G เต็มรูปแบบ และโอเปอเรเตอร์ต่างเร่งทำตลาดเช่นกัน ราคาสมาร์ทโฟนจะกดลงไปต่ำกว่าเดิม แบ่งกลุ่มราคาชัดเจน ต่ำสุดจะเหลือน้อยกว่า 2.5 พันบาท

How to : เปิด Hotspot แชร์สัญญาณ Wi-Fi ผ่านโน๊ตบุ๊ค

How to : เปิด Hotspot แชร์สัญญาณ Wi-Fi ผ่านโน๊ตบุ๊ค

มารู้จัก ColorWare บริการเปลี่ยนสี AirPods มากถึง 57 สี

มารู้จัก ColorWare บริการเปลี่ยนสี AirPods มากถึง 57 สี

ที่สุดแห่งการผสมผสานของ แฟชั่น  ศิลปะ และเทคโนโลยี หัวเว่ยเตรียมเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ 26 ก.พ. นี้

ที่สุดแห่งการผสมผสานของ แฟชั่น ศิลปะ และเทคโนโลยี หัวเว่ยเตรียมเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ 26 ก.พ. นี้

Sony เปิดตัว SD Card ที่อ่านเขียนได้เร็วระดับ 300 MB/s

Sony เปิดตัว SD Card ที่อ่านเขียนได้เร็วระดับ 300 MB/s

Vivo เปิดตัว Vivo V5 Lite มือถือกล้องหน้า 16 ล้านพิกเซล ราคากันเอง

Vivo เปิดตัว Vivo V5 Lite มือถือกล้องหน้า 16 ล้านพิกเซล ราคากันเอง

แอปเปิลซื้อธุรกิจสตาร์ตอัพของอิสราเอล ใช้ภาพเซลฟี่แทนรหัสผ่านได้

แอปเปิลซื้อธุรกิจสตาร์ตอัพของอิสราเอล ใช้ภาพเซลฟี่แทนรหัสผ่านได้

AMD เปิดตัว Ryzen CPU พลังแรงตัวใหม่ที่แรงกว่าเดิม

AMD เปิดตัว Ryzen CPU พลังแรงตัวใหม่ที่แรงกว่าเดิม

Apple เผยชื่อยานแม่ลำใหม่ว่า Apple Park พร้อมเปิดใช้งาน เมษายน นี้

Apple เผยชื่อยานแม่ลำใหม่ว่า Apple Park พร้อมเปิดใช้งาน เมษายน นี้

เทคนิคง่ายๆ ที่ทำให้เราแอบย่องออกจากกลุ่ม Line ได้แบบไม่มีใครรู้

เทคนิคง่ายๆ ที่ทำให้เราแอบย่องออกจากกลุ่ม Line ได้แบบไม่มีใครรู้

หลุดเต็ม ๆ Huawei P10 ก่อนเปิดตัว 26 กุมภาพันธ์ นี้

หลุดเต็ม ๆ Huawei P10 ก่อนเปิดตัว 26 กุมภาพันธ์ นี้

nubia ขยายตลาดยุโรปและทั่วโลก เปิดตัวรุ่นใหม่ล่าสุดที่งาน Mobile World Congress 2017

nubia ขยายตลาดยุโรปและทั่วโลก เปิดตัวรุ่นใหม่ล่าสุดที่งาน Mobile World Congress 2017

Instagram เพิ่มฟีเจอร์ใส่รูปหรือวีดีโอรวมกันได้สูงสุด 10 ภาพในการ Post ครั้งเดียว

Instagram เพิ่มฟีเจอร์ใส่รูปหรือวีดีโอรวมกันได้สูงสุด 10 ภาพในการ Post ครั้งเดียว

เผยภาพหลุดของ Samung Galaxy J7 V ที่จะวางขายในสหรัฐอเมริกา

เผยภาพหลุดของ Samung Galaxy J7 V ที่จะวางขายในสหรัฐอเมริกา

เจ้าพ่อภาพหลุดปล่อยภาพ LG G6 สีดำอย่างไม่เป็นทางการออกมา

เจ้าพ่อภาพหลุดปล่อยภาพ LG G6 สีดำอย่างไม่เป็นทางการออกมา

หนุ่มเมืองนอกเล่นเกม VR แค่ 5 เดือนสามารถลดน้ำหนักได้ 20 กิโล

หนุ่มเมืองนอกเล่นเกม VR แค่ 5 เดือนสามารถลดน้ำหนักได้ 20 กิโล

ยลโฉม iPhone 8 Concept มีปุ่ม Function Area พร้อมกับระบบสแกนลายนิ้วมือ

ยลโฉม iPhone 8 Concept มีปุ่ม Function Area พร้อมกับระบบสแกนลายนิ้วมือ

กูเกิลเปิดตัวระบบแชร์ไฟล์ Upspin แชร์ไฟล์แบบเข้ารหัสปลายทางถึงปลายทาง

กูเกิลเปิดตัวระบบแชร์ไฟล์ Upspin แชร์ไฟล์แบบเข้ารหัสปลายทางถึงปลายทาง

เผยภาพหลุด Keyboard เสริมความสามารถให้กับ Samsung Galaxy Tab S3

เผยภาพหลุด Keyboard เสริมความสามารถให้กับ Samsung Galaxy Tab S3

ซัมซุงอินเดียยืนยัน Samsung Galaxy Note 7 เวอร์ชั่นปรับปรุง จะไม่มีขายแน่นอน

ซัมซุงอินเดียยืนยัน Samsung Galaxy Note 7 เวอร์ชั่นปรับปรุง จะไม่มีขายแน่นอน

iPhone 6S จาก TrueMove H ลดสุดแรง เหลือเพียง 9,400 บาทเท่านั้น สำหรับลูกค้าย้ายค่ายเบอร์เดิม

iPhone 6S จาก TrueMove H ลดสุดแรง เหลือเพียง 9,400 บาทเท่านั้น สำหรับลูกค้าย้ายค่ายเบอร์เดิม

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์