คอมเวิลด์ ถล่มราคาไม่ยั้งปลุกกำลังซื้อ

คอมเวิลด์ ถล่มราคาไม่ยั้งปลุกกำลังซื้อ

คอมเวิลด์ ถล่มราคาไม่ยั้งปลุกกำลังซื้อ

S! Hitech

สนับสนุนเนื้อหา

ยักษ์คอมพิวเตอร์เจอพิษเศรษฐกิจ ฉุดงบฯกิจกรรมการตลาดลง 50% ปรับตัว เน้นกิจกรรมส่งเสริมการขายกระตุ้นดีมานด์เจาะตามหน้าร้านแบบ "everyday promotion" ตัดงบฯการสร้างแบรนด์ ฝากความหวังงาน "คอมเวิลด์และคอมมาร์ต" กระตุกยอดขาย มั่นใจทุกค่ายเตรียมปล่อยทีเด็ด ถล่มราคาแบบไม่ยั้งหลังกำลังซื้อ หดตัว "เอชพี" มุ่งจับเซ็กเมนต์เยาวชน ครอบครัว และผู้หญิง ชี้โอกาสเติบโตสูง นางสาวฉันทนา สุวรรณวงษ์ ผู้จัดการฝ่ายลูกค้ามัลติเนชั่นแนล บริษัท อินเทล ไมโครอิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า จากการที่ อินเทลมีการทำตลาดร่วมกับกลุ่มบริษัทคอมพิวเตอร์ที่เป็นมัลติเนชั่นแนล (อินเตอร์แบรนด์) พบว่าส่วนใหญ่จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบกิจกรรมการตลาดมาเน้นโปรแกรมที่ส่งเสริมการขายหน้าร้านมากขึ้น โดยตัดลดงบประมาณการสร้างแบรนด์ เนื่องจากภาวะที่ดีมานด์ในตลาดลดลงทั่วโลก ทำให้ทุกแบรนด์มีงบประมาณที่จำกัด จึงใช้จ่าย อย่างระมัดระวัง ส่งผลให้กิจกรรมทางการตลาดของแต่ละแบรนด์จึงมุ่งสร้างดีมานด์ให้เกิดขึ้น เพื่อกระตุ้นการซื้อโดยตรง เช่น โรดโชว์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ เช่น โรงเรียน รวมถึงการร่วมงานเทรดโชว์ทั้งคอมเวิลด์ คอมมาร์ตที่มีต่อเนื่องทุกปี พร้อมกับจัดอีเวนต์ส่วนตัวมากขึ้น เช่น เอเซอร์เดย์ หรือเอชพี มีโปรแกรมการตลาดที่เจาะกลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น งานคอมเวิลด์และคอมมาร์ตยังเป็นกิจกรรมที่สร้างยอดขายให้กับแบรนด์ต่างๆ มากที่สุด ทำให้แต่ละแบรนด์มีการทุ่มงบประมาณและให้ความสำคัญมากกว่ากิจกรรมอื่นๆ มีการขยายเพิ่มบูทต่อเนื่องทุกปี แม้ว่าปัจจุบันแทบทุกแบรนด์จัดโปรโมชั่น ก่อนและหลังงานอีเวนต์อยู่แล้ว เพื่อแก้ปัญหายอดขายกระจุกตัวอยู่เฉพาะ ในงาน "ปีนี้งบฯด้านการตลาดของแต่ละแบรนด์หายไปเยอะ บางแบรนด์หายไปถึง 50% เพราะทางสำนักงานภูมิภาคต่างบอกให้ระมัดระวัง การใช้จ่ายเงินจึงน้อยลง โดยปีนี้ทุกแบรนด์มีเป้าหมายขอแค่รักษายอดขายให้ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาเป็นหลัก เพราะทุกคนเห็นว่าตลาดรวมลดลง ยอดขายใกล้เคียงกับไตรมาสที่ผ่านๆ มาก็ถือว่าโอเค" ทั้งนี้การทำตลาดร่วมกับอินเทลในปีนี้ ทุกแบรนด์ยังมีอย่างต่อเนื่อง แต่งบประมาณโดยรวมที่ใช้อาจจะลดน้อยลง ทำให้ทิศทางการทำตลาดปีนี้จะมีจำนวนงานไม่มาก กิจกรรมจะน้อยลงแต่เน้นว่าต้องมีอิมแพ็กต์ในตลาด ช่วยสร้างดีมานด์ให้เกิดขึ้นและเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยตรง รวมทั้งการเร่งหาตลาดใหม่ๆ เช่น ต่างจังหวัดที่ไม่ใช่หัวเมือง เพื่อขยายฐานกลุ่มผู้ใช้งานครั้งแรก เป็นต้น "สำหรับงบฯการตลาดของ อินเทลปีนี้เป็นไปในทิศทางเดียวกับแบรนด์ต่างๆ ก็อาจจะลดน้อยลงบ้าง ขึ้นอยู่กับแผนงานของอินเตอร์แบรนด์ต่างๆ ด้วย เพราะงบฯการตลาดของอินเทลก็จะเป็นการร่วมมือกับผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ที่ใช้ชิปอินเทล รวมทั้งยอดขายของอินเทลทั่วโลก หากยอดขายระดับโลกลดน้อยลง งบฯการตลาดอาจจะน้อยลงเช่นกัน" นางสาวฉันทนากล่าวอีกว่า ปีนี้ตลาดใหญ่ยังเป็นคอนซูเมอร์ โดยเฉพาะกลุ่มนักเรียน นักศึกษา และโฮมยูส เพราะยังมีดีมานด์และจะเป็นตัวสร้างมาร์เก็ตแชร์ให้แต่ละแบรนด์ ขณะที่ตลาดคอร์ปอเรตและภาครัฐอาจจะลดลง อย่างไรก็ตามเชื่อว่าการแข่งขันรุนแรงขึ้นแน่นอน ทั้งด้านราคาและการเพิ่มฟีเจอร์ในสินค้า ด้านนายประเสริฐ จรูญไพศาล ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันนอล ซิสเต็มส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า กลยุทธ์ของเอชพีในปีนี้คือเน้นการเจาะลึกในแต่ละเซ็กเมนต์มากขึ้น คือกลุ่มเยาวชน ครอบครัวเริ่มต้น และกลุ่มผู้หญิง เชื่อว่าเป็นเซ็กเมนต์ที่ยังมีกำลังซื้อ และยังมีโอกาสเติบโต ขณะที่ตลาดแมสอาจลดลง ดังนั้นในปีนี้เอชพีจะมีกิจกรรมทางการตลาดที่เจาะลึกในแต่ละเซ็กเมนต์มากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง เช่น การโรดโชว์ตามสถาบันการศึกษา โรงเรียน กิจกรรมสอนภาษาอังกฤษ เพื่อเจาะถึงกลุ่มวัยรุ่น เป็นต้น ด้านนายปวิณ วรพฤกษ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์และการตลาด กล่าวว่า ปีนี้การแข่งขันยังสูงเหมือนทุกปีที่ผ่านมาโดยเฉพาะด้านราคา เพราะค่าเฉลี่ยสินค้ามีการลงอย่างต่อเนื่อง และเป็นพื้นฐานการทำตลาดของทุกแบรนด์ "งานคอมเวิลด์ที่กำลังจะเกิดขึ้น คาดว่าทุกแบรนด์ต่างลุยโปรโมชั่นกันเต็มที่ ทั้งด้านราคา การบันเดิล เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภค เพราะทุกคนต้องการกระตุ้นและสร้างตลาดให้มีโมเมนตั้มเกิดขึ้น แม้ว่าปัจจุบันทุกแบรนด์ต่างมี everyday promotion อยู่แล้ว เพื่อให้มีกำลังซื้ออย่างต่อเนื่อง" ล่าสุดเอชพีเปิดตัว HP Mini 1000 vivienne Tam Edition ราคา 39,900 บาท (รวมภาษีแล้ว) จำหน่ายเฉพาะที่ร้านวิเวียน แทม ที่เซ็นทรัล ชิดลม เซ็นทรัลเวิลด์ และเซนเท่านั้น ด้านนายกฤตวิทย์ กฤตเรืองโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจคอนซูเมอร์ บริษัท เดลล์ คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า กลยุทธ์การขยายตลาดคอนซูเมอร์ของเดลล์ในปีนี้จะบุกหนักขึ้น มีสินค้าใหม่ออกทุกไตรมาสและจะเป็นสินค้าที่สอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจ อย่างไรก็ตามเดลล์ไม่เน้นกลยุทธ์ราคามากนัก แต่จะชูจุดขายด้านบริการและการประกอบสินค้าตามสั่ง และยังคงเดินหน้าขยายสาขาเดลล์ช็อปเพิ่มเป็น 20 สาขา จากปัจจุบันมี 6 สาขา โดยเฉพาะต่างจังหวัด รวมถึงการทำตลาดเฉพาะกลุ่มมากขึ้นด้วย "งานคอมเวิลด์ที่กำลังจะจัดขึ้นเป็นงานแรกของปีนี้ ระหว่างวันที่ 12-15 ก.พ.นี้ คาดว่าทุกแบรนด์ต่างนำสินค้าใหม่มาเสนอแก่ลูกค้าเพื่อแสดงศักยภาพของแบรนด์ เพราะกำลังซื้อของคอนซูเมอร์ยังมีแต่งบฯในมือมีจำกัด ทำให้ลูกค้าจะเน้นซื้อของที่จำเป็นต่อการใช้งานมากกว่า"

ขอบคุณข้อมูลและภาพประกอบจาก...

หรือนี่คือปุ่มโฮมใหม่บน iPhone 8? เมื่อไอคอน Siri แบบใหม่บน iOS 11

หรือนี่คือปุ่มโฮมใหม่บน iPhone 8? เมื่อไอคอน Siri แบบใหม่บน iOS 11

[iOS Tips] วิธีการตรวจสอบว่า แอปฯ ใดบ้างในเครื่องที่ไม่รองรับ iOS 11 (เป็นแบบ 32-bit) ทำอย่างไร มาดู

[iOS Tips] วิธีการตรวจสอบว่า แอปฯ ใดบ้างในเครื่องที่ไม่รองรับ iOS 11 (เป็นแบบ 32-bit) ทำอย่างไร มาดู

แนะนำ 7 มือถือเพื่อเกมเมอร์ ในราคาไม่เกิน 10,000 บาท พร้อมเล่นเกมลื่นไหลไม่มีสะดุด

แนะนำ 7 มือถือเพื่อเกมเมอร์ ในราคาไม่เกิน 10,000 บาท พร้อมเล่นเกมลื่นไหลไม่มีสะดุด

Logitech เปิดตัว MeetUp กล้องสำหรับประชุมสนทนา มากฟังก์ชั่น และคมชัด

Logitech เปิดตัว MeetUp กล้องสำหรับประชุมสนทนา มากฟังก์ชั่น และคมชัด

Sony ปล่อย Android 7.1.1 รุ่นล่าสุดให้กับ Xperia X และ X Compact แล้ววันนี้

Sony ปล่อย Android 7.1.1 รุ่นล่าสุดให้กับ Xperia X และ X Compact แล้ววันนี้

Evernote เพิ่มฟีเจอร์ระบบสแกนลายนิ้วมือ ในรุ่น Beta

Evernote เพิ่มฟีเจอร์ระบบสแกนลายนิ้วมือ ในรุ่น Beta

2 นัก “ลบ” ผู้ยิ่งใหญ่ ทำคอมให้เร็ว ลื่น

2 นัก “ลบ” ผู้ยิ่งใหญ่ ทำคอมให้เร็ว ลื่น

Lenovo ประเทศไทยจะเปิดตัว Moto Z2 Play ต้นเดือนกรกฎาคมนี้

Lenovo ประเทศไทยจะเปิดตัว Moto Z2 Play ต้นเดือนกรกฎาคมนี้

ชมคลิปทดสอบความทนทานของ Nokia 3310 (2017) จะทนแค่ไหนมาดูกัน

ชมคลิปทดสอบความทนทานของ Nokia 3310 (2017) จะทนแค่ไหนมาดูกัน

ชมกันชัดๆ กับดีไซน์ และกล้องถ่ายภาพของ OnePlus 5 กับ iPhone 7 Plus เหมือนหรือต่างกันอย่างไร

ชมกันชัดๆ กับดีไซน์ และกล้องถ่ายภาพของ OnePlus 5 กับ iPhone 7 Plus เหมือนหรือต่างกันอย่างไร

ส่องราคา Office 365 ในงาน Commart ลดแรงเริ่มต้น 1,290 บาท

ส่องราคา Office 365 ในงาน Commart ลดแรงเริ่มต้น 1,290 บาท

ผลสำรวจพบ แอพยอดนิยมบน iPhone มีขนาดไฟล์ใหญ่ขึ้นถึง 12 เท่า เมื่อเทียบกับอดีต

ผลสำรวจพบ แอพยอดนิยมบน iPhone มีขนาดไฟล์ใหญ่ขึ้นถึง 12 เท่า เมื่อเทียบกับอดีต

ส่องโปร iPhone 7 และ iPhone 7 Plus ในงาน Commart ลดไม่เบาเหมือนกัน

ส่องโปร iPhone 7 และ iPhone 7 Plus ในงาน Commart ลดไม่เบาเหมือนกัน

เปรียบเทียบ Galaxy C9 Pro และ Sony Xperia XA1 Ultra สองสมาร์ทโฟนจอไซส์ยักษ์ขนาด 6.0 นิ้ว

เปรียบเทียบ Galaxy C9 Pro และ Sony Xperia XA1 Ultra สองสมาร์ทโฟนจอไซส์ยักษ์ขนาด 6.0 นิ้ว

[รีวิว] AirPods หูฟังไร้สายจาก แอปเปิล ด้วยคุณภาพเสียงที่ดีเกินคาด

[รีวิว] AirPods หูฟังไร้สายจาก แอปเปิล ด้วยคุณภาพเสียงที่ดีเกินคาด

6 เคล็ดลับช้อปฉลาด ๆ ได้ของถูกและดีในงาน COMMART

6 เคล็ดลับช้อปฉลาด ๆ ได้ของถูกและดีในงาน COMMART

10 เรื่องน่าทำช่วงวันหยุด คืนความสดใสให้โน้ตบุ๊กและสมาร์ทโฟนของคุณ

10 เรื่องน่าทำช่วงวันหยุด คืนความสดใสให้โน้ตบุ๊กและสมาร์ทโฟนของคุณ

โบชัวร์และโปรโมชั่นร้อนๆ จากงาน Commart Joy 2017

โบชัวร์และโปรโมชั่นร้อนๆ จากงาน Commart Joy 2017

9 มือถือจอ Full HD ในราคาไม่เกิน 8,000 บาท พร้อมการแสดงผลคมชัด สีสันสดใสในทุกรายละเอียด

9 มือถือจอ Full HD ในราคาไม่เกิน 8,000 บาท พร้อมการแสดงผลคมชัด สีสันสดใสในทุกรายละเอียด

กลัวคนใช้ไม่เข้าใจ Samsung มีการเผยแพร่ Tips and Trick สำหรับฟีเจอร์ใหม่บน Galaxy S8

กลัวคนใช้ไม่เข้าใจ Samsung มีการเผยแพร่ Tips and Trick สำหรับฟีเจอร์ใหม่บน Galaxy S8

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์