85% ของผู้ใช้ Facebook ดูวิดีโอโดยไม่เปิดเสียง !

85% ของผู้ใช้ Facebook ดูวิดีโอโดยไม่เปิดเสียง !

85% ของผู้ใช้ Facebook ดูวิดีโอโดยไม่เปิดเสียง !

Thumbsup

สนับสนุนเนื้อหา

   แม้จะมีผู้ใช้ที่เข้ามาดู Facebook 8 พันล้านวิวต่อวัน แต่ส่วนใหญ่แล้ว กลับดูโดยไม่เปิดเสียง แต่นั่นก็ไม่ได้แปลว่า Engagement จะต้องลดลง

   จากการสัมภาษณ์กลุ่ม publisher ซึ่งมียอดวิวเฉลี่ยอยู่ที่ 150 ล้านวิวในแต่ละเดือน พบว่าคนดูโดยไม่เปิดเสียงถึง 85% ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับ ของกลุ่มสำนักข่าว ก็มีตัวเลขที่ไม่แตกต่างกันมาก

   ไม่ใช่เรื่องที่น่าตกใจอะไร เพราะระบบวิดีโอใน Facebook นั้น ผู้ใช้ไม่ได้จำเป็นต้องเปิดเสียงอยู่แล้ว วิดีโอส่วนมากที่อยู่บนหน้าไทม์ไลน์มักจะมีตัวอักษร หรือพวกคำบรรยายประกอบอยู่แล้ว ทำให้คนสามารถดูได้โดยไม่จำเป็นต้องเปิดเสียง

   Gretchen Tibbits ซึ่งเป็นหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ LittleThings เล่าว่า มันเป็นเรื่องของจิตวิทยาตั้งแต่แรกอยู่แล้วที่ต้องดึงดูดความสนใจของผู้ บริโภคให้ได้ทันที ซึ่งสามวินาทีแรกนั้นคือจุดสำคัญ ดังนั้นวิดีโอจึงถูกสร้างให้สามารถดึงดูดได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้เสียง

   ถ้าหากมองในด้านแบรนด์ MEC ซึ่งเป็นมีเดียเอเยนซี่แชร์ว่า วิดีโอของแบรนด์ส่วนใหญ่ถูกดูโดยไม่เปิดเสียง 85-90% แต่ไม่ได้แปลว่าผู้บริโภคจะ engage น้อยลง จากการศึกษาพบว่าการการดูวิดีโอที่ไม่มีเสียง ไม่ได้ส่งผลต่อการเพิ่ม like และความอยากซื้อสินค้า

   ผู้บริหารจาก GSD&M ก็ให้ความเห็นในเชิงเดียวกันว่า เสียงเป็นทางเลือก ไม่ใช่สิ่งจำเป็น ถ้าใครสามารถสร้างความน่าสนใจได้โดยไม่ต้องให้คนเปิดเสียง ก็ถือว่านำหน้าเจ้าอื่นที่ไม่ได้คิดแบบนี้แล้ว

   แต่ที่กล่าวมานั้นต้องเป็นคอนเทนต์ที่ถูกสร้างไว้สำหรับแพลตฟอร์ม Facebook เท่านั้น ซึ่งมันจะต่างกับมีเดียที่ซื้อสำหรับโปรโมทวิดีโอโฆษณา เมื่อเปรียบเทียบ cost per view กับ YouTube แล้ว 9 ใน 10 ของราคาโฆษณาวิดีโอใน YouTube ถูกกว่า Facebook (เนื่องจากการคิดจำนวนวินาทีในการเห็นต่างกัน) จึงควรคิดดีๆ ในการเลือกใช้ แพลตฟอร์มที่เหมาะสม ไม่งั้นก็อาจจะเสียเงินเปล่าได้

ที่มา : Digiday


สนับสนุนเนื้อหา: thumbsup.in.th



ศึกประชัน 6 เรือธงแห่งยุค กับการทดสอบความสว่างของหน้าจอเมื่อใช้งานกลางแจ้ง

ศึกประชัน 6 เรือธงแห่งยุค กับการทดสอบความสว่างของหน้าจอเมื่อใช้งานกลางแจ้ง

หลุดภาพ Samsung Galaxy J7 (2017) เวอร์ชันใหม่สำหรับขายในจีน พร้อมกล้องคู่ (Dual-Camera) ชัดเจน

หลุดภาพ Samsung Galaxy J7 (2017) เวอร์ชันใหม่สำหรับขายในจีน พร้อมกล้องคู่ (Dual-Camera) ชัดเจน

iPhone 9 จ่อได้ใช้งานขุมพลัง Apple A12 ระดับ 7 นาโนเมตร ที่ผลิตโดย Samsung ลุ้นเปิดตัวปีหน้า

iPhone 9 จ่อได้ใช้งานขุมพลัง Apple A12 ระดับ 7 นาโนเมตร ที่ผลิตโดย Samsung ลุ้นเปิดตัวปีหน้า

One Plus ออก Firmware แก้ปัญหา One Plus 5 รีบูท และโทรเข้า 911 เอง

One Plus ออก Firmware แก้ปัญหา One Plus 5 รีบูท และโทรเข้า 911 เอง

อัปเดตใหม่ล่าสุด iPhone 6s Plus ลดหนักมากเริ่มต้น 12,000 บาท

อัปเดตใหม่ล่าสุด iPhone 6s Plus ลดหนักมากเริ่มต้น 12,000 บาท

คนฟังเพลงมีเฮ Apple ยอมให้ Google Play Music เล่นบน Apple CarPlay ได้แล้ว

คนฟังเพลงมีเฮ Apple ยอมให้ Google Play Music เล่นบน Apple CarPlay ได้แล้ว

Beat Balmain คอลเลคชั่นพิเศษ สุดหรูสำหรับคนอยากได้หูฟังเสียงดีและหรู

Beat Balmain คอลเลคชั่นพิเศษ สุดหรูสำหรับคนอยากได้หูฟังเสียงดีและหรู

จัดว่าเด็ด!! สาวงามจีนนุ่งบิกินี่ถ่ายแบบคู่กล้อง เอาใจหนุ่มไอที

จัดว่าเด็ด!! สาวงามจีนนุ่งบิกินี่ถ่ายแบบคู่กล้อง เอาใจหนุ่มไอที

Instagram เร่งมือแก้ปัญหาโฆษณาสินค้าปลอม

Instagram เร่งมือแก้ปัญหาโฆษณาสินค้าปลอม

หลุดภาพจริงของ Moto Z2 จะบางลงและลดความจุแบตเตอรี่อีก

หลุดภาพจริงของ Moto Z2 จะบางลงและลดความจุแบตเตอรี่อีก

สรุปรายละเอียดของ Samsung Galaxy Note 8 ก่อนเปิดตัว 23 สิงหาคมนี้

สรุปรายละเอียดของ Samsung Galaxy Note 8 ก่อนเปิดตัว 23 สิงหาคมนี้

แนะนำ 11 สมาร์ทโฟนหน้าจอไร้ขอบที่น่าสนใจมากที่สุด ณ ชั่วโมงนี้! พร้อมจัดเต็มกับฟีเจอร์ระดับท็อป

แนะนำ 11 สมาร์ทโฟนหน้าจอไร้ขอบที่น่าสนใจมากที่สุด ณ ชั่วโมงนี้! พร้อมจัดเต็มกับฟีเจอร์ระดับท็อป

Samsung ประเทศไทย วางขาย Galaxy S8+ สี Pink Gold ล่าสุดราคาเดิม

Samsung ประเทศไทย วางขาย Galaxy S8+ สี Pink Gold ล่าสุดราคาเดิม

Apple ปล่อยอัปเดต macOS, watchOS และ tvOS เวอร์ชั่นใหม่ตาม iOS ไปติด ๆ

Apple ปล่อยอัปเดต macOS, watchOS และ tvOS เวอร์ชั่นใหม่ตาม iOS ไปติด ๆ

Samsung ปล่อย Bixby Voice ภาษาอังกฤษ ให้ใช้ใน สหรัฐอเมริกา

Samsung ปล่อย Bixby Voice ภาษาอังกฤษ ให้ใช้ใน สหรัฐอเมริกา

หลุดเพิ่มเติมของ Nokia 8 จากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการในจีน

หลุดเพิ่มเติมของ Nokia 8 จากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการในจีน

ส่องโปรโมชั่น 3 ค่ายพร้อมใจลด iPhone SE แบบล้างสต็อกเหลือต่ำสุด 2,900 บาท

ส่องโปรโมชั่น 3 ค่ายพร้อมใจลด iPhone SE แบบล้างสต็อกเหลือต่ำสุด 2,900 บาท

Apple ไม่รอช้าปล่อย iOS 10.3.3 ที่แก้ปัญหาใน iOS10 แล้ววันนี้

Apple ไม่รอช้าปล่อย iOS 10.3.3 ที่แก้ปัญหาใน iOS10 แล้ววันนี้

10 อาชีพในอดีตที่ถูกเทคโนโลยีแทนที่ไปเรียบร้อยแล้ว

10 อาชีพในอดีตที่ถูกเทคโนโลยีแทนที่ไปเรียบร้อยแล้ว

หลุดภาพแรกของ Xiaomi Mi 5x ก่อนเปิดตัวปลายเดือนนี้

หลุดภาพแรกของ Xiaomi Mi 5x ก่อนเปิดตัวปลายเดือนนี้

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์