WeChat อ้าแขนรับแบรนด์ สู่ ecosystem แบบปิดของตัวเอง

WeChat อ้าแขนรับแบรนด์ สู่ ecosystem แบบปิดของตัวเอง

WeChat อ้าแขนรับแบรนด์ สู่ ecosystem แบบปิดของตัวเอง

Thumbsup

สนับสนุนเนื้อหา

แอปพลิเคชันแชตสัญชาติเอเชีย WeChat เปิดกว้างระบบนิเวศน์แบบปิดหรือที่ต่างชาติเรียกว่า closed ecosystem ให้แบรนด์เข้ามาดึงลูกค้าไปได้เต็มตัว ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนว่าต้นสังกัด อย่าง Tencent ตั้งเป้าทำให้ WeChat เป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มดิจิทัล ทั้งระบบการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ อีคอมเมิร์ซ และระบบชำระเงิน

บริการใหม่บน WeChat นี้มีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการว่า “brand zone” ซึ่งจะเป็นพื้นที่ที่แบรนด์สามารถขายสินค้าให้ผู้ใช้ได้แม้ลูกค้าจะไม่ใช่ผู้ติดตามหรือ follower โดยล่าสุดแบรนด์กลุ่มสินค้าหรูหราขานรับและประยุกต์ใช้งานฟังก์ชันนี้ในรูปแบบต่างกันไป

เหตุที่ทำให้แบรนด์หรูหราขานรับคุณสมบัติใหม่นี้ของ WeChat คือเพราะตำแหน่งการเป็นแอปโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของจีน โดยก่อนหน้านี้ WeChat จะจำกัดให้ผู้ใช้เห็นโพสต์ได้เมื่อมีการแชร์จากเพื่อนของผู้ให้เท่านั้น หรือเฉพาะผู้ที่ติดตามบัญชีอย่างเป็นทางการของแบรนด์ นี่เองคือระบบนิเวศน์แบบปิด ที่แม้จะจำกัด ศักยภาพในการเผยแพร่เนื้อหา แต่ถือว่าเป็นจุดขายสำคัญที่ทำให้ Tencent กุมหัวใจของผู้ใช้ เพราะสามารถแชร์เนื้อหาที่ละเอียดอ่อนระหว่างกลุ่มเล็กได้โดยไม่ต้องกลัวรัฐบาล

เมื่อ WeChat เปิดตัวเวอร์ชัน 6.6.1 ช่วงเดือนธันวาคมที่ผ่านมา WeChat ได้เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ที่มีชื่อว่า brand zone ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถแสดงบัญชี WeChat ที่เป็นทางการ, หน้าร้าน และเนื้อหาที่แบรนด์สร้างขึ้นเอง แก่ผู้ใช้ที่ไม่ได้สมัครสมาชิกบอกรับเนื้อหาของแบรนด์ โดยเปิดให้ผู้ใช้สามารถค้นหาแบรนด์ที่ต้องการได้โดยตรง

untitled-7

คุณสมบัติใหม่นี้แสดงถึงความปรารถนาอันแรงกล้าของ Tencent ที่จะทำให้ WeChat เป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ไม่ได้เหมาะกับ social media marketing อย่างเดียว แต่จะคลุมถึง e-commerce และ payment ด้วย

เบื้องต้น ข้อมูลจาก CuriosityChina บริษัทเอเจนซี่ digital marketing ในประเทศจีน ให้ข้อมูลว่าบริการใหม่ brand zone นี้จะสามารถรองรับกิจกรรมทั้งหมดของแบรนด์บน WeChat ในที่เดียว โดยปัจจุบัน แบรนด์นานาชาติหลัก 10 แบรนด์ได้เริ่มใช้บริการใหม่นี้แล้ว ซึ่งมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นแบรนด์หรูและแบรนด์ระดับพรีเมียม โดยแบรนด์ที่ประเดิม brand zone แล้วได้แก่ Cartier, Gucci, Tiffany, Louis Vuitton, Longchamp, Michael Kors, Swarovski, Montblanc และ Lancôme

Advertisement Replay Ad

ขอขอบคุณ

ข้อมูล : thumbsup.in.th , Campaignasia

ข่าววงการมือถือ 4 เหตุผลสำคัญที่ควรซื้อ iPhone มากกว่า Android!

ข่าววงการมือถือ 4 เหตุผลสำคัญที่ควรซื้อ iPhone มากกว่า Android!

Google เปิดตัว Gmail Go สำหรับมือถือสเปกต่ำ ใช้พื้นที่ติดตั้งน้อย ไม่กินทรัพยากรเครื่อง

Google เปิดตัว Gmail Go สำหรับมือถือสเปกต่ำ ใช้พื้นที่ติดตั้งน้อย ไม่กินทรัพยากรเครื่อง

หรือจะเป็นจอไร้ขอบ? Sony ขอเปลี่ยนดีไซน์มือถือเรือธงรุ่นใหม่ในนาทีสุดท้ายก่อนเปิดตัวปลายเดือนนี้

หรือจะเป็นจอไร้ขอบ? Sony ขอเปลี่ยนดีไซน์มือถือเรือธงรุ่นใหม่ในนาทีสุดท้ายก่อนเปิดตัวปลายเดือนนี้

ตามดูไอเดีย “แผงลอยดิจิทัล” ในอินโดนีเซีย มี WiFi - ชาร์จมือถือ ตั้งเป้าเป็นคอมมูนิตี้ชุมชน

ตามดูไอเดีย “แผงลอยดิจิทัล” ในอินโดนีเซีย มี WiFi - ชาร์จมือถือ ตั้งเป้าเป็นคอมมูนิตี้ชุมชน

ราคา iPhone 8 (ไอโฟน 8) ล่าสุดจาก Apple, True, AIS, Dtac ประจำเดือน ก.พ. 61

ราคา iPhone 8 (ไอโฟน 8) ล่าสุดจาก Apple, True, AIS, Dtac ประจำเดือน ก.พ. 61

[TME 2018] รวมโปรโมชันมือถือ และแก็ดเจ็ตจากบูธ Samsung กับส่วนลดสุดพิเศษ พร้อมของแถมจัดเต็ม

[TME 2018] รวมโปรโมชันมือถือ และแก็ดเจ็ตจากบูธ Samsung กับส่วนลดสุดพิเศษ พร้อมของแถมจัดเต็ม

ส่อง 8 โซน “ซัมซุง เอ็กซพีเรียนซ์ สโตร์” โกลบอลดีไซน์แห่งแรกในประเทศไทย

ส่อง 8 โซน “ซัมซุง เอ็กซพีเรียนซ์ สโตร์” โกลบอลดีไซน์แห่งแรกในประเทศไทย

FBI แนะนำ อย่าใช้สมาร์ทโฟนของ Huawei

FBI แนะนำ อย่าใช้สมาร์ทโฟนของ Huawei

Google เอาปุ่ม “ดูรูปภาพ” ออกจากหน้าค้นหาแล้ว คาดป้องกันภาพติดลิขสิทธิ์

Google เอาปุ่ม “ดูรูปภาพ” ออกจากหน้าค้นหาแล้ว คาดป้องกันภาพติดลิขสิทธิ์

[TME 2018] แนะนำมือถือรุ่นเด่นราคาไม่เกิน 10,000 บาทในงาน TME 2018 ราคาพิเศษเฉพาะในงาน

[TME 2018] แนะนำมือถือรุ่นเด่นราคาไม่เกิน 10,000 บาทในงาน TME 2018 ราคาพิเศษเฉพาะในงาน

[TME 2018] ส่องโปรโมชั่น มือถือ Brand รองในงาน Thailand Mobile Expo 2018 ที่แรงไม่แพง Brand ดัง

[TME 2018] ส่องโปรโมชั่น มือถือ Brand รองในงาน Thailand Mobile Expo 2018 ที่แรงไม่แพง Brand ดัง

ส่องโปร Huawei ในงาน TME 2018 นำโดย Mate 10 Pro เรือธงตัวท็อป พร้อม nova 2i ราคาใหม่เพียง 8,990 บาท

ส่องโปร Huawei ในงาน TME 2018 นำโดย Mate 10 Pro เรือธงตัวท็อป พร้อม nova 2i ราคาใหม่เพียง 8,990 บาท

[TME 2018] 9 สมาร์ทโฟนรุ่นเด่นในช่วงราคา 15,000 บาท ภายในงาน TME 2018 แต่ละแบรนด์มีโปรโมชัน

[TME 2018] 9 สมาร์ทโฟนรุ่นเด่นในช่วงราคา 15,000 บาท ภายในงาน TME 2018 แต่ละแบรนด์มีโปรโมชัน

[TME 2018] เปิดตัว Moto Z2 Force อย่างเป็นทาง

[TME 2018] เปิดตัว Moto Z2 Force อย่างเป็นทาง

[TME 2018] เปิดตัว Samsung Galaxy A8 2018 และ A8+ 2018 อย่างเป็นทางการ

[TME 2018] เปิดตัว Samsung Galaxy A8 2018 และ A8+ 2018 อย่างเป็นทางการ

Samsung Galaxy S9 รวมทุกสิ่งที่ควรรู้ก่อนเปิดตัว กับ 3 คลิปทีเซอร์ล่าสุด!

Samsung Galaxy S9 รวมทุกสิ่งที่ควรรู้ก่อนเปิดตัว กับ 3 คลิปทีเซอร์ล่าสุด!

[TME2018] ส่องบูธ Nokia ในงาน Thailand Mobile Expo 2018 ลดหลากหลายรุ่นที่น่าสนใจ

[TME2018] ส่องบูธ Nokia ในงาน Thailand Mobile Expo 2018 ลดหลากหลายรุ่นที่น่าสนใจ

'ทรัมป์' เตรียมถอน 'นาซ่า' จากสถานีอวกาศ ให้เอกชนลงทุนแทน

'ทรัมป์' เตรียมถอน 'นาซ่า' จากสถานีอวกาศ ให้เอกชนลงทุนแทน

น้ำตาจะไหล ASUS มอบฟรีประกันอุบัติเหตุ Perfect Warranty พร้อมส่งซ่อมฟรีผ่าน 7-11

น้ำตาจะไหล ASUS มอบฟรีประกันอุบัติเหตุ Perfect Warranty พร้อมส่งซ่อมฟรีผ่าน 7-11

ราคา iPhone 6s (ไอโฟน 6s), 6s Plus ล่าสุดจาก Apple, True, AIS, Dtac ประจำเดือน ก.พ. 61

ราคา iPhone 6s (ไอโฟน 6s), 6s Plus ล่าสุดจาก Apple, True, AIS, Dtac ประจำเดือน ก.พ. 61

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์