มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก ขายความแปลกสเป็กดีไม่แพง

มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก ขายความแปลกสเป็กดีไม่แพง

มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก ขายความแปลกสเป็กดีไม่แพง

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก ขายความแปลกสเป็กดีไม่แพง

มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวสู้ศึก น้องใหม่สารพัดยี่ห้อ-ค่ายยักษ์สั่งผลิตเครื่องติดแบรนด์ตัวเอง ตบเท้าชิงเค้กเพียบ "จีเนท" คลอดสมาร์ทโฟนราคาถูก-เพิ่มโฟกัสแท็บเลต ฟาก "ไอ-โมบาย" ชู "สเป็ก-ราคา" ขยายฐาน ขณะที่ "อินฟินิตี้" ขายความแปลก จับตลาดเฉพาะกลุ่ม


นายฑิตพล จันทรอุไร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย จำกัด (มหาชน) กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ขณะนี้มีผู้ประกอบการรายเล็กรายน้อยนำโทรศัพท์มือถือ ทั้งฟีเจอร์โฟนและสมาร์ทโฟนแบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาทำตลาดเป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ยังมีบางรายที่มีการสั่งซื้อฮาร์ดแวร์และเคสแยกกัน แล้วนำมาประกอบเป็นเครื่องใส่แบรนด์ตัวเอง ส่วนกรณีโอเปอเรเตอร์โทรศัพท์มือถือหันมาสร้างแบรนด์ตัวเอง เชื่อว่าแต่ละค่ายน่าจะโฟกัสเครื่องที่มีระดับราคา 3,000-4,000 บาทเป็นหลัก เพื่อให้สเป็กเครื่องได้ตามมาตรฐานการตลาด เนื่องจากเป้าหมายหลักคือผลักดันให้ลูกค้าเปลี่ยนจากการใช้บริการเครือข่าย 2G มาเป็น 3G คลื่น 2.1 GHz

สำหรับไอ-โมบายเอง ในส่วนของสมาร์ทโฟนจะวางราคาไว้ในช่วง 2,500-9,900 บาท ที่เป็นเซ็กเมนต์กึ่งกลางของตลาดระหว่างสมาร์ทโฟนสั่งผลิต (โออีเอ็ม) ของโอเปอเรเตอร์ที่เน้นราคาถูกกับสมาร์ทโฟนของอินเตอร์แบรนด์ที่เน้นเครื่องราคามากกว่าหมื่นบาท โดยมีจุดต่างคือมีสเป็กเครื่องค่อนข้างสูง แต่ราคาแข่งขันได้ เช่น สมาร์ทโฟน "ไอคิวเอ็กซ์" รุ่นต่าง ๆ ที่มีกล้องความละเอียด 8 ล้านพิกเซล, หน้าจอความละเอียดสูง น้ำหนักเบา ราคา 9,000 บาท อย่างไรก็ตาม คาดว่าการแข่งขันจะดุเดือดขึ้นมากในช่วงไตรมาส 4 เนื่องจากเป็นช่วงจับจ่าย ขณะที่ผู้ประกอบการต้องปิดยอดขาย ทั้งปัญหาซัพพลายสมาร์ทโฟนน่าจะดีขึ้นทำให้ราคาสมาร์ทโฟนมีโอกาสปรับตัวลดลงกว่านี้อีก

"ปีนี้เราตั้งเป้ายอดขายไว้3.5 ล้านเครื่อง เป็นสมาร์ทโฟนและแท็บเลตประมาณ 2 ล้านเครื่อง อีก 1.5 ล้านเครื่อง เป็นฟีเจอร์โฟน คาดว่าในภาพรวมจะมีส่วนแบ่งการตลาดถึง 23% ขึ้นเป็นอันดับ 2 ในตลาดสมาร์ทโฟนประเทศไทย ส่วนยอดขายตลาดรวมน่าจะอยู่ที่ 15 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นจาก 13-14 ล้านเครื่อง เมื่อปีที่ผ่านมา"

ด้านนายฑัศ เชาวนเสถียร ประธาน บริษัท จีเนท เอ็กซ์เพรส จำกัด แสดงความเห็นในเรื่องนี้ว่า จากสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ดีนักอาจทำให้แบรนด์ใหม่ไม่ได้เน้นการทำตลาดที่จริงจังนัก แต่แบรนด์

เล็ก ๆ ที่นำสินค้าจากจีนเข้ามาทำตลาดคงมีให้เห็นเป็น 100 ราย ระดับราคาเครื่องจะถูกกว่า 2,000 บาท และส่วนใหญ่ไม่มีการสร้างแบรนด์หรือบริการหลังการขาย สำหรับจีเนทในช่วงครึ่งปีหลังนี้จะให้ความสำคัญกับตลาดแท็บเลตราคาต่ำกว่า 5,000 บาท และเตรียมนำสมาร์ทโฟนรองรับระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์และ 3G ราคา 1,200-1,300 บาท เข้ามาทำตลาดในเดือนกรกฎาคมนี้ โดยร่วมกับผู้จัดจำหน่ายมือถือในอินโดนีเซียและอินเดียรวมกันสั่งผลิตเครื่องปริมาณมากเพื่อลดต้นทุน

"ปีนี้เราเน้นประคองยอดขายให้เท่าปีที่แล้วซึ่งมีรายได้รวม100 ล้านบาทต่อเดือน มาจากแท็บเลตและมือถืออย่างละครึ่ง เราเป็นที่หนึ่งในตลาดแท็บเลตหากมองในแง่ยอดขาย ราคาอยู่ที่ 3,000-4,900 บาท ส่วนสมาร์ทโฟนยังทำยอดขายได้น้อยกว่าฟีเจอร์โฟน รุ่นที่ขายดีราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 4,000 บาท ตนมองว่าปีนี้ซัพพลายสมาร์ทโฟนมีมากกว่าความต้องการของตลาด ส่งผลให้ราคาเฉลี่ยลดลง แต่ในภาพรวมไม่น่าลดต่ำไปกว่านี้ เพราะจะทำให้ผู้บริโภคไม่กล้าซื้อ เนื่องจากกังวลเรื่องคุณภาพสินค้า"

ด้านนายพิทักษ์ไทย มุ่งเมฆา หัวหน้าผู้บริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท นิวเทล คอร์ปอเรชัน จำกัด เจ้าของแบรนด์ "เวลล์คอม" กล่าวว่า ขณะนี้มีแบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาเปิดตัวเรื่อย ๆ ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ของโรงงานจีนที่เข้ามาบุกตลาดด้วยตนเอง อาทิ แบรนด์เชอร์รี่โมบายล์และยูทู เป็นต้น

ในภาพรวมจึงมีแบรนด์โทรศัพท์มือถือมากถึง 65 ราย จากปีที่แล้วซึ่งมีอยู่ประมาณ 52 ราย ในแง่การแข่งขันคงไม่รุนแรงมากนัก และจากผลสำรวจของจีเอฟเคระบุว่า ซัมซุงครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในไทย 60% รองลงมาเป็นโนเกีย 15-17% ขณะที่ ไอ-โมบายล์ 12-15% เป็นอันดับ 3 และปีนี้น่าจะมียอดขายรวม 14-15 ล้านเครื่อง เป็นสมาร์ทโฟน 7 ล้านเครื่อง

"แบรนด์มือถือน่าจะเน้นการรักษาฐานลูกค้า เพราะสามารถทำธุรกิจได้บนส่วนแบ่งตลาดระดับนี้ ทั้งการที่โอเปอเรเตอร์เข้าทำแบรนด์ตนเองไม่น่าส่งผลกระทบต่อตลาด เนื่องจากพยายามทำให้ขาดทุนน้อยที่สุด ส่งผลให้คุณภาพของผลิตภัณฑ์ไม่ดีเพียงพอ ทั้งผู้บริโภคบางกลุ่มไม่ต้องการเปลี่ยนจากการใช้ฟีเจอร์โฟนเป็นสมาร์ทโฟน"

นายสุรินทร์ อมรชัชวาลกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย อินฟินิตี้ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายโทรศัพท์มือถือ "อินฟินิตี้" หรือที่รู้จักในชื่อ "อาม่า" กล่าวไปในทิศทางเดียวกันว่า ปีนี้ตลาดมีแบรนด์ใหม่ ๆ

เข้ามาเป็นจำนวนมาก เหมือน 4-5 ปีที่แล้วที่มีเฮาส์แบรนด์มากกว่า 30-40 แบรนด์ เพราะเห็นโอกาสที่ผู้บริโภคเปลี่ยนเครื่องจากฟีเจอร์โฟนไปเป็นสมาร์ทโฟน คาดว่าจะมีแบรนด์จากต่างประเทศและแบรนด์ที่คนไทยซื้อเครื่องจีนเข้ามาทำตลาดด้วยตนเอง ทำให้มีแนวโน้มว่าจะเกิดสงครามราคาในตลาดสมาร์ทโฟน

อย่างไรก็ตาม เพื่อรองรับการแข่งขันจากคู่แข่งรายใหม่ ๆ บริษัทจะเน้นการเพิ่มผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสมาร์ทโฟนให้มากขึ้น จากเดิมเน้นฟีเจอร์โฟนตั้งแต่ปลายไตรมาส 3-ต้นไตรมาส 4 จะมีเข้ามาทำตลาด 5-6 รุ่น เน้นเครื่องที่มีหน้าจอขนาด 3-6 นิ้ว ใช้งานได้ง่าย แสดงผลด้วยไอค่อน, แอปพลิเคชั่นและตัวอักษรขนาดใหญ่ ฯลฯ ราคาตั้งแต่ 2,500-8,000 บาท

ปัจจุบันบริษัทมีสมาร์ทโฟนเพียงรุ่นเดียวคือรุ่น YAAK เป็นสมาร์ทโฟนที่รองรับระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ 4.0 มีจุดเด่นเรื่องแบตเตอรี่ที่ใช้งานได้นาน 3 วัน ที่ราคา 7,490 บาท อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงยึดจุดยืนเดิม คือมีโทรศัพท์รุ่นใหม่ ๆ ที่มีความแปลกและแตกต่างกว่าคู่แข่ง เช่น รุ่นคิมหันต์ เป็นโทรศัพท์ที่ต่อกับพัดลม, รุ่นมานะ สำหรับเด็กนักเรียน เป็นต้น โดยจะให้ความสำคัญกับตลาดฟีเจอร์โฟนและสมาร์ทโฟนเท่า ๆ กัน และจะมีการเพิ่มเติมฟีเจอร์บางอย่างในฟีเจอร์โฟนมากขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่าง และตั้งเป้าการเติบโต 20%

ที่มาภาพประกอบ imobizone.com

Advertisement Replay Ad
สื่อนอกเผย Apple พัฒนา AirPods รุ่นใหม่พร้อมคุณสมบัติกันน้ำ-สั่งการด้วย Siri ได้แล้ว

สื่อนอกเผย Apple พัฒนา AirPods รุ่นใหม่พร้อมคุณสมบัติกันน้ำ-สั่งการด้วย Siri ได้แล้ว

Huawei P20 เผยภาพเครื่องต้นแบบ ยืนยันดีไซน์จอขอบบางเฉียบ พร้อมระบบกล้องจาก Leica

Huawei P20 เผยภาพเครื่องต้นแบบ ยืนยันดีไซน์จอขอบบางเฉียบ พร้อมระบบกล้องจาก Leica

iPhone 6 ความจุ 32GB ราคาถูกสุดเพียง 3,100 บาท

iPhone 6 ความจุ 32GB ราคาถูกสุดเพียง 3,100 บาท

รวมแอปปล่อยฟรีประจำวันที่ 23 ก.พ. 2561 รีบโหลดก่อนราคาขึ้น

รวมแอปปล่อยฟรีประจำวันที่ 23 ก.พ. 2561 รีบโหลดก่อนราคาขึ้น

สมาร์ทโฟน Android Oreo (Go) รุ่นแรก และ Android One อีกหลายรุ่น จะเปิดตัวในงาน MWC 2018

สมาร์ทโฟน Android Oreo (Go) รุ่นแรก และ Android One อีกหลายรุ่น จะเปิดตัวในงาน MWC 2018

เมื่อ iPhone X ท้าชน Samsung Galaxy S9 (3D)

เมื่อ iPhone X ท้าชน Samsung Galaxy S9 (3D)

จักรยาน ofo Smart Bike Sharing ร่วมส่งเสริมสังคมสีเขียว  พร้อมให้บริการแล้วที่ SCG สำนักงานใหญ่

จักรยาน ofo Smart Bike Sharing ร่วมส่งเสริมสังคมสีเขียว พร้อมให้บริการแล้วที่ SCG สำนักงานใหญ่

หลุด! ราคา Samsung Galaxy S9 และ Samsung Galaxy S9+ ในยุโรป

หลุด! ราคา Samsung Galaxy S9 และ Samsung Galaxy S9+ ในยุโรป

แนะนำมือถือ Selfie ในราคาไม่เกิน 10,000 บาท กับกล้องหน้าสุดคมชัด

แนะนำมือถือ Selfie ในราคาไม่เกิน 10,000 บาท กับกล้องหน้าสุดคมชัด

หนุ่มออฟฟิศรอดหวุดหวิด ช้อปช่วยชีวิต! ทางรอดของสายมึน หาของขวัญให้แฟน

หนุ่มออฟฟิศรอดหวุดหวิด ช้อปช่วยชีวิต! ทางรอดของสายมึน หาของขวัญให้แฟน

จับตา! Power Max P16K Pro สมาร์ทโฟนแบต 16,000 mAh จาก Energizer จ่อเปิดตัวสัปดาห์นี้

จับตา! Power Max P16K Pro สมาร์ทโฟนแบต 16,000 mAh จาก Energizer จ่อเปิดตัวสัปดาห์นี้

สรุปโปรโมชั่นล่าสุดของ Samsung Galaxy S8 และ S8+ ก่อนตกรุ่นอย่างเป็นทางการ

สรุปโปรโมชั่นล่าสุดของ Samsung Galaxy S8 และ S8+ ก่อนตกรุ่นอย่างเป็นทางการ

Apple ครองอันดับหนึ่งบริษัทแห่งนวัตกรรม

Apple ครองอันดับหนึ่งบริษัทแห่งนวัตกรรม

งานเข้า เกิดเหตุ iPhone ระเบิดเสียงดังสนั่นภายในร้านตัดผมประเทศเวียดนาม!

งานเข้า เกิดเหตุ iPhone ระเบิดเสียงดังสนั่นภายในร้านตัดผมประเทศเวียดนาม!

[ลือ] Airpod 2 รุ่นต่อไปจะสามารถป้องกันน้ำสาดได้ พร้อมกับเรียก Siri ใช้ได้ตลอดเวลา

[ลือ] Airpod 2 รุ่นต่อไปจะสามารถป้องกันน้ำสาดได้ พร้อมกับเรียก Siri ใช้ได้ตลอดเวลา

Samsung กลับมาปล่อย Android 8.0 Oreo ให้กับ Galaxy S8 และ S8+ อีกครั้ง

Samsung กลับมาปล่อย Android 8.0 Oreo ให้กับ Galaxy S8 และ S8+ อีกครั้ง

ข่าววงการมือถือ ไม่มีรูหูฟังอีกแล้ว! เผยสเปคและราคา Sony Xperia XZ2 และ XZ2 Compact

ข่าววงการมือถือ ไม่มีรูหูฟังอีกแล้ว! เผยสเปคและราคา Sony Xperia XZ2 และ XZ2 Compact

คนใช้โซนี่ เฮ Facebook เพิ่มให้ภาพ 3D Creator ให้ใช้งานบน Facebook ได้แล้ว

คนใช้โซนี่ เฮ Facebook เพิ่มให้ภาพ 3D Creator ให้ใช้งานบน Facebook ได้แล้ว

วิธีโพสรูปลง Instagram (IG) ผ่านคอมพิวเตอร์ใช้ได้ทั้ง Mac และ Windows

วิธีโพสรูปลง Instagram (IG) ผ่านคอมพิวเตอร์ใช้ได้ทั้ง Mac และ Windows

[MWC 2018] LG เตรียมเปิดตัวสมาร์ทโฟนระดับกลาง K8 และ K10 เวอร์ชั่น 2018 ในงาน MWC 2018

[MWC 2018] LG เตรียมเปิดตัวสมาร์ทโฟนระดับกลาง K8 และ K10 เวอร์ชั่น 2018 ในงาน MWC 2018

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์