ทีวีโหมคอนเทนต์เด็ดชิงเรตติ้ง "3-7-อสมท" ดิ้น แก้เกมคนดูหาย

ทีวีโหมคอนเทนต์เด็ดชิงเรตติ้ง "3-7-อสมท" ดิ้น แก้เกมคนดูหาย

ทีวีโหมคอนเทนต์เด็ดชิงเรตติ้ง "3-7-อสมท" ดิ้น แก้เกมคนดูหาย

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

     เปิดศึกรอบใหม่ จัดเต็มรายการดังโกยเรตติ้ง "เวิร์คพอยท์-ช่อง 8-วัน" รุกหนัก ยักษ์ใหญ่ "3-7" ออกหมัด แก้เกม "อสมท" ตื่น ทุ่ม 3,000 ล้านเขย่าผัง ช่อง 5 หั่นค่าเช่าเวลารวด 25-30%

     อุณหภูมิการ แข่งขันของทีวีช่องต่าง ๆ ทวีความเข้มข้นขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเพื่อดึงเรตติ้งคนดูให้มากที่สุด เนื่องจากขณะนี้เครือข่ายออกอากาศถูกแก้ไขไประดับหนึ่งแล้ว โดยเฉพาะช่องที่เรตติ้งยังต่ำ หากยกระดับตัวเองไม่ได้โดยเร็ว อาจส่งผลทำให้ไม่มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามาหล่อเลี้ยงช่อง

     รายงาน ข่าวจากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงเรตติ้งทีวีช่องต่าง ๆ ระหว่างวันที่ 1-25 มกราคม 2558 ในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไป ปรากฏว่าช่อง 7 ยังคงครองแชมป์เรตติ้งสูงสุด 12.2 ตามมาด้วยช่อง 3 ได้เรตติ้ง 7.5 และเวิร์คพอยท์ 6.2 พร้อมฉายภาพว่าอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้จะกลับมาฟื้นตัวและเติบโต 4-7% จากปี 2557 ลดลง 9.5% หรือ 102,346 ล้านบาท เป็นการลดลงของเม็ดเงินโฆษณาทุกสื่อยกเว้นสื่อเคลื่อนที่และสื่ออิน เทอร์เน็ต โดยงบฯโฆษณาทางโทรทัศน์ยังคงมีสัดส่วนถึง 62%ผู้บริหารสถานีรายหนึ่ง กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ตอนนี้ทั้งกลุ่มช่องเก่า(3, 5, 7, 9) ซึ่งออกอากาศคู่ขนานทั้งแอนะล็อกและดิจิทัล และกลุ่มช่องใหม่ (ดิจิทัล) ต่างทุ่มส่งรายการทีเด็ด เพื่อดึงเรตติ้งให้มากที่สุด เพราะคนดูรับรู้แล้วว่าไม่ได้มีแค่ช่อง 3, 5, 7, 9 เท่านั้น แต่มีช่องใหม่ ๆเพิ่มเข้ามา จึงเกิดเป็นทางเลือกใหม่ ๆในการรับชม เห็นได้จากเวิร์คพอยท์และช่อง 8 ที่เรตติ้งแซงขึ้นมาเป็นรองเฉพาะช่อง 7 และ 3 เท่านั้น

     "ตอนนี้ทุกค่ายต้องสปีดตัวเอง เพราะถ้าคนดูรู้สึกว่าไม่มีอะไรให้ดู ช่องนั้น ๆ จะถูกลืมไปโดยปริยาย ซึ่งไม่เกิดผลดีแน่ ๆ"

     ขณะ ที่ฟรีทีวีรายเก่า ช่อง 7 เตรียมตัวมาดี ปล่อยโฆษณา "คัดแล้วคัดอีก" ย้ำคุณภาพคอนเทนต์ พร้อมโรดโชว์ทั่วประเทศ สร้างปรากฏการณ์ "ห้างแตกทุกจังหวัด" ช่อง 3 ย้ำจุดแข็งด้วยคอนเทนต์ข่าว ทำให้ 2 ช่องนี้คงรักษาความนิยมผู้ชม (เรตติ้ง) ไว้เหนียวแน่น ไม่ผันไปตามแนวโน้มเรตติ้งทีวีแอนะล็อกที่ลดลง ส่วนช่อง 5 และช่อง 9กลายเป็นช่องที่มีปัญหามากที่สุด

อสมท หวังชิงเรตติ้งคืน

     นาย ศิวะพร ชมสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปีก่อนบริษัทอยู่ในภาวะลำบาก ส่วนหนึ่งมาจากปัญหาภายในองค์กร ทำให้เรตติ้งลดลงต่อเนื่อง เพราะไม่ได้เตรียมตัวรับมือกับสภาพแวดล้อมและการแข่งขันที่เปลี่ยนไป ขณะที่ช่อง 3 และช่อง 7 ยังประคองเรตติ้งไว้ได้

     "คู่แข่งที่ชัดเจน คือ เวิร์คพอยท์ เพราะชูความเป็นวาไรตี้คล้าย ๆ กัน เป้าหมายปีนี้ คือ ชิงเรตติ้งอันดับ 3 กลับมาให้ได้ภายในสิ้นปีนี้ หลังจากที่เรตติ้งร่วงไปอยู่อันดับที่ 6วันนี้ยักษ์ตื่นแล้ว แต่ก็ประมาทคู่แข่งไม่ได้ เพราะค่อนข้างแข็งแกร่งในตลาด"

     ขณะเดียวกันเพื่อรองรับการแข่งขันที่เปลี่ยนไป ได้ปรับผังรายการใหม่จะเริ่มออกอากาศวันที่ 1 มีนาคมนี้ ภายใต้แนวคิด "ครบ คับ จอ" ตอกย้ำความเป็นช่องวาไรตี้ ส่วนช่อง MCOT Family คาดว่าก่อนกลางปีจะเปิดผังใหม่ได้

     นอกจากนี้ได้ทุ่มงบฯ 3,000 ล้านบาท แบ่งเป็นโครงข่าย ค่าไลเซนส์และอื่น ๆ 2,600-2,700 ล้านบาท อีก 300-400 ล้านบาทสำหรับผลิตคอนเทนต์ โดยสิ้นปีนี้จะมีรายได้5,000 ล้านบาท แบ่งเป็นทีวี 3,000 ล้านบาทวิทยุ 1,000 ล้านบาท และอื่น ๆ 1,000 ล้านบาท

     ก่อนหน้านี้พลเอกสุรวัช บุตรวงษ์ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 กล่าวว่า มีผู้ผลิตหลายรายถอดรายการจากช่อง 5 ถือว่าเป็นเรื่องธรรมดา เพราะต้องไปทำให้ช่องของตัวเองแข็งแกร่ง ซึ่งช่อง 5 ได้หารายการใหม่มาทดแทน รวมถึงได้ปรับลดค่าเช่าเวลาลง 25-35% ปัจจุบันสถานีมีผู้ผลิตรวม 150-180 ราย

     ผังรายการปี 2558 จะเพิ่มความเข้มข้นทุกช่วงเวลา แบ่งเป็นรายการข่าว 40% สาระความรู้ 30% และบันเทิง 30% สอดรับกับการเปลี่ยนผ่านไปสู่ช่องทีวีบริการสาธารณะในปี 2561

"แกรมมี่-เวิร์คพอยท์" เต็มพิกัด

     นายถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารดิจิทัลทีวี บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่องวัน กล่าวว่า ได้ทยอยถอดรายการจากช่อง 5 เหลือเพียง "เซนสื่อรักสื่อวิญญาณ" ทุกวันศุกร์ สำหรับช่อง 9 เหลือแค่ซิทคอมบ้านนี้มีรัก และนัดกับนัด พร้อมดึง "เดอะสตาร์" มาออกอากาศช่องวัน ส่วนช่อง 3 ยังเหมือนเดิม

     การดึงรายการกลับมาออกอากาศที่ช่องวัน เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้แก่ช่อง เช่น เดียวกับ "เวิร์คพอยท์" ได้ถอดรายการจากช่อง 5 จำนวน 5-6 รายการ และช่อง 9 รวม 2 รายการ มาออกอากาศในช่องตัวเอง เนื่องจากเรตติ้งทีวีแอนะล็อกมีแนวโน้มลดลง ขณะที่ช่องเวิร์คพอยท์มีเรตติ้ง โตขึ้นเรื่อย ๆ ประกอบกับช่อง 5 ต้องปรับผังรายการสู่ทีวีสาธารณะ ซึ่งหลังจากย้ายรายการมาช่องเวิร์คพอยท์ พบว่าเรตติ้งเพิ่มขึ้น เพราะช่องมีฐานผู้ชมประจำแล้ว

คอนเทนต์ดีดึงคนดู

     นาย สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมการแข่งขันธุรกิจทีวีดิจิทัลร้อนแรงขึ้น จากการเปลี่ยนแปลงเรตติ้งช่องดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น ทำให้การแข่งขันอยู่ที่คอนเทนต์รายการ ซึ่งบริษัทได้เตรียมความพร้อมต่อเนื่อง ล่าสุดเดือนกุมภาพันธ์ เรตติ้งช่อง 8 ขึ้นสู่อันดับ 4 แล้ว และได้เพิ่มรายการใหม่ ๆ เข้ามาอีกเพื่อดันเรตติ้งขึ้นเป็นที่ 3 ในสิ้นปีนี้ตามเป้าหมายเดิม โดยเตรียมปรับผังใหญ่รายการอีกครั้งในเดือนมีนาคมนี้

เรตติ้งช่องเก่าร่วงต่อเนื่อง

     นาย รัฐกร สืบสุข เทรดดิ้งพาร์ตเนอร์ กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย มองว่า ความเคลื่อนไหวช่องต่าง ๆ ยังเป็นคอนเทนต์แบบเดิม ๆ ยังไม่มีที่จะสร้างความหวือหวาหรือรูปแบบใหม่ ๆ เข้ามา เนื่องจากต้องใช้งบฯลงทุนสูง ขณะที่ตลาดโฆษณายังชะลอการเติบโต

     คาดว่ากลุ่มช่องเก่าจำนวนผู้ชมในปีนี้จะลดลงอีก 4-5% ขณะที่ช่องใหม่ (ดิจิทัล) ผู้ชมจะเพิ่มขึ้น "คาดว่าคงจะทยอยปล่อยผังรายการเฟสต่อ ๆ ไปหลังไตรมาส 2 ในแง่ผู้ผลิตก็อยู่ในช่วงตัดสินใจ จะเลือกผลิตให้ช่องไหน แต่เชื่อว่าสุดท้ายผู้ผลิตคงต้องวิ่งมาที่ช่องใหญ่ เพราะสายป่านยาวกว่า" นายรัฐกรกล่าว

Advertisement Replay Ad
HTC เหลือพนักงานพัฒนามือถือของตนเองเพียง 2,000 คนเท่านั้น

HTC เหลือพนักงานพัฒนามือถือของตนเองเพียง 2,000 คนเท่านั้น

มัลแวร์ CCleaner พุ่งเป้าหมายโจมตีบริษัทไอทียักษ์ใหญ่  Google Microsoft และ Samsung

มัลแวร์ CCleaner พุ่งเป้าหมายโจมตีบริษัทไอทียักษ์ใหญ่ Google Microsoft และ Samsung

ซัมซุง เปิดตัว กาแลคซี่ โน้ต 8 ในไทย ด้วยแนวคิด Do Bigger Things ทำให้ใหญ่กว่าใจคิด

ซัมซุง เปิดตัว กาแลคซี่ โน้ต 8 ในไทย ด้วยแนวคิด Do Bigger Things ทำให้ใหญ่กว่าใจคิด

Meizu เปิดตัว M20 พาวเวอร์แบงค์ ที่รองรับ Quick Charge ความจุ 10,000 mAh ที่ดูดี

Meizu เปิดตัว M20 พาวเวอร์แบงค์ ที่รองรับ Quick Charge ความจุ 10,000 mAh ที่ดูดี

Wacom เปิดตัว Wacom Intuos Pro Tablet ที่มาพร้อมกับปากกาเน้นการวาดเขียนได้ทุกที่

Wacom เปิดตัว Wacom Intuos Pro Tablet ที่มาพร้อมกับปากกาเน้นการวาดเขียนได้ทุกที่

Xiaomi ประกาศเข้าร่วมโครงการพัฒนาระบบ ชาร์จไฟไร้สาย

Xiaomi ประกาศเข้าร่วมโครงการพัฒนาระบบ ชาร์จไฟไร้สาย

สื่อนอกลือ iPhone X อาจยังไม่ได้เริ่มเข้าสู่กระบวนการผลิตด้วยซ้ำ

สื่อนอกลือ iPhone X อาจยังไม่ได้เริ่มเข้าสู่กระบวนการผลิตด้วยซ้ำ

เผยข้อมูลของ HTC U11 Plus จะมาพร้อมจอขอบชิด และปรับบางสิ่งให้ดีขึ้น

เผยข้อมูลของ HTC U11 Plus จะมาพร้อมจอขอบชิด และปรับบางสิ่งให้ดีขึ้น

Instagram เพิ่มฟีเจอร์ปรับฟิลเตอร์ระหว่างถ่าย Live ได้แล้ว

Instagram เพิ่มฟีเจอร์ปรับฟิลเตอร์ระหว่างถ่าย Live ได้แล้ว

เผย 1 ฟีเจอร์สำคัญที่ Android มีให้คุณ แต่ iPhone X ยังไม่มีต่อไป

เผย 1 ฟีเจอร์สำคัญที่ Android มีให้คุณ แต่ iPhone X ยังไม่มีต่อไป

รู้ไว้ใช้ได้นาน 10 วิธีช่วยให้แบตมือถือไม่หมดไว!

รู้ไว้ใช้ได้นาน 10 วิธีช่วยให้แบตมือถือไม่หมดไว!

Facebook ทดสอบฟีเจอร์ Snooze อันฟอลเพื่อนผู้น่ารำคาญพ้นหน้าฟีดชั่วคราว

Facebook ทดสอบฟีเจอร์ Snooze อันฟอลเพื่อนผู้น่ารำคาญพ้นหน้าฟีดชั่วคราว

แนะนำมือถือราคาไม่เกิน 10,000 บาท ที่หาได้ในงาน Thailand Mobile Expo 2017

แนะนำมือถือราคาไม่เกิน 10,000 บาท ที่หาได้ในงาน Thailand Mobile Expo 2017

เนียนเลย นักออกแบบแอป นำ รอยแหว่ง บนหน้าจอ iPhone X มาใช้ให้เกิดประโยชน์ได้ ไม่น้อยหน้าใคร

เนียนเลย นักออกแบบแอป นำ รอยแหว่ง บนหน้าจอ iPhone X มาใช้ให้เกิดประโยชน์ได้ ไม่น้อยหน้าใคร

นักวิเคราะห์ดังชี้ iPhone X จัดจำหน่ายได้ตามต้องการต้องรอถึงปีหน้า

นักวิเคราะห์ดังชี้ iPhone X จัดจำหน่ายได้ตามต้องการต้องรอถึงปีหน้า

วิธีแก้ปัญหา LINE บน iOS ค้างบ่อยก่อนหัวร้อน

วิธีแก้ปัญหา LINE บน iOS ค้างบ่อยก่อนหัวร้อน

แนะนำ 5 สมาร์ทโฟน RAM 6GB รุ่นใหม่ที่น่าสนใจมากที่สุด ณ ชั่วโมงนี้(กันยายน)

แนะนำ 5 สมาร์ทโฟน RAM 6GB รุ่นใหม่ที่น่าสนใจมากที่สุด ณ ชั่วโมงนี้(กันยายน)

Apple ขยายขนาดแอปพลิเคชั่นที่ดาวน์โหลดผ่าน 3G/4G เป็น 150MB แล้ว

Apple ขยายขนาดแอปพลิเคชั่นที่ดาวน์โหลดผ่าน 3G/4G เป็น 150MB แล้ว

สรุป 11 ฟีเจอร์เด็ดของ iPhone บน iOS 11 ระบบปฏิบัติการเวอร์ชันใหม่ล่าสุด

สรุป 11 ฟีเจอร์เด็ดของ iPhone บน iOS 11 ระบบปฏิบัติการเวอร์ชันใหม่ล่าสุด

Apple เผย ปิด Wi-Fi และ Bluetooth ใน Control Center บน iOS11 ไม่เป็นการปิดแบบสมบูรณ์

Apple เผย ปิด Wi-Fi และ Bluetooth ใน Control Center บน iOS11 ไม่เป็นการปิดแบบสมบูรณ์

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์