เปิดเหตุผล ทำไม Google ถูกแบนหนักจากนักโฆษณา

เปิดเหตุผล ทำไม Google ถูกแบนหนักจากนักโฆษณา

เปิดเหตุผล ทำไม Google ถูกแบนหนักจากนักโฆษณา

Thumbsup

สนับสนุนเนื้อหา

มีการประมาณการณ์คร่าว ๆ ว่า แบรนด์ที่ถอดโฆษณาออกจาก แพลตฟอร์มของ /YouTube จากปัญหาการแสดงผลโฆษณาในคอนเทนต์ที่ไม่เหมาะสมนั้น น่าจะมีมากกว่า 250 แบรนด์แล้ว (ล่าสุดคือ Verizon และ AT&T) ซึ่งสื่ออย่าง Business Insider ได้มีการลงไปพูดคุยกับระดับ Head ของแบรนด์เหล่านั้นประมาณ 10 กว่าราย และพบว่า จริง ๆ แล้วนี่อาจเป็นโอกาสที่นักโฆษณาจะใช้ต่อรองกับ Google เสียมากกว่า

 ทั้งนี้ ปฏิเสธไม่ได้ว่า ปัญหาเรื่อง Brand Safety นั้นจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อเว็บไซต์หรือผู้สร้างคอนเทนต์เริ่มคิดเรื่องที่จะทำเงินจากเว็บไซต์หรือคอนเทนต์ของตัวเองผ่านการโฆษณา ซึ่งเมื่อมีโฆษณา โอกาสที่จะระบบ Programmatic จะทำงานผิดพลาดก็สามารถเกิดขึ้นได้

untitled-2

เหมือนเช่นก่อนหน้านี้ ที่ Google เองก็เคยมีเคสระดับตำนานมาแล้ว กับโฆษณาของแบรนด์ประกันภัยเจ้าหนึ่งที่ใช้ภาพเป็ดเป็นตัวเอก ทว่าโฆษณาชิ้นนี้กลับไปปรากฏในคอนเทนต์เรื่อง  “Anatidaephobia” หรือคอนเทนต์เกี่ยวกับโรคกลัวเป็ดนั่นเอง

เหล่านี้เป็นหลักฐานที่ชี้ให้เห็นว่า การวางโฆษณาผิดที่ผิดทางนั้นเกิดขึ้นมาก่อนหน้านี้แล้ว แต่สิ่งที่น่าสนใจก็คือทำไมในครั้งนี้ ถึงกลายเป็นเหตุให้แบรนด์ต่าง ๆ ออกมาถอดโฆษณารายวัน ทั้ง ๆ ที่บางเคสก่อนหน้านี้น่าจะผิดพลาดมากกว่าด้วย

เป็นไปได้หรือไม่ว่าปัญหาของ Google ในครั้งนี้เป็นเพราะ Google/YouTube กลายเป็นสื่อที่มีอิทธิพลระดับโลก ใคร ๆ ก็อยากให้โฆษณาของตนนั้นได้เผยแพร่บนแพลตฟอร์มดังกล่าว ยิ่งถ้าสามารถแพร่กระจายไปได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย และเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่มาก ๆ ด้วยแล้วก็ยิ่งดี แถมเมื่อถึงตอนจ่ายเงิน กลับสามารถจ่ายได้ในราคาที่ถูกกว่าสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิมเสียอีก

ส่วน YouTube เองก็นำระบบ Programmatic เข้ามาใช้งานเพราะเป็นระบบอัตโนมัติที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของนักโฆษณาได้ ซึ่งเท่ากับว่าเงินจากนักโฆษณาไหลเข้ากระเป๋าของ YouTube ได้ไวขึ้น หรืออาจกล่าวโดยสรุปได้ว่า เป็นการจับมือกันทำธุรกิจโดยอาศัยความโลภเป็นสำคัญ หรือก็คือน่าจะมีส่วนผิดด้วยกันทั้งคู่

ดังนั้น การแก้ปัญหาวิกฤติวงการโฆษณาครั้งนี้ ทั้งฝ่ายแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง Google/YouTube กับบ.โฆษณาอาจต้องร่วมมือกันแทนที่จะมาคาดหวังให้ฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งก้มหัวขอโทษเพียงอย่างเดียว เช่น บ.โฆษณาอาจต้องกำหนดลิสต์ของสื่อน้ำดีที่พวกเขาต้องการให้โฆษณาไปปรากฏ กับกลุ่ม Blacklists ที่ไม่ว่าอย่างไรก็ห้ามไปฉายในจุดนั้นอย่างเด็ดขาด ซึ่งแน่นอนว่าต้องใช้ทรัพยากรในด้านต่าง ๆ ทั้งคน เงิน และเทคโนโลยีเข้ามาช่วยอย่างมากเลยทีเดียว (ปัจจุบัน YouTube มีคนอัปโหลดคอนเทนต์ความยาวระดับ 300 ชั่วโมงขึ้นมาทุก ๆ 5 นาที)

และสิ่งหนึ่งที่มั่นใจได้ก็คือการแบนไม่ลงโฆษณากับ Google คงไม่ได้เกิดขึ้นตลอดไป เพราะทุกวันนี้ คนจำนวนมหาศาลก็ยังคลิกเข้าแพลตฟอร์มของ YouTube อย่างต่อเนื่อง นาทีนี้จึงน่าจะเป็นการรอดูว่า Google จะสามารถสร้างความชัดเจนในการฉายโฆษณาเหล่านั้นอย่างไรจึงจะสามารถดึงความเชื่อมั่นในหมู่นักโฆษณากลับมาได้เสียมากกว่า

Advertisement Replay Ad

ขอขอบคุณ

ข้อมูล : thumbsup.in.th

iPhone X (ไอโฟนเท็น) ติดหนึ่งใน 25 ของสิ่งที่เป็นนวัตกรรมในปี 2017 จาก TIME Magazine

iPhone X (ไอโฟนเท็น) ติดหนึ่งใน 25 ของสิ่งที่เป็นนวัตกรรมในปี 2017 จาก TIME Magazine

ข่าวดีสำหรับคนมือลั่น LINE เตรียมปล่อยฟีเจอร์ยกเลิกข้อความที่อายุไม่เกิน 24 ชม

ข่าวดีสำหรับคนมือลั่น LINE เตรียมปล่อยฟีเจอร์ยกเลิกข้อความที่อายุไม่เกิน 24 ชม

One Plus 5T มือถือที่มีหน้าจอไร้กรอบและสเปคแรงเปิดตัวแล้ว

One Plus 5T มือถือที่มีหน้าจอไร้กรอบและสเปคแรงเปิดตัวแล้ว

เทียบ Huawei nova 2i, Vivo V7+, Samsung Galaxy J7+, OPPO F5 และ Sony Xperia XA1 Plus

เทียบ Huawei nova 2i, Vivo V7+, Samsung Galaxy J7+, OPPO F5 และ Sony Xperia XA1 Plus

พบฟีเจอร์ใหม่ใน Android 8.1 จะบอกคุณด้วยฟีเจอร์บอกชื่อ App ไหนกินไฟสุด

พบฟีเจอร์ใหม่ใน Android 8.1 จะบอกคุณด้วยฟีเจอร์บอกชื่อ App ไหนกินไฟสุด

นักวิทยาศาสตร์ค้นพบเครื่องมือพิเศษที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการจดจำของสมอง ทดสอบแล้วได้ผลจริง!

นักวิทยาศาสตร์ค้นพบเครื่องมือพิเศษที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการจดจำของสมอง ทดสอบแล้วได้ผลจริง!

SophosLaps เผยรายงานความปลอดภัยปี 2018 "แรนซั่มแวร์ เป็นภัยที่รุนแรงกว่าเดิม"

SophosLaps เผยรายงานความปลอดภัยปี 2018 "แรนซั่มแวร์ เป็นภัยที่รุนแรงกว่าเดิม"

รวม 5 แอปพลิเคชั่นถ่ายภาพสุดเจ๋งประจำมือถือที่จำเป็นต้องมีติดเครื่อง ถ่ายไม่สวยเรามีตัวช่วย

รวม 5 แอปพลิเคชั่นถ่ายภาพสุดเจ๋งประจำมือถือที่จำเป็นต้องมีติดเครื่อง ถ่ายไม่สวยเรามีตัวช่วย

HTC U11 ได้รับอัปเดทเป็น Android 8.0 Oreo แต่เริ่มที่ไต้หวันก่อน

HTC U11 ได้รับอัปเดทเป็น Android 8.0 Oreo แต่เริ่มที่ไต้หวันก่อน

[BaNANA Promotion] ลดล้างสต๊อกสินค้า IT, Gadget และ Accerssories

[BaNANA Promotion] ลดล้างสต๊อกสินค้า IT, Gadget และ Accerssories

iOS 11.1.2 ปล่อยแบบเงียบๆ แก้ปัญหาอาการจอไม่ตอบสนองใน iPhone X

iOS 11.1.2 ปล่อยแบบเงียบๆ แก้ปัญหาอาการจอไม่ตอบสนองใน iPhone X

เทนเซ็นต์ (ประเทศไทย) แนะนำ “WeChat Official Account”  แพลตฟอร์มเพื่อธุรกิจ รุกตลาดจีน

เทนเซ็นต์ (ประเทศไทย) แนะนำ “WeChat Official Account” แพลตฟอร์มเพื่อธุรกิจ รุกตลาดจีน

แนะนำ 5 มือถือกล้องคู่ (Dual-Camera) ในราคาไม่เกิน 8,000 บาท พร้อมขายในไทยแล้ววันนี้

แนะนำ 5 มือถือกล้องคู่ (Dual-Camera) ในราคาไม่เกิน 8,000 บาท พร้อมขายในไทยแล้ววันนี้

แค่นี้คนอื่นก็ตามไม่ทันแล้ว! Apple A11X จะแรงเร็วด้วยการประมวลผล 8 core

แค่นี้คนอื่นก็ตามไม่ทันแล้ว! Apple A11X จะแรงเร็วด้วยการประมวลผล 8 core

สรุปโปรโมชั่น iPhone X (ไอโฟนเท็น) จากค่ายผู้ให้บริการเครือข่ายที่เปิดให้จองแล้ววันนี้!

สรุปโปรโมชั่น iPhone X (ไอโฟนเท็น) จากค่ายผู้ให้บริการเครือข่ายที่เปิดให้จองแล้ววันนี้!

Nike วางจำหน่าย Apple Watch Series 3 LTE รุ่นพิเศษ Midnight Fog

Nike วางจำหน่าย Apple Watch Series 3 LTE รุ่นพิเศษ Midnight Fog

ทำความรู้จักกับ vivo V7 มือถือรุ่นใหม่ที่มีกล้องหน้า 24 ล้านพิกเซล

ทำความรู้จักกับ vivo V7 มือถือรุ่นใหม่ที่มีกล้องหน้า 24 ล้านพิกเซล

[รีวิว] Canon EOS 800D กล้อง DSLR รุ่นเล็กที่ตอบโจทย์มือใหม่

[รีวิว] Canon EOS 800D กล้อง DSLR รุ่นเล็กที่ตอบโจทย์มือใหม่

Google Maps เผยโฉมใหม่เลือกใช้สีที่อ่อนและเปลี่ยนชุด icon ใหม่ น่าใช้กว่าเดิม

Google Maps เผยโฉมใหม่เลือกใช้สีที่อ่อนและเปลี่ยนชุด icon ใหม่ น่าใช้กว่าเดิม

ดูกันชัด ๆ ภาพ Render ของ Samsung Galaxy A5 / A7 2018 อาจจะเป็นแบบนี้

ดูกันชัด ๆ ภาพ Render ของ Samsung Galaxy A5 / A7 2018 อาจจะเป็นแบบนี้

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์