ทีวีโหมคอนเทนต์เด็ดชิงเรตติ้ง "3-7-อสมท" ดิ้น แก้เกมคนดูหาย

ทีวีโหมคอนเทนต์เด็ดชิงเรตติ้ง "3-7-อสมท" ดิ้น แก้เกมคนดูหาย

ทีวีโหมคอนเทนต์เด็ดชิงเรตติ้ง "3-7-อสมท" ดิ้น แก้เกมคนดูหาย

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

     เปิดศึกรอบใหม่ จัดเต็มรายการดังโกยเรตติ้ง "เวิร์คพอยท์-ช่อง 8-วัน" รุกหนัก ยักษ์ใหญ่ "3-7" ออกหมัด แก้เกม "อสมท" ตื่น ทุ่ม 3,000 ล้านเขย่าผัง ช่อง 5 หั่นค่าเช่าเวลารวด 25-30%

     อุณหภูมิการ แข่งขันของทีวีช่องต่าง ๆ ทวีความเข้มข้นขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเพื่อดึงเรตติ้งคนดูให้มากที่สุด เนื่องจากขณะนี้เครือข่ายออกอากาศถูกแก้ไขไประดับหนึ่งแล้ว โดยเฉพาะช่องที่เรตติ้งยังต่ำ หากยกระดับตัวเองไม่ได้โดยเร็ว อาจส่งผลทำให้ไม่มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามาหล่อเลี้ยงช่อง

     รายงาน ข่าวจากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงเรตติ้งทีวีช่องต่าง ๆ ระหว่างวันที่ 1-25 มกราคม 2558 ในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไป ปรากฏว่าช่อง 7 ยังคงครองแชมป์เรตติ้งสูงสุด 12.2 ตามมาด้วยช่อง 3 ได้เรตติ้ง 7.5 และเวิร์คพอยท์ 6.2 พร้อมฉายภาพว่าอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้จะกลับมาฟื้นตัวและเติบโต 4-7% จากปี 2557 ลดลง 9.5% หรือ 102,346 ล้านบาท เป็นการลดลงของเม็ดเงินโฆษณาทุกสื่อยกเว้นสื่อเคลื่อนที่และสื่ออิน เทอร์เน็ต โดยงบฯโฆษณาทางโทรทัศน์ยังคงมีสัดส่วนถึง 62%ผู้บริหารสถานีรายหนึ่ง กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ตอนนี้ทั้งกลุ่มช่องเก่า(3, 5, 7, 9) ซึ่งออกอากาศคู่ขนานทั้งแอนะล็อกและดิจิทัล และกลุ่มช่องใหม่ (ดิจิทัล) ต่างทุ่มส่งรายการทีเด็ด เพื่อดึงเรตติ้งให้มากที่สุด เพราะคนดูรับรู้แล้วว่าไม่ได้มีแค่ช่อง 3, 5, 7, 9 เท่านั้น แต่มีช่องใหม่ ๆเพิ่มเข้ามา จึงเกิดเป็นทางเลือกใหม่ ๆในการรับชม เห็นได้จากเวิร์คพอยท์และช่อง 8 ที่เรตติ้งแซงขึ้นมาเป็นรองเฉพาะช่อง 7 และ 3 เท่านั้น

     "ตอนนี้ทุกค่ายต้องสปีดตัวเอง เพราะถ้าคนดูรู้สึกว่าไม่มีอะไรให้ดู ช่องนั้น ๆ จะถูกลืมไปโดยปริยาย ซึ่งไม่เกิดผลดีแน่ ๆ"

     ขณะ ที่ฟรีทีวีรายเก่า ช่อง 7 เตรียมตัวมาดี ปล่อยโฆษณา "คัดแล้วคัดอีก" ย้ำคุณภาพคอนเทนต์ พร้อมโรดโชว์ทั่วประเทศ สร้างปรากฏการณ์ "ห้างแตกทุกจังหวัด" ช่อง 3 ย้ำจุดแข็งด้วยคอนเทนต์ข่าว ทำให้ 2 ช่องนี้คงรักษาความนิยมผู้ชม (เรตติ้ง) ไว้เหนียวแน่น ไม่ผันไปตามแนวโน้มเรตติ้งทีวีแอนะล็อกที่ลดลง ส่วนช่อง 5 และช่อง 9กลายเป็นช่องที่มีปัญหามากที่สุด

อสมท หวังชิงเรตติ้งคืน

     นาย ศิวะพร ชมสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปีก่อนบริษัทอยู่ในภาวะลำบาก ส่วนหนึ่งมาจากปัญหาภายในองค์กร ทำให้เรตติ้งลดลงต่อเนื่อง เพราะไม่ได้เตรียมตัวรับมือกับสภาพแวดล้อมและการแข่งขันที่เปลี่ยนไป ขณะที่ช่อง 3 และช่อง 7 ยังประคองเรตติ้งไว้ได้

     "คู่แข่งที่ชัดเจน คือ เวิร์คพอยท์ เพราะชูความเป็นวาไรตี้คล้าย ๆ กัน เป้าหมายปีนี้ คือ ชิงเรตติ้งอันดับ 3 กลับมาให้ได้ภายในสิ้นปีนี้ หลังจากที่เรตติ้งร่วงไปอยู่อันดับที่ 6วันนี้ยักษ์ตื่นแล้ว แต่ก็ประมาทคู่แข่งไม่ได้ เพราะค่อนข้างแข็งแกร่งในตลาด"

     ขณะเดียวกันเพื่อรองรับการแข่งขันที่เปลี่ยนไป ได้ปรับผังรายการใหม่จะเริ่มออกอากาศวันที่ 1 มีนาคมนี้ ภายใต้แนวคิด "ครบ คับ จอ" ตอกย้ำความเป็นช่องวาไรตี้ ส่วนช่อง MCOT Family คาดว่าก่อนกลางปีจะเปิดผังใหม่ได้

     นอกจากนี้ได้ทุ่มงบฯ 3,000 ล้านบาท แบ่งเป็นโครงข่าย ค่าไลเซนส์และอื่น ๆ 2,600-2,700 ล้านบาท อีก 300-400 ล้านบาทสำหรับผลิตคอนเทนต์ โดยสิ้นปีนี้จะมีรายได้5,000 ล้านบาท แบ่งเป็นทีวี 3,000 ล้านบาทวิทยุ 1,000 ล้านบาท และอื่น ๆ 1,000 ล้านบาท

     ก่อนหน้านี้พลเอกสุรวัช บุตรวงษ์ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 กล่าวว่า มีผู้ผลิตหลายรายถอดรายการจากช่อง 5 ถือว่าเป็นเรื่องธรรมดา เพราะต้องไปทำให้ช่องของตัวเองแข็งแกร่ง ซึ่งช่อง 5 ได้หารายการใหม่มาทดแทน รวมถึงได้ปรับลดค่าเช่าเวลาลง 25-35% ปัจจุบันสถานีมีผู้ผลิตรวม 150-180 ราย

     ผังรายการปี 2558 จะเพิ่มความเข้มข้นทุกช่วงเวลา แบ่งเป็นรายการข่าว 40% สาระความรู้ 30% และบันเทิง 30% สอดรับกับการเปลี่ยนผ่านไปสู่ช่องทีวีบริการสาธารณะในปี 2561

"แกรมมี่-เวิร์คพอยท์" เต็มพิกัด

     นายถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารดิจิทัลทีวี บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่องวัน กล่าวว่า ได้ทยอยถอดรายการจากช่อง 5 เหลือเพียง "เซนสื่อรักสื่อวิญญาณ" ทุกวันศุกร์ สำหรับช่อง 9 เหลือแค่ซิทคอมบ้านนี้มีรัก และนัดกับนัด พร้อมดึง "เดอะสตาร์" มาออกอากาศช่องวัน ส่วนช่อง 3 ยังเหมือนเดิม

     การดึงรายการกลับมาออกอากาศที่ช่องวัน เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้แก่ช่อง เช่น เดียวกับ "เวิร์คพอยท์" ได้ถอดรายการจากช่อง 5 จำนวน 5-6 รายการ และช่อง 9 รวม 2 รายการ มาออกอากาศในช่องตัวเอง เนื่องจากเรตติ้งทีวีแอนะล็อกมีแนวโน้มลดลง ขณะที่ช่องเวิร์คพอยท์มีเรตติ้ง โตขึ้นเรื่อย ๆ ประกอบกับช่อง 5 ต้องปรับผังรายการสู่ทีวีสาธารณะ ซึ่งหลังจากย้ายรายการมาช่องเวิร์คพอยท์ พบว่าเรตติ้งเพิ่มขึ้น เพราะช่องมีฐานผู้ชมประจำแล้ว

คอนเทนต์ดีดึงคนดู

     นาย สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมการแข่งขันธุรกิจทีวีดิจิทัลร้อนแรงขึ้น จากการเปลี่ยนแปลงเรตติ้งช่องดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น ทำให้การแข่งขันอยู่ที่คอนเทนต์รายการ ซึ่งบริษัทได้เตรียมความพร้อมต่อเนื่อง ล่าสุดเดือนกุมภาพันธ์ เรตติ้งช่อง 8 ขึ้นสู่อันดับ 4 แล้ว และได้เพิ่มรายการใหม่ ๆ เข้ามาอีกเพื่อดันเรตติ้งขึ้นเป็นที่ 3 ในสิ้นปีนี้ตามเป้าหมายเดิม โดยเตรียมปรับผังใหญ่รายการอีกครั้งในเดือนมีนาคมนี้

เรตติ้งช่องเก่าร่วงต่อเนื่อง

     นาย รัฐกร สืบสุข เทรดดิ้งพาร์ตเนอร์ กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย มองว่า ความเคลื่อนไหวช่องต่าง ๆ ยังเป็นคอนเทนต์แบบเดิม ๆ ยังไม่มีที่จะสร้างความหวือหวาหรือรูปแบบใหม่ ๆ เข้ามา เนื่องจากต้องใช้งบฯลงทุนสูง ขณะที่ตลาดโฆษณายังชะลอการเติบโต

     คาดว่ากลุ่มช่องเก่าจำนวนผู้ชมในปีนี้จะลดลงอีก 4-5% ขณะที่ช่องใหม่ (ดิจิทัล) ผู้ชมจะเพิ่มขึ้น "คาดว่าคงจะทยอยปล่อยผังรายการเฟสต่อ ๆ ไปหลังไตรมาส 2 ในแง่ผู้ผลิตก็อยู่ในช่วงตัดสินใจ จะเลือกผลิตให้ช่องไหน แต่เชื่อว่าสุดท้ายผู้ผลิตคงต้องวิ่งมาที่ช่องใหญ่ เพราะสายป่านยาวกว่า" นายรัฐกรกล่าว

Hacker โชว์เว็บ Apple ก็สามารถถูกปลอม URL ได้พร้อมเตือนให้ระวังทุกครั้งก่อนที่จะ login

Hacker โชว์เว็บ Apple ก็สามารถถูกปลอม URL ได้พร้อมเตือนให้ระวังทุกครั้งก่อนที่จะ login

Android 10 เรื่องง่าย ๆ ที่มือใหม่เข้าใจผิด

Android 10 เรื่องง่าย ๆ ที่มือใหม่เข้าใจผิด

อยากเป็นเจ้าของ Samsung Galaxy S8 ก่อนใครพร้อมโปรจุใจฟังทางนี้!!!

อยากเป็นเจ้าของ Samsung Galaxy S8 ก่อนใครพร้อมโปรจุใจฟังทางนี้!!!

สนไหม! Nokia 3310 รุ่นทองคำและไทเทเนียม ราคาเกือบ 60,000 บาท

สนไหม! Nokia 3310 รุ่นทองคำและไทเทเนียม ราคาเกือบ 60,000 บาท

เอาฮา! เมื่อ Nokia 3310 รุ่นใหม่กล้องดียิ่งกว่า Samsung Galaxy S7 edge

เอาฮา! เมื่อ Nokia 3310 รุ่นใหม่กล้องดียิ่งกว่า Samsung Galaxy S7 edge

อัปเดท!! Instagram ในระบบปฏิบัติการ Android สามารถใช้งานในขณะที่ออฟไลน์ได้แล้ว

อัปเดท!! Instagram ในระบบปฏิบัติการ Android สามารถใช้งานในขณะที่ออฟไลน์ได้แล้ว

หลุด! OPPO R11 มือถือกล้องหลังคู่จาก OPPO ที่ใกล้ความเป็น iPhone 7 Plus

หลุด! OPPO R11 มือถือกล้องหลังคู่จาก OPPO ที่ใกล้ความเป็น iPhone 7 Plus

Google โดนแขวะเข้าข้างตัวเอง หลังเผย 10 แบรนด์ขวัญใจวัยรุ่นอเมริกัน

Google โดนแขวะเข้าข้างตัวเอง หลังเผย 10 แบรนด์ขวัญใจวัยรุ่นอเมริกัน

หลุดภาพร่างกรอบด้านหลังบน iPhone 8 พบช่องว่างที่คาดว่า เป็นตำแหน่งของ Touch ID

หลุดภาพร่างกรอบด้านหลังบน iPhone 8 พบช่องว่างที่คาดว่า เป็นตำแหน่งของ Touch ID

ชำแหละ Samsung Galaxy S8 เผยชิ้นส่วนภายในแบบหมดเปลือกโดย iFixit จะแกะซ่อมยากแค่ไหน

ชำแหละ Samsung Galaxy S8 เผยชิ้นส่วนภายในแบบหมดเปลือกโดย iFixit จะแกะซ่อมยากแค่ไหน

เทียบ Xiaomi Mi6 และ iPhone 7 Plus สองเรือธงกล้องคู่ (Dual-Camera) รุ่นใหม่ล่าสุด!

เทียบ Xiaomi Mi6 และ iPhone 7 Plus สองเรือธงกล้องคู่ (Dual-Camera) รุ่นใหม่ล่าสุด!

ปิดแจ้งเตือน Facebook กับวิธีง่ายๆ จัดการกิจกรรม ข้อความที่น่ารำคาญ

ปิดแจ้งเตือน Facebook กับวิธีง่ายๆ จัดการกิจกรรม ข้อความที่น่ารำคาญ

HTC U (Ocean) อาจจะเปิดตัว 16 พฤษภาคมนี้

HTC U (Ocean) อาจจะเปิดตัว 16 พฤษภาคมนี้

GoPro เตรียมเปิดจอง Fusion กล้อง 360 องศารุ่นแรกของ GoPro

GoPro เตรียมเปิดจอง Fusion กล้อง 360 องศารุ่นแรกของ GoPro

Apple Watch 2 NikeLab Limited Edition รุ่นพิเศษผลิตน้อยแต่ความสามารถเหลือล้น

Apple Watch 2 NikeLab Limited Edition รุ่นพิเศษผลิตน้อยแต่ความสามารถเหลือล้น

ลือ iPhone ในปีหน้าอาจจะไม่แถมตัวแปลงช่องเสียบหูฟังเป็น Lightning Port

ลือ iPhone ในปีหน้าอาจจะไม่แถมตัวแปลงช่องเสียบหูฟังเป็น Lightning Port

Google Play Store อัปดทหน้าตาใหม่จัดการ Apps ง่ายกว่าเดิม

Google Play Store อัปดทหน้าตาใหม่จัดการ Apps ง่ายกว่าเดิม

“F8 Conference” งานสัมมนาของ Facebook ที่คนไทยไม่รู้ไม่ได้ (2)

“F8 Conference” งานสัมมนาของ Facebook ที่คนไทยไม่รู้ไม่ได้ (2)

iPhone รุ่นใหม่ คาดมากับจอโค้ง เปิดตัวพร้อมกัน 3 รุ่น

iPhone รุ่นใหม่ คาดมากับจอโค้ง เปิดตัวพร้อมกัน 3 รุ่น

รวมฟีเจอร์ลับบน Facebook ที่หลายคนอาจไม่เคยได้ใช้งาน

รวมฟีเจอร์ลับบน Facebook ที่หลายคนอาจไม่เคยได้ใช้งาน

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์