เปิดตัว OPPA เมื่อเว็บไทยรวมตัวสู้ศึกโฆษณาออนไลน์ต่างชาติ

เปิดตัว OPPA เมื่อเว็บไทยรวมตัวสู้ศึกโฆษณาออนไลน์ต่างชาติ

เปิดตัว OPPA เมื่อเว็บไทยรวมตัวสู้ศึกโฆษณาออนไลน์ต่างชาติ

แบไต๋

สนับสนุนเนื้อหา

15 เว็บไทยชั้นนำ ร่วมกันก่อตั้ง OPPA (Online Premium Publisher Association) หรือสมาคมการค้าสื่อออนไลน์คุณภาพ เพื่อสร้างมาตรฐานโฆษณาออนไลน์ให้ตรงกัน ตรงใจผู้ซื้อโฆษณามากขึ้น และลดการรั่วไหลของเงินตราไปยังบริษัทต่างชาติ

ที่ผ่านมารูปแบบการซื้อโฆษณาในเว็บไทยนั้นมี 2 รูปแบบหลักๆ นะครับ คือซื้อตรงผ่านฝ่ายขายของเว็บ ที่มีจุดเด่นคือเลือกจุดลงได้ การันตีคุณภาพ แต่เข้าถึงผู้ใช้น้อย เพราะจำกัดแค่คนที่เข้าเว็บนั้นเท่านั้น และอีกรูปแบบหนึ่งคือซื้อผ่าน Ad Network เช่น Google AdWord หรือ Facebook Audience Network ที่สามารถยิงโฆษณาในเว็บจำนวนมากที่อยู่ในเครือข่ายได้

เปิดตัวสมาชิกก่อตั้ง OPPA

ก็แน่นอนว่าเครือข่ายโฆษณายักษ์ใหญ่นั้นมาจากต่างประเทศทั้งหมดครับ ซึ่งประมาณการกันว่าแต่ละปีมีเงินโฆษณาไทยไหลไปบริษัทต่างชาติอย่าง facebook และ Google มากกว่าหมื่นล้านบาท และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ด้วย ซึ่งเม็ดเงินโฆษณาที่เครือข่ายโฆษณาต่างชาติจ่ายกลับมาก็ถือว่าเป็นสัดส่วนที่น้อยกว่ามาก เมื่อรายได้ของเว็บไม่สัมพันธ์กับรายจ่ายเพื่อการผลิตเนื้อหา จึงเกิดปัญหาตามมามากมาย ทั้งคุณภาพเนื้อหาที่ตกลง ตำแหน่งโฆษณายัดเหยียดผู้ใช้ 15 เว็บยักษ์ใหญ่ในไทยจึงรวมตัวกันเพราะสร้างเครือข่ายโฆษณาของตัวเอง เพื่อสร้างมาตรฐานของวงการโฆษณาบนเว็บไทยครับ

สมาชิกก่อตั้งของ OPPA

bectero.tv bectero Radio Dek-D Kapook Major Cineplex manager online MThai OKnation OTV Pantip Post Today Sanook Siamsport ไทยรัฐ

ซึ่งสถิติรวมของ 15 เว็บตอนนี้คือ 1800 ล้านเพจวิวต่อเดือน มีจำนวนการเห็นโฆษณา (impression) 5,000 ล้านครั้งต่อเดือน ทั้งแบบแบนเนอร์และวิดีโอ ซึ่งหลังจากทดสอบระบบ OPPA สามารถเก็บคุกกี้ได้ราว 7.5 – 10 ล้าน user เพื่อติดตามโฆษณาข้ามเว็บไปมาในระบบได้

ข้อดีของเครือข่ายโฆษณา OPPA

สำหรับคนลงโฆษณาแล้ว ประเด็นเรื่อง Brand safety นั้นสำคัญมาก โฆษณาที่ลงกับ OPPA จะเชื่อได้ว่าถูกยิงบนเว็บชั้นนำของไทย ไม่เอาไปยิงในเว็บเถื่อนไก่กา (เช่นยิงโฆษณาแบรนด์ดังในเว็บดูหนังเถื่อน มันก็เสียภาพลักษณ์) จนเสียแบรนด์ นอกจากนี้ตำแหน่งโฆษณาบนเว็บสมาชิกในเครือ ยังเป็นตำแหน่งสำดับบนที่คนเห็นเยอะ และเป็นโฆษณาที่จะยิงในเว็บไทย ให้คนไทยอ่าน ไม่ใช่หลุดไปยิงเว็บนอกให้ฝรั่งอ่าน (แต่ไม่เข้าใจ)

โฆษณาในเครือข่ายจะซิงค์กัน ด้วยคุกกี้กลางจะเก็บข้อมูลผู้ใช้ระหว่างกัน ทำให้แสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับผู้ใช้ได้มากขึ้น ผู้ลงโฆษณาก็ได้ผู้ชมมากขึ้นจากการที่ผู้ใช้ไปเห็นโฆษณาบนเว็บอื่นๆ ที่ตัวเว็บอาจไม่ตรงกลุ่มเป้าหมาย แต่ผู้ใช้ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเข้าไปกดอ่าน (เช่นเห็นโฆษณาความงามในแบไต๋ ก็เพราะว่าผู้ใช้อาจเป็นผู้หญิงที่สนใจเรื่องความงาม ระบบยิงโฆษณาตามความสนใจของบุคคล)

นอกจากนี้ผู้ใช้หรือ Agency ยังมี self-serve platform เพื่อซื้อโฆษณาในระบบ OPPA ด้วยตัวเองได้ (เหมือนซื้อโฆษณาเฟซบุ๊ก) โดยเบื้องต้นจะมีทีมงานเพื่อตรวจสอบโฆษณาทุกชิ้นที่ขึ้นในระบบ เพื่อป้องกันโฆษณาที่ล่อแหลม อันตรายต่อผู้ใช้และเว็บไซต์ต่างๆ ซึ่งคาดว่าจะใช้เวลาตรวจสอบราว 3 วันทำการ

ระบบโฆษณา OPPA จะเริ่มส่งโฆษณากับ 15 เว็บก่อตั้งในเดือนมิถุนายนนี้ และในไตรมาส 4 น่าจะเริ่มเปิดให้เว็บอื่นๆ เข้ามาลงทะเบียนเข้าร่วมเครือข่าย OPPA ได้

เฟื่องลดาเป็นพิธีกรในงาน

สำหรับใครที่สนใจ ก็รอติดตามข้อมูลจากเว็บ Oppathailand.com (ชื่อเว็บอาจจะเหมือนเว็บแฟนคลับเกาหลีหน่อย)

Advertisement Replay Ad
ยลโฉม Samsung Galaxy Note 8 เวอร์ชันพิเศษสุดคูลรับโอลิมปิกฤดูหนาว

ยลโฉม Samsung Galaxy Note 8 เวอร์ชันพิเศษสุดคูลรับโอลิมปิกฤดูหนาว

Apple โดนฟ้อง 32 คดี จากการลดความเร็ว iPhone โดยไม่แจ้งให้ผู้ใช้ทราบ

Apple โดนฟ้อง 32 คดี จากการลดความเร็ว iPhone โดยไม่แจ้งให้ผู้ใช้ทราบ

Samsung Galaxy Note 9 อาจมีกล้องหน้าแบบใหม่ที่ “ติดตั้งในหน้าจอ”

Samsung Galaxy Note 9 อาจมีกล้องหน้าแบบใหม่ที่ “ติดตั้งในหน้าจอ”

Apple สั่งลดออเดอร์ผลิต iPhone X, iPhone 8/8+ ลง 30% เซ่นยอดขายซบเซา

Apple สั่งลดออเดอร์ผลิต iPhone X, iPhone 8/8+ ลง 30% เซ่นยอดขายซบเซา

โค้ดเนม Android 9.0 คืออะไร ? อาจเป็น Pi หรือ Pie

โค้ดเนม Android 9.0 คืออะไร ? อาจเป็น Pi หรือ Pie

สาวกเฮ iPhone X รุ่นต่อไปจะมีขนาดรอยบากที่เล็กลงกว่าเดิม

สาวกเฮ iPhone X รุ่นต่อไปจะมีขนาดรอยบากที่เล็กลงกว่าเดิม

Google เล็งพิจารณาเรื่องความเร็วโหลดหน้าเว็บมาเป็นเกณฑ์จัดอันดับผลการค้นหา

Google เล็งพิจารณาเรื่องความเร็วโหลดหน้าเว็บมาเป็นเกณฑ์จัดอันดับผลการค้นหา

YouTube ปรับเกณฑ์โฆษณาใหม่ มีผล 20 กุมภาพันธ์นี้

YouTube ปรับเกณฑ์โฆษณาใหม่ มีผล 20 กุมภาพันธ์นี้

Sony เตรียมเปิดตัว Xperia รุ่นใหม่ ในวันที่ 26 ก.พ. ในงาน MWC 2018

Sony เตรียมเปิดตัว Xperia รุ่นใหม่ ในวันที่ 26 ก.พ. ในงาน MWC 2018

Apple กำลังเปิดรับสมัครพนักงานสำหรับ Apple Store ไทย

Apple กำลังเปิดรับสมัครพนักงานสำหรับ Apple Store ไทย

เห็นด้วยหรือไม่ Facebook Messenger จะถูกแก้ไข เพราะตอนนี้มันรกเกินไป!

เห็นด้วยหรือไม่ Facebook Messenger จะถูกแก้ไข เพราะตอนนี้มันรกเกินไป!

จีนเป็นเหตุ! เผยสาเหตุที่ราคา Bitcoin และ Cryptocurrency ร่วงทุกสกุลเงินทั้งโลก

จีนเป็นเหตุ! เผยสาเหตุที่ราคา Bitcoin และ Cryptocurrency ร่วงทุกสกุลเงินทั้งโลก

หัวเว่ยโวยรัฐบาลมะกันแบนพ้นตลาดเป็นการกีดกันผู้บริโภคในการเลือก สิ่งที่ดีที่สุด

หัวเว่ยโวยรัฐบาลมะกันแบนพ้นตลาดเป็นการกีดกันผู้บริโภคในการเลือก สิ่งที่ดีที่สุด

MacBook Air เปิดตัวครบรอบ 1 ทศวรรษ

MacBook Air เปิดตัวครบรอบ 1 ทศวรรษ

Colgate เปิดตัวแปรงสีฟันไฟฟ้ามาพร้อมระบบ AI ใช้งานร่วมกับไอโฟน-ไอแพด

Colgate เปิดตัวแปรงสีฟันไฟฟ้ามาพร้อมระบบ AI ใช้งานร่วมกับไอโฟน-ไอแพด

Samsung เตรียมเปิดตัว Galaxy S9 เดือนกุมภาพันธ์ วางจำหน่ายทั่วโลกเดือนมีนาคมนี้

Samsung เตรียมเปิดตัว Galaxy S9 เดือนกุมภาพันธ์ วางจำหน่ายทั่วโลกเดือนมีนาคมนี้

รองประธานเฟซบุ๊กชี้ วิดีโอก็ถูกลดรีช เนื้อหาที่ต้องการคือบทสนทนา

รองประธานเฟซบุ๊กชี้ วิดีโอก็ถูกลดรีช เนื้อหาที่ต้องการคือบทสนทนา

Samsung จดสิทธิบัตร Metal 12  โลหะผสมแมกนีเซียมที่อาจนำมาใช้กับ Galaxy S9 และ S9

Samsung จดสิทธิบัตร Metal 12 โลหะผสมแมกนีเซียมที่อาจนำมาใช้กับ Galaxy S9 และ S9

TAG Heuer แบรนด์นาฬิกาสุดหรู เปิดตัวนาฬิกาอัจฉริยะรุ่นใหม่ราคาถูกลง

TAG Heuer แบรนด์นาฬิกาสุดหรู เปิดตัวนาฬิกาอัจฉริยะรุ่นใหม่ราคาถูกลง

รัฐบาลสหรัฐฯ เล็งแบนบริษัทที่ใช้เทคโนโลยีอุปกรณ์ของ Huawei และ ZTE

รัฐบาลสหรัฐฯ เล็งแบนบริษัทที่ใช้เทคโนโลยีอุปกรณ์ของ Huawei และ ZTE

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์