มือถือ"โลคอลแบรนด์"หาทางรอด เจาะตลาดเฉพาะกลุ่มเลี่ยงแข่งดุ

มือถือ"โลคอลแบรนด์"หาทางรอด เจาะตลาดเฉพาะกลุ่มเลี่ยงแข่งดุ

มือถือ"โลคอลแบรนด์"หาทางรอด เจาะตลาดเฉพาะกลุ่มเลี่ยงแข่งดุ

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

มือถือ"โลคอลแบรนด์"หาทางรอด เจาะตลาดเฉพาะกลุ่มเลี่ยงแข่งดุมือถือ

"โลคอลแบรนด์" ปรับตัวรับศึกครึ่งปีหลัง "ไอ-โมบาย" มั่นใจ "สเป็กเครื่อง-คุณภาพ-ราคา" ไม่แพ้บิ๊กแบรนด์ เตรียมส่ง 20 รุ่นใหม่ชิงเค้ก พร้อมจับค่ายมือถือปั๊มยอด 4 ล้านเครื่อง ขณะที่ "จีเนท" คืนสังเวียนชูสเป็กเทียบเท่าแบรนด์ดังราคาถูกกว่า 3 เท่า ฟาก "อาม่า" เลี่ยงปะทะ ปักหลัก "ฟีเจอร์โฟน" เจาะเฉพาะกลุ่ม

นายสุภสิทธิ์ รักกสิกร หัวหน้าคณะผู้บริหารการตลาด บมจ.สามารถ ไอ-โมบาย กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ปัจจุบันโทรศัพท์มือถือโลคอลแบรนด์หรือแบรนด์ไทยอยู่ได้ค่อนข้างลำบาก เพราะอินเตอร์แบรนด์กดราคาลงมาต่ำมาก ทำให้หลายรายเริ่มหายไปจากตลาด ส่วนที่อยู่ได้ต้องปรับตัวด้วยการหันไปทำตลาดสินค้าเฉพาะกลุ่มมากขึ้น สำหรับไอ-โมบายที่ผ่านมาปรับตัวได้เร็วและมีเครื่องออกมาตอบโจทย์ลูกค้าใกล้ เคียงอินเตอร์แบรนด์ทั้งสเป็กและคุณภาพ แต่ราคาถูกกว่าจึงทำยอดขายเพิ่มขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง และมีการปรับเป้ารายได้เพิ่ม 15% จาก 10,000 ล้านบาท เนื่องจากสมาร์ทโฟนที่ขายมีราคาเฉลี่ยสูงกว่าปีที่แล้วพอสมควร แต่ยอดขายรวมยังเท่าเดิมที่ 4 ล้านเครื่อง

นายสุภสิทธิ์กล่าวว่า ครึ่งปีหลังได้เตรียมเปิดตัวโทรศัพท์มือถือไม่น้อยกว่า 20 รุ่นลงตลาด โดยสินค้าจะไม่ต่างจากอินเตอร์แบรนด์เพื่อเป็นอีกทางเลือกให้ผู้บริโภค นำโดยสมาร์ทโฟนตระกูล DTV (มีตัวรับสัญญาณทีวีดิจิทัล) รุ่นใหม่ ถือเป็นสินค้าเรือธง ราคา 3,000-7,000 บาท หน้าจอ 5-6 นิ้ว กลุ่มถัดมาเป็นตระกูล IQ เน้นสเป็กสูง เช่น ซีพียู ขั้นต่ำควอดคอร์, หน้าจอฟูลเอชดี, กล้องความละเอียดสูงเทียบเท่าไฮเอนด์แบรนด์ดัง แต่ราคาถูกกว่าครึ่งหนึ่ง สำหรับผู้บริโภคที่ชื่นชอบเทคโนโลยีแต่ไม่มีกำลังซื้อมากนัก ส่วนฟีเจอร์โฟนจะมีแค่ 1-2 รุ่น พร้อมแคมเปญนำฟีเจอร์โฟนมาแลกซื้อสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ด้วย

"สินค้า ตระกูล DTV ที่เป็นเรือธงมีแค่เราคนเดียวที่จำหน่าย ทีวีดิจิทัลเป็นเรื่องใหม่ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ แม้จะตั้งราคาไม่แพงแต่ใช่ว่าจะขายได้ดีตลอด เนื่องจากขึ้นอยู่กับการขยายโครงข่ายทีวีดิจิทัลด้วยว่าครอบคลุมแค่ไหน จึงยังไม่สามารถวางขายได้ทั่วประเทศ ถ้าโครงข่ายขยายมากขึ้นก็จะมีโอกาสมากขึ้น"

นายสุภสิทธิ์กล่าวว่า นอกจากนี้ยังจะหันมาทำการตลาดร่วมมือกับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือมากขึ้น เช่น รุ่น IQ 5.8 DTV (ซีพียูควอดคอร์ 1.2 GHz กล้อง 8 ล้านพิกเซล) ราคา 5,990 บาท มีโปรโมชั่นผ่อน 0% นาน 10 เดือน ผูกแพ็กเกจรายเดือนขั้นต่ำ 399 บาทกับทรูมูฟ เอช (ถ้าย้ายค่ายใช้เบอร์เดิมลดค่าเครื่องอีก 1,000 บาท) เป็นต้น

ด้านนายฑัศ เชาวนเสถียร ประธานกรรมการ บริษัท ไวร์เลส แอ๊ดวานซ์ ซิสเต็ม จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือ "จีเนท" กล่าวว่า เตรียมส่งโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ออกสู่ตลาดอีกครั้ง หลังหยุดไปเกือบ 3 ปี เน้นไปที่สมาร์ทโฟน ภายใต้คอนเซ็ปต์ "โมเดิร์น จีเนท" ที่ให้ความสำคัญกับสเป็กเครื่อง เช่น ซีพียูควอดคอร์ขึ้นไป แต่เมื่อเทียบกับอินเตอร์แบรนด์แล้วราคาจะถูกกว่า 3 เท่า คาดว่าเฟสแรกจะมีออกมา 8 รุ่น เริ่มต้นที่ 4,000 บาท และในช่วงไตรมาสสุดท้ายจะมีรุ่นที่รองรับทีวีดิจิทัลออกมาด้วย

"เรา ชะลอส่งเครื่องรุ่นใหม่ลงตลาดเกือบ 3 ปี เพราะไม่สามารถทำสินค้าตอบโจทย์ลูกค้าได้ ที่ผ่านมาจึงเน้นเคลียร์สต๊อกเครื่องรุ่นเดิมเป็นหลัก และเมื่อมีความพร้อมจึงกลับเข้าสู่ตลาดอีกครั้ง แต่ต้องยอมรับว่าผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อไม่ยอมใช้สินค้าโลคอลแบรนด์ เราจึงมุ่งไปที่กลุ่มผู้เริ่มใช้และที่มีกำลังซื้อไม่มากนัก เช่น ตลาดต่างจังหวัด และกลุ่มนักเรียนนักศึกษา แต่เทียบสเป็กเครื่องแล้วเทียบเท่าอินเตอร์แบรนด์รุ่นท็อป ๆ ได้เลย"

นาย สุรินทร์ อมรชัชวาลกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย อินฟินีตี้ จำกัด กล่าวว่า การแข่งขันของตลาดโทรศัพท์มือถือปัจจุบันมีมากขึ้น จากการรุกตลาดของทั้งผู้ผลิต, ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ (โอเปอเรเตอร์) รวมถึงเฮาส์แบรนด์บางยี่ห้อที่กลับเข้าสู่ตลาดอีกครั้ง บริษัทจึงต้องปรับแผนเพื่อให้แข่งขันได้ด้วยการเน้นไปที่ฟีเจอร์โฟนเป็นหลัก เพราะเฮาส์แบรนด์รายเล็กคงไม่สามารถแข่งขันได้ในตลาดสมาร์ทโฟน จุดแข็งจึงอยู่ที่ฟีเจอร์โฟนเป็นหลัก เนื่องจากมีลูกเล่นครบในราคาถูกกว่าอินเตอร์แบรนด์

ปลายเดือนกรกฎาคม นี้จะมีฟีเจอร์โฟนตระกูล "อาม่า" รุ่นใหม่ "นิว อินฟินีตี้ซูเปอร์ อาม่า" ราคาประมาณ 1,500 บาท เพื่อใช้ทำตลาดรับช่วงเทศกาลวันแม่ที่กำลังจะมาถึงนี้ และจะมีอีก 2 รุ่นทยอยออกมาภายในสิ้นปีนี้ จากปัจจุบันมีสินค้าอยู่ในตลาดประมาณ 5 รุ่น ราคาตั้งแต่ 990-1,590 บาท

"กลุ่ม ลูกค้าเป้าหมายของอาม่าจะเป็นกลุ่มคนในเมืองตามจังหวัดใหญ่ ๆ เพราะการกระจายสินค้าของเราไม่ได้ครอบคลุมทั่วประเทศ ซึ่งการแข่งขันในตลาดนี้จะแข่งกับซัมซุง ฮีโร่ ที่นิยมในกลุ่มรากหญ้า" นายสุรินทร์กล่าว

Advertisement Replay Ad
แนะนำ 9 สมาร์ทโฟนจอใหญ่แบตอึดที่มาแรง และน่าสนใจมากที่สุด ณ ชั่วโมงนี้ รุ่นไหนจอใหญ่สุด

แนะนำ 9 สมาร์ทโฟนจอใหญ่แบตอึดที่มาแรง และน่าสนใจมากที่สุด ณ ชั่วโมงนี้ รุ่นไหนจอใหญ่สุด

Huawei P11 Plus หลุดภาพเครื่องต้นแบบ พบพลิกโฉมใหม่ด้วยดีไซน์จอเต็มพื้นที่คล้าย Mate 10 บนบอดี้โลหะ

Huawei P11 Plus หลุดภาพเครื่องต้นแบบ พบพลิกโฉมใหม่ด้วยดีไซน์จอเต็มพื้นที่คล้าย Mate 10 บนบอดี้โลหะ

ภาพคอนเซปท์ iPhone SE 2 ไอโฟนจอเล็กรุ่นสานต่อ พลิกโฉมดีไซน์ใหม่

ภาพคอนเซปท์ iPhone SE 2 ไอโฟนจอเล็กรุ่นสานต่อ พลิกโฉมดีไซน์ใหม่

Apple ซื้อกิจการ Vrvana บริษัทแว่นตา AR ด้วยมูลค่า 30 ล้านเหรียญ

Apple ซื้อกิจการ Vrvana บริษัทแว่นตา AR ด้วยมูลค่า 30 ล้านเหรียญ

หลุดภาพ Huawei Nova 3 พร้อมข้อมูลอย่างไม่เป็นทางการ

หลุดภาพ Huawei Nova 3 พร้อมข้อมูลอย่างไม่เป็นทางการ

ปฏิวัติวงการ! เพิ่มความอร่อยด้วย “อาหาร VR”

ปฏิวัติวงการ! เพิ่มความอร่อยด้วย “อาหาร VR”

ส่องโปรโมชั่น Samsung Galaxy Note 8 จากผู้ให้บริการ ลดแรงเริ่มต้นไม่ถึง 25,000 บาท

ส่องโปรโมชั่น Samsung Galaxy Note 8 จากผู้ให้บริการ ลดแรงเริ่มต้นไม่ถึง 25,000 บาท

Apple จะจัดส่งลำโพงอัจฉริยะ HomePod จำนวน 4 ล้านเครื่อง ในปี 2018

Apple จะจัดส่งลำโพงอัจฉริยะ HomePod จำนวน 4 ล้านเครื่อง ในปี 2018

อรูบ้า ได้รับการจัดอันดับผู้นำ ในรายงานด้านความสามาถรถด้านเครือข่ายที่จำเป็นขององค์กร

อรูบ้า ได้รับการจัดอันดับผู้นำ ในรายงานด้านความสามาถรถด้านเครือข่ายที่จำเป็นขององค์กร

Apple ขยับระยะเวลารอ iPhone X ในสหรัฐอเมริกา เหลือแค่ 1 – 2 สัปดาห์

Apple ขยับระยะเวลารอ iPhone X ในสหรัฐอเมริกา เหลือแค่ 1 – 2 สัปดาห์

Samsung Galaxy S9 อาจจะเผยโฉมบางส่วนในงาน CES 2018

Samsung Galaxy S9 อาจจะเผยโฉมบางส่วนในงาน CES 2018

มาแล้วภาพ Render เต็ม ๆ ของ Samsung Galaxy A (2018) แบบใส่เคส

มาแล้วภาพ Render เต็ม ๆ ของ Samsung Galaxy A (2018) แบบใส่เคส

Powerbuy เปิดตัว Omni channel เชื่อมโยงร้านค้าออนไลน์และออฟไลน์

Powerbuy เปิดตัว Omni channel เชื่อมโยงร้านค้าออนไลน์และออฟไลน์

พบอุปกรณ์ที่ใช้ CPU ARM รัน Windows 10 ตัวปกติจาก ASUS ในฐานข้อมูล GeekBench

พบอุปกรณ์ที่ใช้ CPU ARM รัน Windows 10 ตัวปกติจาก ASUS ในฐานข้อมูล GeekBench

นักวิเคราะห์เผย iPhone ในปี 2018 จะรองรับอินเทอร์เน็ตบนมือถือความเร็ว 1Gbps และใส่ซิมคู่

นักวิเคราะห์เผย iPhone ในปี 2018 จะรองรับอินเทอร์เน็ตบนมือถือความเร็ว 1Gbps และใส่ซิมคู่

Leica CL กล้อง Mirrorless ที่มีหน้าตาสวยงามย้อนยุค เปิดตัวแล้ว

Leica CL กล้อง Mirrorless ที่มีหน้าตาสวยงามย้อนยุค เปิดตัวแล้ว

หลุดภาพเคสของ Samsung Galaxy S9 ครั้งแรกของมือถือเรือธงรุ่นใหม่

หลุดภาพเคสของ Samsung Galaxy S9 ครั้งแรกของมือถือเรือธงรุ่นใหม่

สงครามที่ยาวนาน การเสียดสีผ่านโฆษณาระหว่าง Samsung กับ iPhone

สงครามที่ยาวนาน การเสียดสีผ่านโฆษณาระหว่าง Samsung กับ iPhone

อัปเดตราคา iPhone 6s และ iPhone 6s Plus อดีตเรือธงที่ยังเร็วแรงทุกการใช้งาน

อัปเดตราคา iPhone 6s และ iPhone 6s Plus อดีตเรือธงที่ยังเร็วแรงทุกการใช้งาน

เป็นเรื่องเมื่อ กฟน. สอนบทเรียนราคาแพงกับบริษัทสื่อสารทุกค่ายหลังไม่ยอมย้ายสายลงดิน

เป็นเรื่องเมื่อ กฟน. สอนบทเรียนราคาแพงกับบริษัทสื่อสารทุกค่ายหลังไม่ยอมย้ายสายลงดิน

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์