85% ของผู้ใช้ Facebook ดูวิดีโอโดยไม่เปิดเสียง !

85% ของผู้ใช้ Facebook ดูวิดีโอโดยไม่เปิดเสียง !

85% ของผู้ใช้ Facebook ดูวิดีโอโดยไม่เปิดเสียง !

Thumbsup

สนับสนุนเนื้อหา

   แม้จะมีผู้ใช้ที่เข้ามาดู Facebook 8 พันล้านวิวต่อวัน แต่ส่วนใหญ่แล้ว กลับดูโดยไม่เปิดเสียง แต่นั่นก็ไม่ได้แปลว่า Engagement จะต้องลดลง

   จากการสัมภาษณ์กลุ่ม publisher ซึ่งมียอดวิวเฉลี่ยอยู่ที่ 150 ล้านวิวในแต่ละเดือน พบว่าคนดูโดยไม่เปิดเสียงถึง 85% ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับ ของกลุ่มสำนักข่าว ก็มีตัวเลขที่ไม่แตกต่างกันมาก

   ไม่ใช่เรื่องที่น่าตกใจอะไร เพราะระบบวิดีโอใน Facebook นั้น ผู้ใช้ไม่ได้จำเป็นต้องเปิดเสียงอยู่แล้ว วิดีโอส่วนมากที่อยู่บนหน้าไทม์ไลน์มักจะมีตัวอักษร หรือพวกคำบรรยายประกอบอยู่แล้ว ทำให้คนสามารถดูได้โดยไม่จำเป็นต้องเปิดเสียง

   Gretchen Tibbits ซึ่งเป็นหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ LittleThings เล่าว่า มันเป็นเรื่องของจิตวิทยาตั้งแต่แรกอยู่แล้วที่ต้องดึงดูดความสนใจของผู้ บริโภคให้ได้ทันที ซึ่งสามวินาทีแรกนั้นคือจุดสำคัญ ดังนั้นวิดีโอจึงถูกสร้างให้สามารถดึงดูดได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้เสียง

   ถ้าหากมองในด้านแบรนด์ MEC ซึ่งเป็นมีเดียเอเยนซี่แชร์ว่า วิดีโอของแบรนด์ส่วนใหญ่ถูกดูโดยไม่เปิดเสียง 85-90% แต่ไม่ได้แปลว่าผู้บริโภคจะ engage น้อยลง จากการศึกษาพบว่าการการดูวิดีโอที่ไม่มีเสียง ไม่ได้ส่งผลต่อการเพิ่ม like และความอยากซื้อสินค้า

   ผู้บริหารจาก GSD&M ก็ให้ความเห็นในเชิงเดียวกันว่า เสียงเป็นทางเลือก ไม่ใช่สิ่งจำเป็น ถ้าใครสามารถสร้างความน่าสนใจได้โดยไม่ต้องให้คนเปิดเสียง ก็ถือว่านำหน้าเจ้าอื่นที่ไม่ได้คิดแบบนี้แล้ว

   แต่ที่กล่าวมานั้นต้องเป็นคอนเทนต์ที่ถูกสร้างไว้สำหรับแพลตฟอร์ม Facebook เท่านั้น ซึ่งมันจะต่างกับมีเดียที่ซื้อสำหรับโปรโมทวิดีโอโฆษณา เมื่อเปรียบเทียบ cost per view กับ YouTube แล้ว 9 ใน 10 ของราคาโฆษณาวิดีโอใน YouTube ถูกกว่า Facebook (เนื่องจากการคิดจำนวนวินาทีในการเห็นต่างกัน) จึงควรคิดดีๆ ในการเลือกใช้ แพลตฟอร์มที่เหมาะสม ไม่งั้นก็อาจจะเสียเงินเปล่าได้

ที่มา : Digiday


สนับสนุนเนื้อหา: thumbsup.in.th



เผยภาพเพิ่มเติมของ Huawei P10 จะได้ใช้จอโค้งมีสแกนลายนิ้วมือด้านหน้า

เผยภาพเพิ่มเติมของ Huawei P10 จะได้ใช้จอโค้งมีสแกนลายนิ้วมือด้านหน้า

Samsung เผยแอปส์ช่วยให้คนตาบอดสีชมภาพสมจริงผ่านทีวีได้เต็มอิ่ม

Samsung เผยแอปส์ช่วยให้คนตาบอดสีชมภาพสมจริงผ่านทีวีได้เต็มอิ่ม

ซิมเพนกวิน จัดโปรโมชั่น ร่วมกับมือถือ LOSO LS1 ใจสั่งมา

ซิมเพนกวิน จัดโปรโมชั่น ร่วมกับมือถือ LOSO LS1 ใจสั่งมา

Trump ทิ้งสมาร์ทโฟนแอนดรอยด์เพื่อรับเครื่องประจำตำแหน่ง ปธน., เครื่องสุดท้ายของโอบามาเป็น iPhone

Trump ทิ้งสมาร์ทโฟนแอนดรอยด์เพื่อรับเครื่องประจำตำแหน่ง ปธน., เครื่องสุดท้ายของโอบามาเป็น iPhone

Lenovo ประเทศไทยเตรียมขาย Moto M ในวันที่ 21 มกราคมนี้

Lenovo ประเทศไทยเตรียมขาย Moto M ในวันที่ 21 มกราคมนี้

D-Link ประกาศแต่งตั้ง Synnex เป็นตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ

D-Link ประกาศแต่งตั้ง Synnex เป็นตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ

ล้ำมาก..อยากรู้เรื่องเงินตอนตี 3 ก็ถามได้

ล้ำมาก..อยากรู้เรื่องเงินตอนตี 3 ก็ถามได้

เผยรายชื่อรุ่นและวันที่ของมือถือ Huawei ที่่อัปเกรด Android Nougat

เผยรายชื่อรุ่นและวันที่ของมือถือ Huawei ที่่อัปเกรด Android Nougat

ชาร์จมือถืออย่างไรให้ “ถูกวิธี” ?

ชาร์จมือถืออย่างไรให้ “ถูกวิธี” ?

Samsung นำเสนอเครื่องใช้ไฟฟ้าใหม่ในปี 2560 พร้อมปรับแนวทางเน้นสุขภาพผู้ใช้งานมากขึ้น

Samsung นำเสนอเครื่องใช้ไฟฟ้าใหม่ในปี 2560 พร้อมปรับแนวทางเน้นสุขภาพผู้ใช้งานมากขึ้น

Mark Zuckerberg ซีอีโอ Facebook เผยเคล็ดลับ 4 ข้อ ในการเข้าซื้อกิจการบริษัทต่างๆ

Mark Zuckerberg ซีอีโอ Facebook เผยเคล็ดลับ 4 ข้อ ในการเข้าซื้อกิจการบริษัทต่างๆ

กสทช เผยบริการย้ายค่าย เบอร์เดิมรูปแบบใหม่ เสร็จภายใน 2 วัน เริ่มแล้ววันนี้

กสทช เผยบริการย้ายค่าย เบอร์เดิมรูปแบบใหม่ เสร็จภายใน 2 วัน เริ่มแล้ววันนี้

Leica เปิดตัวกล้อง M10 มาพร้อมเซนเซอร์ใหม่, ตัวเครื่องบางลง, มี Wi-Fi ในตัว

Leica เปิดตัวกล้อง M10 มาพร้อมเซนเซอร์ใหม่, ตัวเครื่องบางลง, มี Wi-Fi ในตัว

iPhone 8 ส่อแววมาพร้อมระบบชาร์จไร้สายระยะไกล

iPhone 8 ส่อแววมาพร้อมระบบชาร์จไร้สายระยะไกล

เกม Super Mario Run เปิดลงทะเบียนผู้เล่นฝั่ง Android แล้ววันนี้

เกม Super Mario Run เปิดลงทะเบียนผู้เล่นฝั่ง Android แล้ววันนี้

Fujifilm เปิดตัว X-T20 เซนเซอร์ 24 ล้านพิกเซล พร้อมระบบโฟกัสจาก X-T2

Fujifilm เปิดตัว X-T20 เซนเซอร์ 24 ล้านพิกเซล พร้อมระบบโฟกัสจาก X-T2

เผยภาพ Render LG G6 เมื่อสวมใส่เคส ก่อนเปิดต้วปลายเดือนหน้า

เผยภาพ Render LG G6 เมื่อสวมใส่เคส ก่อนเปิดต้วปลายเดือนหน้า

เปิดตัว Fitbit Flex 2 รุ่นใหม่ล่าสุดมีดีตรงกันน้ำ

เปิดตัว Fitbit Flex 2 รุ่นใหม่ล่าสุดมีดีตรงกันน้ำ

Samsung Galaxy A3 (2017) สมาร์ทโฟน A-Series รุ่นเล็กเปิดราคาในไทยแล้วที่ 11,900 บาท

Samsung Galaxy A3 (2017) สมาร์ทโฟน A-Series รุ่นเล็กเปิดราคาในไทยแล้วที่ 11,900 บาท

ไม่ยืนยัน iPad รุ่นปี 2017 จะเผยโฉมในช่วงไตรมาสที่ 2 หรือ 3 ของปีนี้

ไม่ยืนยัน iPad รุ่นปี 2017 จะเผยโฉมในช่วงไตรมาสที่ 2 หรือ 3 ของปีนี้

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์