ทำไม Google เลิกนโยบาย ‘first click free’ ?

ทำไม Google เลิกนโยบาย ‘first click free’ ?

ทำไม Google เลิกนโยบาย ‘first click free’ ?

Thumbsup

สนับสนุนเนื้อหา

“first click free” (FCF) นั้นเป็นนโยบายที่กำหนดให้เจ้าของเนื้อหาที่ผู้อ่านต้องจ่ายค่าบริการ (paywalled publisher) ต้องเสนอเนื้อหาสำหรับอ่านฟรี 3 บทความต่อวัน หากต้องการให้ชาวออนไลน์สามารถเข้าถึงบทความที่เสิร์ชพบบริการเสิร์ชหรือบน Google News แต่วันนี้ Google ประกาศยกเลิกนโยบายนี้แล้ว ทำให้ publisher กลุ่มนี้ไม่จำเป็นต้องให้บริการฟรีอีกต่อไป

การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นการยกธงไม่บังคับ publisher กลุ่มนี้ (กลุ่มที่ผู้อ่านต้องเสียค่าบริการเป็นสมาชิกเท่านั้น) เหตุผลที่ยกเลิกคือความขัดแย้งที่ทำให้ publisher ไม่เห็นด้วยจนทำให้โครงการนี้ไม่ได้รับความนิยม ในฐานะที่ยกเลิกนโยบายนี้ Google จึงเสนอแนวทางแนะนำให้ publisher ผู้เผยแพร่เนื้อหาออนไลน์ ได้เปิดกว้างเนื้อหาแบบยืดหยุ่นในบางกรณี โดยแนวทางนี้ถือเป็นเพียงคำแนะนำที่ Google จะไม่บังคับอย่างที่เคยทำ

นโยบาย first click free นั้นถูกนำมาใช้ครั้งแรกเมื่อเกือบ 10 ปีที่แล้ว ในยุคนั้นผู้ใช้จะสามารถอ่านบทความแรกที่คลิกได้แบบเต็ม หากคลิกต่อไปจึงจะพบกับเพจขอให้สมัครสมาชิก กระทั่งปี 2009 เจ้าพ่อเสิร์ชจึงขอให้ publisher ช่วยเปิดบทความให้อ่านฟรี 5 บทความต่อวัน จนมาปี 2015 จึงลดเหลือ 3 บทความต่อวัน

publisher มีสิทธิ์ที่จะไม่ทำตามนโยบาย FCF หากไม่หวั่นว่าบทความของตัวเองจะถูกค้นพบยากขึ้นบน Google เนื่องจาก Google จะไม่จัดดัชนีเนื้อหากลุ่มที่เมิน FCF เพื่อแสดงบนบริการเสิร์ชและ Google News แต่วันนี้ Google จะยอมจัดดัชนีบทความจาก paywalled publisher ทุกรายให้แสดงบนผลเสิร์ช ไม่ว่าแต่ละค่ายจะมีบทความฟรีให้หรือไม่

Google เชื่อว่าการยกเลิก FCF จะไม่มีผลกับผู้อ่าน เนื่องจาก publisher ต้องมีเนื้อหาฟรีสำหรับผู้คลิกครั้งแรกอยู่แล้ว เพื่อจูงใจให้ผู้อ่านรายใหม่รู้สึกอยากสมัครรับบทความต่อไป นี่เองที่เป็นเหตุผลให้ Google เสนอแนวทาง “เปิดกว้างเนื้อหาแบบยืดหยุ่นในบางกรณี” ซึ่งจะทำให้ publisher สมัครใจเปิดฟรีบทความของตัวเองโดยไม่ต้องบังคับ

เรื่องนี้ทำให้ Google ยืนยันว่าการยกเลิกนี้ไม่ได้เป็นเพราะการยอมแพ้ แต่เป็นเพราะ Google พบว่า publisher นั้นอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการกำหนด “กลยุทธ์การสุ่มตัวอย่างบทความ” ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับตัวเอง

Richard Gingras รองประธานฝ่ายข่าวของ Google จึงหยิบประเด็น ‘Try before you buy’ หรือการลองใช้ก่อนที่จะซื้อ เพื่อเน้นย้ำถึงสิ่งที่ publisher รู้อยู่แล้วว่าจำเป็นต้องมีรูปแบบการสุ่มตัวอย่างฟรีเพื่อให้ธุรกิจประสบความสำเร็จบนโลกออนไลน์ โดยบอกว่า ถ้าจำนวนเนื้อหาฟรีน้อยเกินไป ก็จะมีผู้ใช้จำนวนน้อยที่คลิกลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น ซึ่งอาจมีผลต่อการค้นพบแบรนด์ และต่อมาอาจส่งผลต่อทราฟฟิกการเข้าชมในระยะยาว

publisher ฟังแบบนี้แล้วก็เลือกเอาเองนะ Google เค้าไม่ (อยาก) บังคับแล้ว

Advertisement Replay Ad

ขอขอบคุณ

ข้อมูล : thumbsup.in.th , venturebeat.com

Microsoft แจ้งหยุดพัฒนา App Reader, Office Viewer อย่างเป็นทางการ (มี App ทดแทน)

Microsoft แจ้งหยุดพัฒนา App Reader, Office Viewer อย่างเป็นทางการ (มี App ทดแทน)

แนะนำ 9 สมาร์ทโฟนจอใหญ่แบตอึดที่มาแรง และน่าสนใจมากที่สุด ณ ชั่วโมงนี้ รุ่นไหนจอใหญ่สุด

แนะนำ 9 สมาร์ทโฟนจอใหญ่แบตอึดที่มาแรง และน่าสนใจมากที่สุด ณ ชั่วโมงนี้ รุ่นไหนจอใหญ่สุด

Huawei P11 Plus หลุดภาพเครื่องต้นแบบ พบพลิกโฉมใหม่ด้วยดีไซน์จอเต็มพื้นที่คล้าย Mate 10 บนบอดี้โลหะ

Huawei P11 Plus หลุดภาพเครื่องต้นแบบ พบพลิกโฉมใหม่ด้วยดีไซน์จอเต็มพื้นที่คล้าย Mate 10 บนบอดี้โลหะ

ภาพคอนเซปท์ iPhone SE 2 ไอโฟนจอเล็กรุ่นสานต่อ พลิกโฉมดีไซน์ใหม่

ภาพคอนเซปท์ iPhone SE 2 ไอโฟนจอเล็กรุ่นสานต่อ พลิกโฉมดีไซน์ใหม่

Apple ซื้อกิจการ Vrvana บริษัทแว่นตา AR ด้วยมูลค่า 30 ล้านเหรียญ

Apple ซื้อกิจการ Vrvana บริษัทแว่นตา AR ด้วยมูลค่า 30 ล้านเหรียญ

หลุดภาพ Huawei Nova 3 พร้อมข้อมูลอย่างไม่เป็นทางการ

หลุดภาพ Huawei Nova 3 พร้อมข้อมูลอย่างไม่เป็นทางการ

ปฏิวัติวงการ! เพิ่มความอร่อยด้วย “อาหาร VR”

ปฏิวัติวงการ! เพิ่มความอร่อยด้วย “อาหาร VR”

ส่องโปรโมชั่น Samsung Galaxy Note 8 จากผู้ให้บริการ ลดแรงเริ่มต้นไม่ถึง 25,000 บาท

ส่องโปรโมชั่น Samsung Galaxy Note 8 จากผู้ให้บริการ ลดแรงเริ่มต้นไม่ถึง 25,000 บาท

Apple จะจัดส่งลำโพงอัจฉริยะ HomePod จำนวน 4 ล้านเครื่อง ในปี 2018

Apple จะจัดส่งลำโพงอัจฉริยะ HomePod จำนวน 4 ล้านเครื่อง ในปี 2018

อรูบ้า ได้รับการจัดอันดับผู้นำ ในรายงานด้านความสามาถรถด้านเครือข่ายที่จำเป็นขององค์กร

อรูบ้า ได้รับการจัดอันดับผู้นำ ในรายงานด้านความสามาถรถด้านเครือข่ายที่จำเป็นขององค์กร

Apple ขยับระยะเวลารอ iPhone X ในสหรัฐอเมริกา เหลือแค่ 1 – 2 สัปดาห์

Apple ขยับระยะเวลารอ iPhone X ในสหรัฐอเมริกา เหลือแค่ 1 – 2 สัปดาห์

Samsung Galaxy S9 อาจจะเผยโฉมบางส่วนในงาน CES 2018

Samsung Galaxy S9 อาจจะเผยโฉมบางส่วนในงาน CES 2018

มาแล้วภาพ Render เต็ม ๆ ของ Samsung Galaxy A (2018) แบบใส่เคส

มาแล้วภาพ Render เต็ม ๆ ของ Samsung Galaxy A (2018) แบบใส่เคส

Powerbuy เปิดตัว Omni channel เชื่อมโยงร้านค้าออนไลน์และออฟไลน์

Powerbuy เปิดตัว Omni channel เชื่อมโยงร้านค้าออนไลน์และออฟไลน์

พบอุปกรณ์ที่ใช้ CPU ARM รัน Windows 10 ตัวปกติจาก ASUS ในฐานข้อมูล GeekBench

พบอุปกรณ์ที่ใช้ CPU ARM รัน Windows 10 ตัวปกติจาก ASUS ในฐานข้อมูล GeekBench

นักวิเคราะห์เผย iPhone ในปี 2018 จะรองรับอินเทอร์เน็ตบนมือถือความเร็ว 1Gbps และใส่ซิมคู่

นักวิเคราะห์เผย iPhone ในปี 2018 จะรองรับอินเทอร์เน็ตบนมือถือความเร็ว 1Gbps และใส่ซิมคู่

Leica CL กล้อง Mirrorless ที่มีหน้าตาสวยงามย้อนยุค เปิดตัวแล้ว

Leica CL กล้อง Mirrorless ที่มีหน้าตาสวยงามย้อนยุค เปิดตัวแล้ว

หลุดภาพเคสของ Samsung Galaxy S9 ครั้งแรกของมือถือเรือธงรุ่นใหม่

หลุดภาพเคสของ Samsung Galaxy S9 ครั้งแรกของมือถือเรือธงรุ่นใหม่

สงครามที่ยาวนาน การเสียดสีผ่านโฆษณาระหว่าง Samsung กับ iPhone

สงครามที่ยาวนาน การเสียดสีผ่านโฆษณาระหว่าง Samsung กับ iPhone

อัปเดตราคา iPhone 6s และ iPhone 6s Plus อดีตเรือธงที่ยังเร็วแรงทุกการใช้งาน

อัปเดตราคา iPhone 6s และ iPhone 6s Plus อดีตเรือธงที่ยังเร็วแรงทุกการใช้งาน

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์