สมาร์ทโฟนราคาถูกเดือดบิ๊กไอทีส่ง 60 รุ่น ชิงเค้ก

สมาร์ทโฟนราคาถูกเดือดบิ๊กไอทีส่ง 60 รุ่น ชิงเค้ก

สมาร์ทโฟนราคาถูกเดือดบิ๊กไอทีส่ง 60 รุ่น ชิงเค้ก

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

เดือดบิ๊กไอทีส่ง 60 รุ่น ชิงเค้ก

บิ๊กเนม "ไอที" เปิดศึกชิงเค้ก"สมาร์ทโฟน" เต็มพิกัด แข่งขนเครื่องใหม่ประชันโฉมครึ่งปีหลังมากกว่า 60 รุ่น เครื่องราคาต่ำกว่า 5 พันบาทสู้กันหนัก "เลอโนโว" ปูพรมสร้างแบรนด์บุกต่างจังหวัด หวังโกยมาร์เก็ตแชร์ขึ้นท็อปไฟฟ์ "เอเซอร์" เน้นผูกแพ็กเกจค่ายมือถือตีกินส่วนแบ่งตลาด ฟาก "เอซุส" ทยอยนำสินค้าลงตลาดพรึ่บ ขณะที่ "ออปโป้" ลั่นล้านเครื่องในสิ้นปี

เริ่ม ทยอยเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ ๆ สำหรับบุกตลาดครึ่งปีหลังกันเต็มพิกัด โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ผลิตสินค้าไอทีที่โดดเข้ามาขอเอี่ยวในตลาดสมาร์ทโฟนอย่าง เต็มรูปแบบ ไล่มาตั้งแต่ยักษ์พีซีโลกจากแดนมังกร เลอโนโว, เอเซอร์, เอซุส รวมถึงผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือแบรนด์ระดับกลางอย่าง "ออปโป้"

นายจี รวุฒิ วงศ์พิมลพร กรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เลอโนโว (ประเทศไทย) จำกัดกล่าวว่า เริ่มส่งสมาร์ทโฟนเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยได้แค่ 6 เดือน ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค มียอดขายมากกว่า 3 แสนเครื่อง เน้นเครื่องที่มีระดับราคาประมาณ 3,000 บาท เนื่องจากเป็นหน้าใหม่ที่ยังไม่มีส่วนแบ่งตลาด แต่จากนี้ไปจะรุกตลาดอย่างหนักทั้งการจัดกิจกรรมและขยายช่องทางการจัด จำหน่าย โดยจะมีสินค้ากว่า 30 รุ่น มีงบประมาณอัดฉีดการทำตลาด 200 ล้านบาท ตั้งเป้าติดอันดับ 1-5 ในแง่ยอดขายที่คาดว่าตลาดรวมสมาร์ทโฟนจะอยู่ที่ 13 ล้านเครื่อง

ในจำนวน 30 รุ่น กว่า 50% อยู่ในตระกูล A Series มีราคาต่ำกว่า 6,000 บาท ถัดมาเป็น S Series ราคาประมาณ 8,000 บาท และ Vibe Series ราคาสูงกว่าหมื่นบาท โดยครึ่งปีแรกเปิดตัวไปกว่า 10 รุ่น ครึ่งปีหลังจะทยอยเปิดตัวให้ครบ สำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักจะเป็นผู้บริโภคที่ต้องการเปลี่ยนเครื่องจากฟีเจอร์ โฟนมาเป็นสมาร์ทโฟน และผู้ที่ซื้อสมาร์ทโฟนเป็นเครื่องที่ 2

"เรา เพิ่งเปิดตัวเข้าสู่ตลาดไม่นาน แต่ขายไปได้กว่า 3 แสนเครื่อง ปีนี้จึงตั้งเป้าไว้ที่ 1 ล้านเครื่อง เพิ่มจากปีที่แล้ว 300% หรือมีมาร์เก็ตแชร์ 7-10% ของตลาดรวม และในเดือน พ.ค.ที่ผ่านมามีมาร์เก็ตแชร์ 5% ติด 1 ใน 5 แล้ว การจะไปให้ถึงเป้าที่วางไว้ต้องมีโปรดักต์ที่หลากหลาย เราจึงมีสินค้ามากถึง 30 รุ่น และทุ่มเงินกับการตลาดและการขยายช่องทางขายเพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่ รู้จักมากขึ้น ครึ่งปีแรกสถานการณ์บ้านเมืองไม่สงบ ผู้บริโภคไม่มีอารมณ์จับจ่ายทำให้ยอดขายพลาดเป้า 5 แสนเครื่อง โดยปิดครึ่งปีที่ 4 แสนเครื่อง"

อย่างไรก็ตาม ในครึ่งปีสถานการณ์คลี่คลายทำให้ผู้บริโภคมีอารมณ์จับจ่ายมากขึ้น ประกอบกับการรุกตลาดอย่างเต็มที่ เชื่อว่ายอดขายอีก 6 แสนเครื่องภายในสิ้นปีไม่ใช่เรื่องยาก โดยจะทำตลาดผ่าน 4 ช่องทาง ได้แก่ ดีลเลอร์ทั่วประเทศ, ร้านค้าปลีกไอที, ร้านค้าปลีกมือถือ, โมเดิร์นเทรด และร่วมกับโอเปอเรเตอร์ ซึ่งอยู่ระหว่างการเจรจานำเครื่องที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 บาทไปทำโปรโมชั่นร่วมกัน จากเดิมเน้นแต่รุ่นราคาสูงกว่าหมื่นบาท

ล่าสุดเปิดตัว A Series 2 รุ่น คือ A859 สมาร์ทโฟนหน้าจอ 5 นิ้ว ซีพียูควอดคอร์ 1.3 GHz แรม 1 GB แอนดรอยด์ 4.2 กล้องหลัง 8 ล้านพิกเซล กล้องหน้า 1.5 ล้านพิกเซล ราคา 5,990 บาท และรุ่น A526 หน้าจอ 4.5 นิ้ว ซีพียูควอดคอร์ 1.3 GHz กล้องหลังความละเอียด 5 ล้านพิกเซล ใช้งาน 2 ซิมได้ ราคา 4,090 บาท นอกจากนี้ ยังจ้างนักมวยชื่อดัง "บัวขาว บัญชาเมฆ" เป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อเจาะตลาดต่างจังหวัดด้วย

"เราแบ่งมา 20 ล้านบาทเพื่อจ้างบัวขาวเป็นพรีเซ็นเตอร์ และทำประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ ให้ A Series เพราะสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งน่าจะเข้าถึงคนไทยระดับรากหญ้าได้ง่าย สำหรับรายได้รวมปีนี้คาดว่าจะมาจากคอมพิวเตอร์และสมาร์ทโฟนในอัตราส่วนใกล้ เคียงกัน ขณะที่การแข่งขันของสมาร์ทโฟนคงดุเดือดขึ้น เพราะทุกแบรนด์เริ่มลงมาเล่นกลุ่มสินค้าที่มีราคาต่ำกว่า 6 พันบาท เสี่ยงที่จะเกิด Red Ocean เพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาด"

เช่นกันกับผู้ ผลิตโทรศัพท์มือถือในแบรนด์ "ออปโป้" นายจรูญ วิริยะพรพิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย ออปโป้ จำกัดกล่าวว่า จะใช้เงินด้านการตลาดมากกว่าปีที่แล้วเพื่อเร่งปรับภาพลักษณ์แบรนด์ เพราะเดิมเน้นฟีเจอร์โฟน แต่ปัจจุบันขยับมาที่สมาร์ทโฟนระดับมิดทูไฮเท่านั้น ราคาเฉลี่ย 7,000 บาท โดยจะเร่งนำเครื่องรุ่นใหม่เข้าสู่ตลาด 1-2 รุ่น/เดือน เพื่อสร้างทางเลือกให้ลูกค้า

โดยวางเป้ายอดขายปีนี้ไว้ที่ 1 ล้านเครื่อง จากสภาพตลาดที่กำลังกลับมากระเตื้องขึ้นเพราะกำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่ม กลับมา ล่าสุดได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนไฮเอนด์รุ่น Find 7 ราคา 19,990 บาท หน้าจอ 5.5 นิ้ว กล้องความละเอียด 50 ล้านพิกเซล ซีพียูควอดคอร์ 2.5 GHz ประมวลผลทำงานบนระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ 4.3

ด้านนายนิธิพัทธ์ ประวีณวงศ์วุฒิ รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัดกล่าวว่า การที่ผู้ผลิตสินค้าไอทีขยับมาทำตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น เนื่องจากเป็นแนวโน้มของอุตสาหกรรม ประกอบกับมีความพร้อมด้านเทคโนโลยีและบุคลากรในการผลิตและการจำหน่าย สำหรับเอเซอร์เน้นไปที่รุ่นราคาเริ่มต้นก่อน เมื่อต้นปีทำโปรโมชั่นร่วมกับเอไอเอส 2 รุ่น คือ Liquid Z3s และ Z5 ผลตอบรับค่อนข้างดีเพราะราคา 2,950 และ 4,790 บาทตามลำดับ เป็นการร่วมมือต่อเนื่องหลังจากประสบความสำเร็จกับรุ่น Liquid Z3 ที่ราคา 2,590 บาทเมื่อปลายปีที่แล้ว ครั้งนั้นขายไปได้กว่า 3 แสนเครื่องเพราะเครื่องราคาถูกยังมีไม่มาก

"การร่วมมือกับโอ เปอเรเตอร์ทำให้เราก้าวเข้าตลาดได้เร็วกว่ารายอื่น เครื่องที่นำเข้าสู่ตลาดจะผูกแพ็กเกจ เช่น ฟรีค่าเครื่อง หรือได้ค่าโทร.มากกว่าซื้อเครื่องเปล่า ซึ่งในครึ่งปีหลังปีนี้จะร่วมกับโอเปอเรเตอร์อีกครั้ง มีสมาร์ทโฟนที่ราคาสู้กับฟีเจอร์โฟนได้"

ในครึ่งปีหลังจะนำสมาร์ทโฟน เข้ามาทำตลาดเพิ่มอีก 3 รุ่น เน้นราคาระดับเริ่มต้นเพื่อเพิ่มมาร์เก็ตแชร์เป็น 6-7% ที่คาดว่าปีนี้ตลาดรวมสมาร์ทโฟนจะอยู่ที่ 12-15 ล้านเครื่อง จากตลาดรวมโทรศัพท์มือถือที่ 20 ล้านเครื่อง

สำหรับเอซุสก่อนหน้า นี้ นายเจฟฟ์ โล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอซุสเทค คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัดกล่าวว่า ตั้งเป้ายอดขายสมาร์ทโฟนไว้ 800,000 เครื่อง โดยสมาร์ทโฟนที่จะออกสู่ตลาดมีระดับราคา 2,990-8,990 บาท ซึ่งในครึ่งปีแรกมีออกมาแล้ว 3 รุ่น ในซีรีส์ Zenfone แบ่งเป็นหน้าจอขนาด 4, 5 และ 6 นิ้ว ได้รับการตอบรับที่ดีจากตลาด เนื่องจากราคาไม่แพง และในครึ่งปีหลังจะมีรุ่นใหม่ออกมาอีกรวม 20 รุ่น เน้นราคาระดับเริ่มต้นเช่นเดิม

Advertisement Replay Ad
เดลล์ ก้าวสู่ความเหนือชั้นในทุกมิติ ส่งพีซีใหม่ ซอฟต์แวร์ใหม่ พร้อมความร่วมมือใหม่  เร็วๆ นี้

เดลล์ ก้าวสู่ความเหนือชั้นในทุกมิติ ส่งพีซีใหม่ ซอฟต์แวร์ใหม่ พร้อมความร่วมมือใหม่ เร็วๆ นี้

ชี้เป้า! รวมโปร iPhone 6 จาก 3 ค่าย เหลือเริ่มต้นถูกสุดที่ 3,500 บาทเท่านั้น

ชี้เป้า! รวมโปร iPhone 6 จาก 3 ค่าย เหลือเริ่มต้นถูกสุดที่ 3,500 บาทเท่านั้น

งานเข้าผู้ใช้ Chormecast ก่อปัญหา ทำให้เร้าเตอร์ WiFi หลุด

งานเข้าผู้ใช้ Chormecast ก่อปัญหา ทำให้เร้าเตอร์ WiFi หลุด

รองประธานเฟซบุ๊กชี้ วิดีโอก็ถูกลดรีช เนื้อหาที่ต้องการคือบทสนทนา

รองประธานเฟซบุ๊กชี้ วิดีโอก็ถูกลดรีช เนื้อหาที่ต้องการคือบทสนทนา

WeChat อ้าแขนรับแบรนด์ สู่ ecosystem แบบปิดของตัวเอง

WeChat อ้าแขนรับแบรนด์ สู่ ecosystem แบบปิดของตัวเอง

เก่าแต่ขายดี iPhone 7 Plus กลับมาติดมือถือขายดีอันดับ 2 ในเมืองจีน ช่วงปลายปี 2017 ที่ผ่านมา

เก่าแต่ขายดี iPhone 7 Plus กลับมาติดมือถือขายดีอันดับ 2 ในเมืองจีน ช่วงปลายปี 2017 ที่ผ่านมา

Samsung จดสิทธิบัตร Metal 12  โลหะผสมแมกนีเซียมที่อาจนำมาใช้กับ Galaxy S9 และ S9

Samsung จดสิทธิบัตร Metal 12 โลหะผสมแมกนีเซียมที่อาจนำมาใช้กับ Galaxy S9 และ S9

[เก็บตก] หลากหลายนวัตกรรมเพื่อชีวิตสุดอัจฉริยะในงาน "CES 2018"

[เก็บตก] หลากหลายนวัตกรรมเพื่อชีวิตสุดอัจฉริยะในงาน "CES 2018"

[เก็บตก] CES 2018 : เผยอุปกรณ์ใหม่สุดล้ำเพื่อน้องหมาสุดรัก

[เก็บตก] CES 2018 : เผยอุปกรณ์ใหม่สุดล้ำเพื่อน้องหมาสุดรัก

[เก็บตก] CES 2018 : Belkin เปิดตัวอุปกรณ์ชาร์จไฟไร้สายหลากหลายแบบ

[เก็บตก] CES 2018 : Belkin เปิดตัวอุปกรณ์ชาร์จไฟไร้สายหลากหลายแบบ

กสทช. ใน บราซิล เผยขนาดความจุของแบตเตอรี่ Samsung Galaxy S9 และ S9+ ออกมาแล้ว

กสทช. ใน บราซิล เผยขนาดความจุของแบตเตอรี่ Samsung Galaxy S9 และ S9+ ออกมาแล้ว

เปิดตัว HTC U11 EYEs สมาร์ทโฟนที่มาพร้อมกล้องหน้ากล้องหน้าคู่

เปิดตัว HTC U11 EYEs สมาร์ทโฟนที่มาพร้อมกล้องหน้ากล้องหน้าคู่

[เก็บตก] CES 2018 : LG เปิดตัว TV แบบ Super Nano Cell ให้สีที่คมชัด และ LG ThinQ

[เก็บตก] CES 2018 : LG เปิดตัว TV แบบ Super Nano Cell ให้สีที่คมชัด และ LG ThinQ

TAG Heuer แบรนด์นาฬิกาสุดหรู เปิดตัวนาฬิกาอัจฉริยะรุ่นใหม่ราคาถูกลง

TAG Heuer แบรนด์นาฬิกาสุดหรู เปิดตัวนาฬิกาอัจฉริยะรุ่นใหม่ราคาถูกลง

รัฐบาลสหรัฐฯ เล็งแบนบริษัทที่ใช้เทคโนโลยีอุปกรณ์ของ Huawei และ ZTE

รัฐบาลสหรัฐฯ เล็งแบนบริษัทที่ใช้เทคโนโลยีอุปกรณ์ของ Huawei และ ZTE

Samsung Galaxy S9 และ Samsung Galaxy S9+ ผ่านการรับรองจาก FCC แล้ว

Samsung Galaxy S9 และ Samsung Galaxy S9+ ผ่านการรับรองจาก FCC แล้ว

งมของที่ใต้น้ำตกพบ iPhone 6s Plus จมน้ำอยู่ 9 เดือน นำเครื่องขึ้นมาเปิดได้

งมของที่ใต้น้ำตกพบ iPhone 6s Plus จมน้ำอยู่ 9 เดือน นำเครื่องขึ้นมาเปิดได้

ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Android พยายามลอก Face ID ของ iPhone X แต่ไม่ง่ายอย่างที่คิด

ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Android พยายามลอก Face ID ของ iPhone X แต่ไม่ง่ายอย่างที่คิด

[เก็บตก] CES 2018 : Qualcomm รุกเทคโนโลยี 5G พร้อมรองรับการเชื่อมอินเทอร์เน็ตกับทุกสิ่ง

[เก็บตก] CES 2018 : Qualcomm รุกเทคโนโลยี 5G พร้อมรองรับการเชื่อมอินเทอร์เน็ตกับทุกสิ่ง

Dreamlight เปิดตัวหน้ากากที่จะมาช่วยปรับการนอนหลับให้เข้ากับคุณโดยใช้ข้อมูลจาก DNA

Dreamlight เปิดตัวหน้ากากที่จะมาช่วยปรับการนอนหลับให้เข้ากับคุณโดยใช้ข้อมูลจาก DNA

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์