ทีวีโหมคอนเทนต์เด็ดชิงเรตติ้ง "3-7-อสมท" ดิ้น แก้เกมคนดูหาย

ทีวีโหมคอนเทนต์เด็ดชิงเรตติ้ง "3-7-อสมท" ดิ้น แก้เกมคนดูหาย

ทีวีโหมคอนเทนต์เด็ดชิงเรตติ้ง "3-7-อสมท" ดิ้น แก้เกมคนดูหาย

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

     เปิดศึกรอบใหม่ จัดเต็มรายการดังโกยเรตติ้ง "เวิร์คพอยท์-ช่อง 8-วัน" รุกหนัก ยักษ์ใหญ่ "3-7" ออกหมัด แก้เกม "อสมท" ตื่น ทุ่ม 3,000 ล้านเขย่าผัง ช่อง 5 หั่นค่าเช่าเวลารวด 25-30%

     อุณหภูมิการ แข่งขันของทีวีช่องต่าง ๆ ทวีความเข้มข้นขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเพื่อดึงเรตติ้งคนดูให้มากที่สุด เนื่องจากขณะนี้เครือข่ายออกอากาศถูกแก้ไขไประดับหนึ่งแล้ว โดยเฉพาะช่องที่เรตติ้งยังต่ำ หากยกระดับตัวเองไม่ได้โดยเร็ว อาจส่งผลทำให้ไม่มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามาหล่อเลี้ยงช่อง

     รายงาน ข่าวจากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงเรตติ้งทีวีช่องต่าง ๆ ระหว่างวันที่ 1-25 มกราคม 2558 ในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไป ปรากฏว่าช่อง 7 ยังคงครองแชมป์เรตติ้งสูงสุด 12.2 ตามมาด้วยช่อง 3 ได้เรตติ้ง 7.5 และเวิร์คพอยท์ 6.2 พร้อมฉายภาพว่าอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้จะกลับมาฟื้นตัวและเติบโต 4-7% จากปี 2557 ลดลง 9.5% หรือ 102,346 ล้านบาท เป็นการลดลงของเม็ดเงินโฆษณาทุกสื่อยกเว้นสื่อเคลื่อนที่และสื่ออิน เทอร์เน็ต โดยงบฯโฆษณาทางโทรทัศน์ยังคงมีสัดส่วนถึง 62%ผู้บริหารสถานีรายหนึ่ง กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ตอนนี้ทั้งกลุ่มช่องเก่า(3, 5, 7, 9) ซึ่งออกอากาศคู่ขนานทั้งแอนะล็อกและดิจิทัล และกลุ่มช่องใหม่ (ดิจิทัล) ต่างทุ่มส่งรายการทีเด็ด เพื่อดึงเรตติ้งให้มากที่สุด เพราะคนดูรับรู้แล้วว่าไม่ได้มีแค่ช่อง 3, 5, 7, 9 เท่านั้น แต่มีช่องใหม่ ๆเพิ่มเข้ามา จึงเกิดเป็นทางเลือกใหม่ ๆในการรับชม เห็นได้จากเวิร์คพอยท์และช่อง 8 ที่เรตติ้งแซงขึ้นมาเป็นรองเฉพาะช่อง 7 และ 3 เท่านั้น

     "ตอนนี้ทุกค่ายต้องสปีดตัวเอง เพราะถ้าคนดูรู้สึกว่าไม่มีอะไรให้ดู ช่องนั้น ๆ จะถูกลืมไปโดยปริยาย ซึ่งไม่เกิดผลดีแน่ ๆ"

     ขณะ ที่ฟรีทีวีรายเก่า ช่อง 7 เตรียมตัวมาดี ปล่อยโฆษณา "คัดแล้วคัดอีก" ย้ำคุณภาพคอนเทนต์ พร้อมโรดโชว์ทั่วประเทศ สร้างปรากฏการณ์ "ห้างแตกทุกจังหวัด" ช่อง 3 ย้ำจุดแข็งด้วยคอนเทนต์ข่าว ทำให้ 2 ช่องนี้คงรักษาความนิยมผู้ชม (เรตติ้ง) ไว้เหนียวแน่น ไม่ผันไปตามแนวโน้มเรตติ้งทีวีแอนะล็อกที่ลดลง ส่วนช่อง 5 และช่อง 9กลายเป็นช่องที่มีปัญหามากที่สุด

อสมท หวังชิงเรตติ้งคืน

     นาย ศิวะพร ชมสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปีก่อนบริษัทอยู่ในภาวะลำบาก ส่วนหนึ่งมาจากปัญหาภายในองค์กร ทำให้เรตติ้งลดลงต่อเนื่อง เพราะไม่ได้เตรียมตัวรับมือกับสภาพแวดล้อมและการแข่งขันที่เปลี่ยนไป ขณะที่ช่อง 3 และช่อง 7 ยังประคองเรตติ้งไว้ได้

     "คู่แข่งที่ชัดเจน คือ เวิร์คพอยท์ เพราะชูความเป็นวาไรตี้คล้าย ๆ กัน เป้าหมายปีนี้ คือ ชิงเรตติ้งอันดับ 3 กลับมาให้ได้ภายในสิ้นปีนี้ หลังจากที่เรตติ้งร่วงไปอยู่อันดับที่ 6วันนี้ยักษ์ตื่นแล้ว แต่ก็ประมาทคู่แข่งไม่ได้ เพราะค่อนข้างแข็งแกร่งในตลาด"

     ขณะเดียวกันเพื่อรองรับการแข่งขันที่เปลี่ยนไป ได้ปรับผังรายการใหม่จะเริ่มออกอากาศวันที่ 1 มีนาคมนี้ ภายใต้แนวคิด "ครบ คับ จอ" ตอกย้ำความเป็นช่องวาไรตี้ ส่วนช่อง MCOT Family คาดว่าก่อนกลางปีจะเปิดผังใหม่ได้

     นอกจากนี้ได้ทุ่มงบฯ 3,000 ล้านบาท แบ่งเป็นโครงข่าย ค่าไลเซนส์และอื่น ๆ 2,600-2,700 ล้านบาท อีก 300-400 ล้านบาทสำหรับผลิตคอนเทนต์ โดยสิ้นปีนี้จะมีรายได้5,000 ล้านบาท แบ่งเป็นทีวี 3,000 ล้านบาทวิทยุ 1,000 ล้านบาท และอื่น ๆ 1,000 ล้านบาท

     ก่อนหน้านี้พลเอกสุรวัช บุตรวงษ์ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 กล่าวว่า มีผู้ผลิตหลายรายถอดรายการจากช่อง 5 ถือว่าเป็นเรื่องธรรมดา เพราะต้องไปทำให้ช่องของตัวเองแข็งแกร่ง ซึ่งช่อง 5 ได้หารายการใหม่มาทดแทน รวมถึงได้ปรับลดค่าเช่าเวลาลง 25-35% ปัจจุบันสถานีมีผู้ผลิตรวม 150-180 ราย

     ผังรายการปี 2558 จะเพิ่มความเข้มข้นทุกช่วงเวลา แบ่งเป็นรายการข่าว 40% สาระความรู้ 30% และบันเทิง 30% สอดรับกับการเปลี่ยนผ่านไปสู่ช่องทีวีบริการสาธารณะในปี 2561

"แกรมมี่-เวิร์คพอยท์" เต็มพิกัด

     นายถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารดิจิทัลทีวี บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่องวัน กล่าวว่า ได้ทยอยถอดรายการจากช่อง 5 เหลือเพียง "เซนสื่อรักสื่อวิญญาณ" ทุกวันศุกร์ สำหรับช่อง 9 เหลือแค่ซิทคอมบ้านนี้มีรัก และนัดกับนัด พร้อมดึง "เดอะสตาร์" มาออกอากาศช่องวัน ส่วนช่อง 3 ยังเหมือนเดิม

     การดึงรายการกลับมาออกอากาศที่ช่องวัน เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้แก่ช่อง เช่น เดียวกับ "เวิร์คพอยท์" ได้ถอดรายการจากช่อง 5 จำนวน 5-6 รายการ และช่อง 9 รวม 2 รายการ มาออกอากาศในช่องตัวเอง เนื่องจากเรตติ้งทีวีแอนะล็อกมีแนวโน้มลดลง ขณะที่ช่องเวิร์คพอยท์มีเรตติ้ง โตขึ้นเรื่อย ๆ ประกอบกับช่อง 5 ต้องปรับผังรายการสู่ทีวีสาธารณะ ซึ่งหลังจากย้ายรายการมาช่องเวิร์คพอยท์ พบว่าเรตติ้งเพิ่มขึ้น เพราะช่องมีฐานผู้ชมประจำแล้ว

คอนเทนต์ดีดึงคนดู

     นาย สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมการแข่งขันธุรกิจทีวีดิจิทัลร้อนแรงขึ้น จากการเปลี่ยนแปลงเรตติ้งช่องดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น ทำให้การแข่งขันอยู่ที่คอนเทนต์รายการ ซึ่งบริษัทได้เตรียมความพร้อมต่อเนื่อง ล่าสุดเดือนกุมภาพันธ์ เรตติ้งช่อง 8 ขึ้นสู่อันดับ 4 แล้ว และได้เพิ่มรายการใหม่ ๆ เข้ามาอีกเพื่อดันเรตติ้งขึ้นเป็นที่ 3 ในสิ้นปีนี้ตามเป้าหมายเดิม โดยเตรียมปรับผังใหญ่รายการอีกครั้งในเดือนมีนาคมนี้

เรตติ้งช่องเก่าร่วงต่อเนื่อง

     นาย รัฐกร สืบสุข เทรดดิ้งพาร์ตเนอร์ กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย มองว่า ความเคลื่อนไหวช่องต่าง ๆ ยังเป็นคอนเทนต์แบบเดิม ๆ ยังไม่มีที่จะสร้างความหวือหวาหรือรูปแบบใหม่ ๆ เข้ามา เนื่องจากต้องใช้งบฯลงทุนสูง ขณะที่ตลาดโฆษณายังชะลอการเติบโต

     คาดว่ากลุ่มช่องเก่าจำนวนผู้ชมในปีนี้จะลดลงอีก 4-5% ขณะที่ช่องใหม่ (ดิจิทัล) ผู้ชมจะเพิ่มขึ้น "คาดว่าคงจะทยอยปล่อยผังรายการเฟสต่อ ๆ ไปหลังไตรมาส 2 ในแง่ผู้ผลิตก็อยู่ในช่วงตัดสินใจ จะเลือกผลิตให้ช่องไหน แต่เชื่อว่าสุดท้ายผู้ผลิตคงต้องวิ่งมาที่ช่องใหญ่ เพราะสายป่านยาวกว่า" นายรัฐกรกล่าว

เปรียบเทียบ iPhone 7 RED และ OPPO R9s Red Edition สองสมาร์ทโฟนสีแดงที่ร้อนแรงที่สุด

เปรียบเทียบ iPhone 7 RED และ OPPO R9s Red Edition สองสมาร์ทโฟนสีแดงที่ร้อนแรงที่สุด

เทรนด์ใหม่พี่จีน รับจ้างหลับมืออาชีพ รายได้ปีละ 5 แสนบาท ไม่ต้องมีประสบการณ์

เทรนด์ใหม่พี่จีน รับจ้างหลับมืออาชีพ รายได้ปีละ 5 แสนบาท ไม่ต้องมีประสบการณ์

Nextbit ปล่อย Android 7.0 ให้กับ Robin แล้วอย่างเป็นทางการ

Nextbit ปล่อย Android 7.0 ให้กับ Robin แล้วอย่างเป็นทางการ

5 วิธีง่าย ๆ ในการทำมือถือสุดรักของคุณให้ กลับมาดูใหม่และเร็วอีกครั้ง

5 วิธีง่าย ๆ ในการทำมือถือสุดรักของคุณให้ กลับมาดูใหม่และเร็วอีกครั้ง

ขายสินค้าออนไลน์ ทำไมต้องไม่ระบุราคา?

ขายสินค้าออนไลน์ ทำไมต้องไม่ระบุราคา?

เผยรายละเอียดการขาย  iPhone 7 และ 7 Plus (PRODUCT) RED Special Edition

เผยรายละเอียดการขาย iPhone 7 และ 7 Plus (PRODUCT) RED Special Edition

OPPO เปิดตัว F3 และ F3 Plus มีกล้องหน้าคู่ที่ถ่ายภาพได้กว้าง พร้อมขายเดือนพฤษภาคม

OPPO เปิดตัว F3 และ F3 Plus มีกล้องหน้าคู่ที่ถ่ายภาพได้กว้าง พร้อมขายเดือนพฤษภาคม

หลุดโปรโมชั่นจอง Samsung Galaxy S8 ในสหรัฐอเมริกา ก่อนเปิดตัว

หลุดโปรโมชั่นจอง Samsung Galaxy S8 ในสหรัฐอเมริกา ก่อนเปิดตัว

ลืม Log Out ไอดี Facebook จัดการได้ แม้อยู่ระยะไกล

ลืม Log Out ไอดี Facebook จัดการได้ แม้อยู่ระยะไกล

โซนี่ไทย เปิดตัวเครื่องเล่นเพลงตระกูล Extra Bass เน้นประสบการ์ฟังเพลงสุดพลัง

โซนี่ไทย เปิดตัวเครื่องเล่นเพลงตระกูล Extra Bass เน้นประสบการ์ฟังเพลงสุดพลัง

เลือกหน่วยความจำเสริมแบบไหนถึงจะเหมาะกับมือถือคุณ

เลือกหน่วยความจำเสริมแบบไหนถึงจะเหมาะกับมือถือคุณ

Galaxy Note8 เผยดีไซน์หน้าจอไร้ขอบแบบใหม่ ใหญ่ถึง 6.4 นิ้ว คาดไฮเอนด์ขั้นสุดด้วยจอ 4K

Galaxy Note8 เผยดีไซน์หน้าจอไร้ขอบแบบใหม่ ใหญ่ถึง 6.4 นิ้ว คาดไฮเอนด์ขั้นสุดด้วยจอ 4K

Instagram ปรับนโยบาย เลือกเบลอรูปที่มีปัญหา แทนการลบอัตโนมัติ

Instagram ปรับนโยบาย เลือกเบลอรูปที่มีปัญหา แทนการลบอัตโนมัติ

รอดราวปาฏิหาร เมื่อเด็กสี่ขวบโทรช่วยแม่ด้วย Siri

รอดราวปาฏิหาร เมื่อเด็กสี่ขวบโทรช่วยแม่ด้วย Siri

6 สมาร์ทโฟนราคาไม่เกิน 3,000 บาท ที่มาแรง และคุ้มค่าน่าจับจองเป็นเจ้าของมากที่สุด

6 สมาร์ทโฟนราคาไม่เกิน 3,000 บาท ที่มาแรง และคุ้มค่าน่าจับจองเป็นเจ้าของมากที่สุด

Facebook Messenger เพิ่มฟีเจอร์ emoji แสดงปฏิกิริยา และ สามารถ Mention ถึงเพื่อนได้

Facebook Messenger เพิ่มฟีเจอร์ emoji แสดงปฏิกิริยา และ สามารถ Mention ถึงเพื่อนได้

สรุป 10 ฟีเจอร์ที่น่าสนใจบน Android O เวอร์ชันใหม่ล่าสุดจาก Google ฟีเจอร์ใหม่เป็นอย่างไร

สรุป 10 ฟีเจอร์ที่น่าสนใจบน Android O เวอร์ชันใหม่ล่าสุดจาก Google ฟีเจอร์ใหม่เป็นอย่างไร

เมื่อ Huawei P10 ปะทะ Huawei P10 Plus มือถือกล้อง Leica ใครจะถ่ายออกมาได้สวยกว่ากัน

เมื่อ Huawei P10 ปะทะ Huawei P10 Plus มือถือกล้อง Leica ใครจะถ่ายออกมาได้สวยกว่ากัน

เผยสิทธิบัตรของ Apple Docking แปลงร่าง iPhone iPad เป็น Notebook

เผยสิทธิบัตรของ Apple Docking แปลงร่าง iPhone iPad เป็น Notebook

Messenger Lite เปิดให้บริการในประเทศไทยแล้ววันนี้

Messenger Lite เปิดให้บริการในประเทศไทยแล้ววันนี้

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์